Перейти к содержимому
100CTR

Другое

UTM-метки для поисковых кампаний Яндекс Директа

UTM-метка для поисковых кампаний Директа: ключевая фраза, позиция и тип блока в макросах. Готовый шаблон для копирования и генератор ссылки.

БесплатноРаботает в браузере

На входе
Ссылка на страницу и параметры кампании
На выходе
Готовая ссылка с UTM-метками и макросами площадки
Для чего
Видеть в Метрике и аналитике, откуда пришёл клиент

Готовая метка для поиска Яндекс Директа

Вставьте в «Параметры URL» кампании, которая показывается только на поиске, или допишите к ссылке объявления.

utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}&block={position_type}&position={position}

Другие готовые варианты

  • Базовая: пять utm

    Без дополнительных параметров — только стандартные utm.

    utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}

  • Позиция в utm_content

    Как в примере из справки Директа: блок и позиция внутри utm_content, если отчёт видит только utm.

    utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}.{position_type}.{position}&utm_term={keyword}

  • С автотаргетингом

    Отделяет показы по автотаргетингу и семантическому соответствию от показов по вашим фразам.

    utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}&match_type={match_type}&matched={matched_keyword}&device={device_type}

Собрать свою метку

Дополнительные параметры
Свои параметры

Результат

Ссылка с метками

в блоке «Готовая метка» — здесь появится полная ссылка.

Для поля «Параметры URL» в настройках кампании

utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}&block={position_type}&position={position}

Макросы в фигурных скобках Директ заменяет реальными значениями при переходе — не меняйте и не кодируйте их.
Все макросы Директа (22)
{campaign_id}
Номер кампании
{campaign_name}
Название кампании (кириллица будет закодирована)
{campaign_name_lat}
Название кампании латиницей (транслит)
{campaign_type}
Тип кампании: type1 — ЕПК, type6 — баннер на поиске
{gbid}
Номер группы объявлений
{ad_id}
Номер объявления (то же, что {banner_id})
{banner_id}
Номер объявления (то же, что {ad_id})
{phrase_id}
Номер ключевой фразы
{keyword}
Ключевая фраза, по которой был показ, без минус-слов
{match_type}
Тип соответствия: rm — автотаргетинг, syn — семантическое соответствие
{matched_keyword}
Подобранная фраза — используйте вместе с {match_type}
{retargeting_id}
Номер условия ретаргетинга и подбора аудитории
{coef_goal_context_id}
Номер корректировки ставок для условия ретаргетинга
{adtarget_id}
Номер условия нацеливания
{creative_id}
Номер креатива из конструктора
{source_type}
Тип площадки: search — поиск, context — сети (РСЯ)
{source}
Домен площадки в сетях; none — на поиске Яндекса
{position_type}
Блок на поиске: premium, dynamic_places, other; none — в сетях
{position}
Позиция в блоке на поиске; 0 — показ в сетях
{device_type}
Устройство: desktop, mobile или tablet
{region_name}
Регион показа (название)
{region_id}
Регион показа (номер)

UTM-метка для поиска в Директе: фраза и позиция показа

На поиске Яндекса главный вопрос аналитики — по какой фразе и с какого места пришёл клиент. Поэтому UTM-метка для поисковых кампаний Директа, кроме кампании и объявления, передаёт ключевую фразу, блок показа и позицию в нём: utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}&block={position_type}&position={position}. Скопируйте её вверху страницы и вставьте в «Параметры URL» кампании.

Метка рассчитана на кампанию, которая показывается только на поиске (в ЕПК это настраивается в выборе мест показа). Если кампания работает и в сетях, возьмите универсальную метку для Директа: в ней есть тип площадки, по которому поиск отделяется от РСЯ.

Ниже — альтернативы: базовая метка из пяти utm, вариант, где блок и позиция зашиты в utm_content (как в примере из справки Директа), и метка, которая отделяет показы по автотаргетингу от показов по вашим фразам.

Как пользоваться

  1. Скопируйте метку для поиска

    Кнопка «Скопировать» в верхнем блоке, вкладка «Директ: поиск» уже выбрана.

  2. Вставьте в кампанию

    Параметры кампании → блок «Параметры URL». Метка добавится к ссылкам всех объявлений и быстрых ссылок.

  3. Добавьте нужные детали

    В конструкторе можно добавить устройство, регион или группу, а лишние параметры убрать.

  4. Постройте отчёт

    В Метрике сгруппируйте визиты по utm_term и параметру block, чтобы увидеть, какие фразы и места показа дают заявки.

Примеры

Клик из премиум-блока

Исходные данные

utm_term={keyword}&block={position_type}&position={position}

Результат

utm_term=ремонт квартир под ключ&block=premium&position=1

Значения условные. {position_type} на поиске принимает значения premium, dynamic_places или other, а {position} — номер позиции в блоке.

