Товарные фиды

Объявления для Яндекс Директа из YML-фида

Загрузите YML-фид и получите комбинаторные объявления для Яндекс Директа по шаблонам с названием, ценой и брендом товара. Файл для Коммандера.

БесплатноРаботает в браузереБез регистрации — до 1 000 товаров

На входе: YML/XML-фид магазина (ссылка, файл или текст) — сначала проверяется валидатором
На выходе: Группы с фразами и комбинаторными объявлениями: XLSX для Коммандера или проект в Генераторе Директ
Для чего: Сделать текстовые объявления под каждый товар или категорию без ручного копирования

1. Фид товаров

Сначала фид проверяется по требованиям Директа. Ошибки в отдельных товарах не мешают сделать объявления — остановит только сломанный XML или фид без товаров. Файл и текст обрабатываются в браузере.

Дайте ссылку на фид, загрузите файл или вставьте XML — здесь появятся товары и объявления.

Текстовые объявления из товарного фида

У интернет-магазина почти всегда есть YML-фид: названия товаров, категории, бренды, цены и ссылки уже собраны в одном файле. Объявления из фида превращают эти данные в текстовую кампанию для Яндекс Директа: по шаблонам с подстановками {name}, {price}, {vendor} и {category} инструмент создаёт комбинаторные объявления — по одному на товар или на категорию — с ключевыми фразами и ссылками.

Это не замена товарной кампании или динамических объявлений, где Директ сам строит рекламу по фиду. Инструмент нужен, когда вы хотите классическую текстовую кампанию с ключевыми фразами по каждому товару или категории и полный контроль над текстами.

Фид можно загрузить по ссылке, файлом или вставить текстом. На входе он сразу проходит проверку по требованиям Яндекс Директа — те же правила, что на странице проверки фида для Директа: битый XML, товары без ссылки или цены и дубли id видны до того, как вы начнёте писать шаблоны. Без регистрации можно выгрузить до 1 000 товаров за раз, после бесплатной регистрации — до 10 000.

Как пользоваться

Загрузите фид
Укажите ссылку на YML/XML-фид, загрузите файл или вставьте содержимое. По ссылке фид скачивает сервер 100CTR, файл и вставленный текст разбираются в браузере.
Посмотрите результат проверки
Валидатор покажет ошибки и предупреждения фида. Критичные ошибки лучше исправить в выгрузке сайта: товары без ссылки или названия не дадут нормальных объявлений.
Проверьте товары
В таблице видны название, категория, бренд, цена и наличие каждого товара. Включите «Только в наличии», чтобы не рекламировать отсутствующие позиции.
Напишите шаблоны
До 7 заголовков и до 3 текстов, по одному на строку, с подстановками {name}, {price}, {vendor}, {category}.
Выберите структуру
«Группа на товар» — отдельная группа для каждого товара, «Группа на категорию» — одна группа на категорию с названиями её товаров в качестве фраз.
Посмотрите превью и выгрузите
Проверьте несколько готовых объявлений, затем скачайте XLSX для Директ Коммандера или отправьте названия товаров в Генератор Директ.

Примеры

Группа на товар

Исходные данные

Товар: Дрель-шуруповёрт Makita DF333DWYE, цена 8990, бренд Makita, категория «Шуруповёрты»

Заголовки:
{name}
{vendor} — {price}
Купить {name} с доставкой по Москве

Текст:
{category} {vendor} в наличии. Доставка по городу за 1 день.

Результат

Группа: Дрель-шуруповёрт Makita DF333DWYE
Фраза: дрель-шуруповерт makita df333dwye
Заголовок 1: Дрель-шуруповёрт Makita DF333DWYE
Заголовок 2: Makita — 8 990 ₽
Текст 1: Шуруповёрты Makita в наличии. Доставка по городу за 1 день.
Ссылка: адрес товара из фида

Третий заголовок после подстановки получился длиннее 56 символов, поэтому для этого товара он пропущен — инструмент не обрезает фразы на полуслове.

Группа на категорию

Исходные данные

Категория «Шуруповёрты»: 14 товаров, минимальная цена 3490

Заголовок: {name} — цены {price}
Текст: Выбор из моделей в наличии. Гарантия и доставка.

Результат

Группа: Шуруповёрты
Фразы: названия 14 товаров категории
Заголовок 1: Шуруповёрты — цены от 3 490 ₽
Текст 1: Выбор из моделей в наличии. Гарантия и доставка.
Ссылка: адрес первого товара категории

В режиме категории {name} — это название категории, а {price} — «от» минимальной цены. Ссылку лучше заменить на страницу категории.

