Перейти к содержимому
100CTR

Другое

Анализ отчёта по площадкам РСЯ: что исключить

Загрузите отчёт «Площадки» из Директа — получите площадки РСЯ к исключению: расход без конверсий, CPA выше лимита, подозрительный CTR. Список для Директа.

БесплатноРаботает в браузереБез регистрации — до 1 000 строк

На входе
Отчёт «Площадки»: площадка, показы, клики, расход, конверсии; правила исключения
На выходе
Площадки к исключению с причиной и список для поля «Запрещённые площадки»
Для чего
Перестать платить за площадки РСЯ, которые не приносят заявок
Нужны столбцы «Площадка» и «Расход»; «Показы», «Клики» и «Конверсии» — для правил по CPA и CTR. Выгрузите отчёт из Мастера отчётов Директа со срезом «Площадка».
Правила исключения

Площадка потратила столько и не дала ни одной конверсии.

Обычно — допустимая цена конверсии. Пусто — правило выключено.

Правила по CPA и CTR применяются, только когда кликов не меньше.

Случайные клики в приложениях и играх. Пусто — выключено.

Вставьте отчёт «Площадки» и нажмите кнопку — появится список площадок для поля «Запрещённые площадки и внешние сети».

Что делает инструмент

Инструмент разбирает отчёт «Площадки» из Яндекс Директа и находит места показа в РСЯ, которые тратят бюджет и не приносят результата: площадки с расходом без единой конверсии, с ценой конверсии выше вашего лимита и с подозрительно высоким CTR без конверсий — так обычно выглядят случайные клики в мобильных играх и приложениях.

На выходе — таблица площадок с причиной исключения и готовый список для поля «Запрещённые площадки и внешние сети» в параметрах кампании. Адреса страниц приводятся к домену, Яндекс-сервисы, которые Директ исключить не даёт, помечаются отдельно, а длинный список делится на части по 1 000 площадок — это ограничение Директа на одну кампанию.

Готовый каталог площадок, которые рекламодатели часто исключают заранее, есть в black-list РСЯ. Этот инструмент дополняет его: он работает по вашей собственной статистике. Данные обрабатываются в браузере и никуда не отправляются.

Как пользоваться

  1. Выгрузите отчёт по площадкам

    В Директе откройте Мастер отчётов, выберите кампании в сетях, в срезах — «Площадка», в столбцах — «Показы», «Клики», «Расход» и «Конверсии» по нужной цели. Возьмите период не меньше месяца, чтобы у площадок накопилась статистика.

  2. Вставьте таблицу или загрузите файл

    Подходят XLSX, CSV и TSV или таблица, скопированная из интерфейса. Строка заголовков может идти после названия отчёта.

  3. Настройте правила

    Задайте порог расхода без конверсий, максимальную цену конверсии и минимальное число кликов, после которого площадку можно оценивать. Правило по CTR ловит площадки со случайными кликами.

  4. Проверьте список

    Площадки к исключению стоят в начале таблицы и подсвечены. Просмотрите крупные площадки вручную: иногда большая новостная площадка даёт конверсии с отложенной атрибуцией.

  5. Скопируйте список в Директ

    Нажмите «Копировать для Директа» и вставьте список в поле «Запрещённые площадки и внешние сети» в параметрах кампании или задайте его через API.

Пример

Пять площадок, правила по умолчанию

Исходные данные

Площадка	Показы	Клики	Расход	Конверсии
news-portal.ru	40 000	320	4 800	6
com.puzzle.game	25 000	900	3 100	0
weather-site.ru	12 000	150	2 300	0
recipes.ru	9 000	110	1 650	1
auto-forum.ru	6 000	60	900	2

Результат

К исключению: 2 площадки, расход 5 400 ₽ (42% бюджета)
com.puzzle.game — расход без конверсий
weather-site.ru — расход без конверсий

news-portal.ru даёт конверсии по 800 ₽, recipes.ru — одну конверсию за 1 650 ₽. Если допустимая цена конверсии ниже 1 650 ₽, задайте её в правиле «CPA выше» — и recipes.ru тоже попадёт в список.