Автотаргетинг отдельно от фраз

Исходные данные

utm_term={keyword}&match_type={match_type}&matched={matched_keyword}

Результат

Показ по вашей фразе: utm_term — ваша ключевая фраза
Показ по автотаргетингу: match_type=rm, matched — подобранная фраза
Семантическое соответствие: match_type=syn

Так видно, сколько заявок приносит автотаргетинг и какие запросы он подбирает. Подходящие запросы можно добавить в кампанию как отдельные фразы.

Какие макросы важны на поиске

  • {keyword} — ключевая фраза, по которой показано объявление, без минус-слов. Это не сам запрос пользователя, а ваша фраза; поисковые запросы смотрите в отчёте Директа.
  • {phrase_id} — номер фразы; пригодится, если фразы в разных группах совпадают по тексту.
  • {position_type} — блок: premium (премиум-показы), dynamic_places (динамические места), other (блок справа или внизу).
  • {position} — позиция объявления внутри блока.
  • {match_type} и {matched_keyword} — показ по автотаргетингу (rm) или семантическому соответствию (syn) и подобранная фраза.
  • {device_type} — устройство: на мобильных конверсия на поиске часто отличается, и ставки удобно корректировать по данным меток.

Зачем знать позицию показа

Директ показывает среднюю позицию в своей статистике, но не знает, что случилось после клика. Метка с блоком и позицией соединяет место показа с заявкой: можно проверить, окупается ли борьба за премиум-блок по конкретным фразам или заявки идут и с нижних мест дешевле.

Помните, что {position} — позиция в блоке, а не на странице, и что состав блоков выдачи Яндекс меняет. Сравнивайте данные за один период и без поспешных выводов на малом числе кликов.

Фраза в utm_term: как не потерять данные

Фраза подставляется в utm_term кириллицей, и Директ кодирует её автоматически. В Метрике и большинстве CRM она отображается нормально. Если ваша CRM показывает %D0%BE…, проверьте, декодирует ли она параметры, или используйте {phrase_id} и сопоставляйте номера с выгрузкой фраз.

Чтобы фразы в отчётах были чистыми, наводите порядок до запуска: проверьте ключевые фразы на ошибки операторов и длину и уберите пересечения, чтобы каждая фраза получала свои запросы.

Как читать отчёт по меткам поиска

Начните с разреза «фраза → заявки»: сгруппируйте визиты по utm_term и добавьте цели. Фразы, которые дают клики без заявок, — кандидаты на снижение ставки, уточнение или минус-слова. Затем добавьте разрез по параметру block: если одна и та же фраза приносит заявки только из премиум-блока, бороться за верхние места по ней имеет смысл, а если заявки идут и с других мест, можно сэкономить.

Номер объявления в utm_content помогает сравнивать тексты: когда в группе два-три варианта объявления, по заявкам видно, какой заголовок работает. Варианты объявлений с подстановкой фразы в заголовок удобно готовить в Генераторе Директ.

Типичные ошибки

  • Метка для поиска в кампании, которая показывается и в сетях: в РСЯ {position_type} будет none, {position} — 0, а площадки вы не увидите.
  • Запрос пользователя путают с {keyword}: макрос передаёт вашу фразу.
  • Слишком много параметров «на всякий случай»: длинные ссылки сложнее проверять, а длина ссылки в Директе ограничена.
  • Разный набор меток в разных кампаниях — отчёты по всем кампаниям сразу не сложатся.

Частые вопросы

Какую UTM-метку ставить для поисковой кампании Директа?

Готовая метка вверху страницы: пять utm с {campaign_id}, {ad_id}, {keyword} и два параметра — block={position_type} и position={position}.

Передаёт ли Директ сам поисковый запрос?

Нет, {keyword} передаёт ключевую фразу, по которой был показ. Поисковые запросы смотрите в отчёте по поисковым запросам в Директе.

Что означает position_type=dynamic_places?

Показ на динамических местах выдачи. Остальные значения: premium — премиум-показы, other — блок справа или внизу, none — показ в сетях.

Можно ли записать позицию в utm_content?

Да, это вариант «Позиция в utm_content» в списке ниже готовой метки: utm_content={ad_id}.{position_type}.{position}. Он удобен, если отчёт читает только стандартные utm.

Как отделить автотаргетинг?

Добавьте match_type={match_type}: для автотаргетинга Директ передаст rm, для семантического соответствия — syn. Подобранную фразу передаёт {matched_keyword}.

Нужна ли отдельная метка для мобильных?

Нет, достаточно добавить device={device_type} в ту же метку — Директ передаст desktop, mobile или tablet.

Похожие инструменты

Соберите всю кампанию за один проход

В проекте 100CTR фразы группируются автоматически, в каждую группу пишутся объявления с подстановкой ключа, а результат выгружается файлом для Директ Коммандера.

Как это работает