Чем это отличается от товарной кампании Директа

Товарная кампания и динамические объявления используют фид напрямую: Директ сам выбирает, по каким запросам показывать товары, и сам собирает текст объявления. Это удобно для большого ассортимента, но контроль над формулировками и ключевыми фразами ограничен.

Объявления из фида делают другое — классическую текстовую кампанию. Каждому товару или категории соответствует своя группа с ключевыми фразами и вашими шаблонами текстов. Подход полезен, когда нужно управлять ставками и текстами по отдельным товарам, тестировать формулировки или запускать поиск по точным названиям моделей.

Как работают подстановки и лимиты длины

{name} — название товара, в режиме категории — название категории.
{price} — цена товара с валютой («8 990 ₽»), в режиме категории — «от <минимальная цена>».
{vendor} — бренд из поля vendor фида.
{category} — название категории товара.

Лимиты комбинаторных объявлений: заголовок до 56 символов, текст до 81. Если после подстановки заголовок или текст не помещается, он пропускается для этого товара — объявление собирается из остальных вариантов. Если не подошёл ни один заголовок, используется название товара, сокращённое до 56 символов.

Поэтому полезно держать в шаблонах и длинные, и короткие варианты: короткие сработают для товаров с длинными названиями, длинные — для коротких.

Группа на товар или группа на категорию

Группа на товар создаёт отдельную группу для каждого предложения. Ключевая фраза — название товара, сокращённое до 7 слов (больше Директ не допускает), ссылка — адрес товара из фида. Подходит для поиска по конкретным моделям и артикулам.

Группа на категорию объединяет товары одной категории. Фразами становятся названия товаров, {name} подставляет название категории, {price} — «от» минимальной цены в категории. Ссылкой ставится адрес первого товара категории — при необходимости замените его на страницу категории. Подходит, когда товаров много, а объявления хочется писать про ассортимент.

Варианты выгрузки

XLSX для Директ Коммандера — по одному комбинаторному объявлению на группу, тип кампании «Единая перфоманс-кампания». Файл можно импортировать в Коммандер и доработать там.
Отправить в Генератор Директ — названия товаров уходят в проект как фразы. В Генераторе Директ их можно сгруппировать иначе и написать объявления с подстановкой ключевой фразы.

Перед запуском проверьте фразы в проверке ключевых фраз и разметьте ссылки в генераторе UTM-меток.

Если фида нет

Для небольшого сайта без выгрузки товаров фид можно собрать из списка ссылок: генератор YML-фида сам возьмёт названия, цены и картинки со страниц товаров или соберёт фид из строк с параметрами. Получившийся фид подойдёт и для этой страницы, и для товарной кампании в Директе. Чтобы передать готовую кампанию на доработку ИИ-ассистенту, воспользуйтесь экспортом кампании для ИИ.

Частые вопросы

Можно ли загрузить фид по ссылке?

Да. Вставьте адрес фида — его скачает сервер 100CTR, потому что браузер сам не может читать файлы с чужих сайтов. Без регистрации число загрузок по ссылке в час ограничено.

Отправляется ли фид на сервер?

Если вы загружаете фид файлом или вставляете текст — нет, разбор и сборка объявлений идут в браузере. При загрузке по ссылке сервер 100CTR только скачивает фид и передаёт его в браузер.

Зачем фид проверяется на входе?

Чтобы ошибки фида не превратились в ошибки кампании: товары без ссылки, с нулевой ценой или повторяющимся id дадут пустые или дублирующиеся группы. Подробный отчёт с выгрузкой в CSV — на странице проверки YML-фида.

Сколько товаров можно обработать?

Без регистрации — до 1 000 товаров за одну выгрузку, после бесплатной регистрации — до 10 000.

Что будет, если заголовок с подстановкой слишком длинный?

Для этого товара такой заголовок пропускается, фраза не обрезается на полуслове. Если не подошёл ни один заголовок, используется название товара, сокращённое до 56 символов.

Почему ключевая фраза короче названия товара?

В Директе ключевая фраза может содержать не больше 7 слов, поэтому длинные названия сокращаются до семи слов.

Нужен ли этот инструмент, если есть товарная кампания?

Это разные подходы. Товарная кампания и динамические объявления строят рекламу по фиду автоматически. Объявления из фида дают текстовую кампанию с вашими ключевыми фразами и текстами — их можно использовать вместе.

Можно ли не рекламировать товары, которых нет в наличии?

Да, включите опцию «Только в наличии» — товары с available="false" не попадут в выгрузку.

Соберите всю кампанию за один проход

В проекте 100CTR фразы группируются автоматически, в каждую группу пишутся объявления с подстановкой ключа, а результат выгружается файлом для Директ Коммандера.

Как это работает