По каким правилам площадки попадают в список

  • Расход без конверсий. Площадка потратила больше порога и не дала ни одной конверсии. Порог удобно брать равным одной-двум допустимым ценам конверсии: если за эти деньги не было ни одной заявки, площадка вряд ли окупится.
  • CPA выше лимита. Конверсии есть, но каждая стоит дороже допустимого. Правило срабатывает, только когда кликов не меньше заданного минимума, — иначе одна случайная конверсия или её отсутствие исказят картину.
  • Подозрительный CTR. В мобильных играх и приложениях реклама часто занимает экран, и пользователи нажимают на неё случайно. CTR в 10% и выше без единой конверсии — повод исключить такое место показа.

Допустимую цену конверсии можно посчитать в калькуляторе допустимого CPA, а окупаемость кампаний целиком — в инструменте «Окупаемость рекламы».

Как правильно выгрузить отчёт

Отчёт по площадкам строится в Мастере отчётов: срез «Площадка», фильтр по кампаниям в РСЯ или по типу площадки «Сети». Выберите в настройках конверсий одну ключевую цель — заявку или покупку, а не все цели сразу, иначе микроконверсии вроде просмотра страницы замаскируют бесполезные площадки.

Период — от 30 дней. За неделю большинство площадок получает единицы кликов, и любой вывод по ним будет случайным. Для кампаний с небольшим бюджетом берите 60–90 дней.

Что делать после исключения

  • Не исключайте всё подряд. Каждая исключённая площадка сужает охват, а автостратегии хуже обучаются на маленьком объёме. Начните с площадок, которые съели больше всего денег.
  • Повторяйте анализ раз в 2–4 недели. Директ постоянно подключает новые площадки, и список нужно обновлять.
  • Следите за лимитом. В одну кампанию можно добавить до 1 000 площадок, для видеообъявлений — до 100. Если список длиннее, оставьте самые затратные или распределите их по кампаниям.
  • Проверьте настройки показов в приложениях и внешних сетях: если большинство исключений — мобильные игры, возможно, стоит пересмотреть таргетинг на приложения целиком.

Какие площадки нельзя исключить

Директ не даёт запретить показы на собственных сервисах Яндекса и на поиске, поэтому такие строки помечаются «Директ не даёт исключить» и не попадают в список для копирования. Если по ним плохая статистика, управлять показами можно корректировками ставок и настройками кампании.

Частые вопросы

Где найти отчёт по площадкам в Директе?

В разделе «Статистика» → «Мастер отчётов»: выберите срез «Площадка» и нужные кампании в сетях. Отчёт можно скачать в XLSX или скопировать таблицу.

Сколько площадок можно исключить в одной кампании?

До 1 000 мест показа на кампанию — сайты, приложения и внешние сети вместе, для видеообъявлений — до 100. Инструмент делит длинный список на части по 1 000.

Какой порог расхода без конверсий выбрать?

Ориентируйтесь на допустимую цену конверсии: одну-две такие суммы. Если заявка может стоить до 1 000 ₽, площадка, которая потратила 1 000–2 000 ₽ без заявок, — кандидат на исключение.

Почему площадка с конверсиями тоже в списке?

Сработало правило «CPA выше»: конверсии есть, но каждая обходится дороже заданного лимита при достаточном числе кликов.

Чем этот инструмент отличается от black-list РСЯ?

Black-list — каталог площадок, которые часто исключают заранее, без вашей статистики. Анализ отчёта работает с вашими данными и показывает, какие площадки не окупаются именно в ваших кампаниях.

Отправляются ли данные отчёта на сервер?

Нет. Таблица разбирается в браузере, данные не сохраняются и никуда не передаются.

Похожие инструменты

Соберите всю кампанию за один проход

В проекте 100CTR фразы группируются автоматически, в каждую группу пишутся объявления с подстановкой ключа, а результат выгружается файлом для Директ Коммандера.

Как это работает