Минусатор: минус-слова из поисковых запросов Директа

Какие файлы понимает минусатор

Минусатор сам ищет строку заголовков в первых шестидесяти строках файла и определяет столбцы по названиям. Порядок столбцов и лишние метрики значения не имеют.

• Отчёт «Поисковые запросы» из Библиотеки отчётов и Мастера отчётов в XLSX или CSV: «Поисковый запрос», «Ключевая фраза» или «Условие показа», «Показы», «Клики», «Расход», «Конверсии». Названия вида «Расход, ₽» и «Расход (руб.)» тоже узнаются.
• Отчёт API Директа о поисковых запросах в TSV: Query, Criterion, Impressions, Clicks, Cost, Conversions.
• Таблица, скопированная из Excel или Google Таблиц вместе со строкой заголовков.
• Просто список запросов, по одному в строке. Тогда слова сортируются по числу запросов, без денег и конверсий.

Числа с пробелами и запятыми — «1 234,56», «12,5 %», «2 400,50 ₽» — читаются правильно. Если один и тот же запрос пришёл по разным ключевым фразам или кампаниям, его показы, клики, расход и конверсии суммируются.

Как читать таблицу слов

Каждая строка — одно слово, а со включённым «Объединять словоформы» — все его формы: «окна», «окно», «окнам». Цифры в строке — сумма по всем запросам, где слово встретилось: если в запросе два отмеченных слова, его расход учитывается у обоих.

• Расход без конверсий — слова, по запросам с которыми были клики или расход, но не было ни одной конверсии. Главные кандидаты в минус-слова.
• Только в конверсионных — слова, которые встречаются только в запросах с конверсиями. Их не минусуют; это подсказки для новых ключевых фраз и объявлений.
• Пометка «в ключевой фразе» — слово есть в ключевой фразе, по которой был показ. Минус-слово на кампанию или группу с таким словом остановит показы по самой фразе.
• Пометка «предлог или союз» — служебное слово. Минусовать его имеет смысл редко и только с оператором «+».

Отметка в строке ставится галочкой или с клавиатуры: стрелки вверх и вниз переходят по строкам, пробел ставит и снимает минус-слово, «!» фиксирует словоформы, E раскрывает примеры запросов, «/» переводит курсор в поиск. «Отметить показанные» отмечает сразу все слова на экране, кроме слов из ключевых фраз и предлогов.

Минус-слова, операторы и словоформы

Минус-слово без операторов исключает все формы слова: -бесплатно отсечёт и «бесплатные», и «бесплатная». Поэтому в список по умолчанию попадает одна, самая частая форма.

Если нужно исключить только конкретную форму, нажмите «!» в строке слова: в список попадут формы из отчёта с оператором, например !отзывы. Запросы с другими формами — «отзыв», «отзывов» — останутся.

Предлоги и союзы Директ в минус-фразах пропускает, если перед ними нет оператора «+». Минусатор ставит его сам: +без, +для.

Настройка «Все словоформы из отчёта» добавляет в список каждую встреченную форму. Она полезна, когда инструмент объединил слова, которые Директ считает разными, — например наречие «бесплатно» и прилагательное «бесплатные».

Минус-фразы для дорогих запросов

Не каждый неудачный запрос можно закрыть одним словом: в запросе «пластиковые окна своими руками» ни «своими», ни «руками» по отдельности может быть не жалко. Для таких запросов минусатор собирает список запросов с расходом без конверсий — без тех, что уже закрыты отмеченными минус-словами — и предлагает два варианта.

• Запрос целиком в кавычках — "пластиковые окна своими руками". Кавычки фиксируют набор слов: исключается только запрос из этих слов, в любом порядке и форме. Самый осторожный вариант. Запросы длиннее семи слов так добавить нельзя.
• Слова сверх ключевой фразы — своими руками. Из запроса убираются слова ключевой фразы, по которой он показался. Такая минус-фраза исключит все запросы, где есть оба слова, и закроет похожие хвосты наперёд.

Порог «Кликов, от» отсекает запросы со случайным единичным кликом. Фраза, которую уже закрывает отмеченное минус-слово, в итоговый список не попадает, а повторы убираются.

Лимиты Директа на минус-фразы

• Минус-фразы на группу объявлений — до 4 096 символов без учёта пробелов.
• Минус-фразы на кампанию — до 20 000 символов без учёта пробелов.
• В одной минус-фразе — не больше 7 слов.

Под готовым списком минусатор показывает его длину без пробелов и подсказывает, помещается ли он в группу и в кампанию. Если список больше лимита кампании, разделите его между кампаниями или группами либо уберите минус-фразы, которые уже закрыты минус-словами. Слова длиннее 35 символов в список не попадают.

В самом отчёте Директа тоже можно отметить запросы и нажать «Добавить в минус-фразы». Это удобно для пары запросов; минусатор нужен, когда надо увидеть картину по словам и закрыть сотни хвостов одним списком.

Как часто минусовать и как не перестараться

• Смотрите отчёт за период, где у слова набралась статистика: неделя для активной кампании, месяц для небольшой. Данные о поисковых запросах в Директе доступны за последние 180 дней.
• Не минусуйте слова только потому, что по ним нет конверсий за три клика. Сначала сортируйте по расходу: важны слова, которые съели заметные деньги.
• Проверяйте примеры запросов перед отметкой — стрелка в строке раскрывает самые дорогие запросы со словом.
• Слова из вкладки «Только в конверсионных» не трогайте, а подумайте, не сделать ли под них отдельные ключевые фразы и объявления.
• После добавления минус-фраз загляните в прогноз Директа: на вкладке «Исключено» видно, не пропали ли полезные запросы.