Кросс-минусовка ключевых фраз онлайн

Когда кросс-минусовка нужна, а когда нет

• Внутри одной кампании Директа — обычно не нужна. Директ сам выбирает из ваших фраз ту, что ближе всего к запросу. Ручная минусовка здесь чаще вредит: лишние минус-слова срезают охват.
• Между разными кампаниями Директа — полезна. Автоматический выбор фразы работает внутри кампании. Если похожие фразы есть, например, в кампании по бренду и в общей кампании, развести их можно только минус-словами. Для уже загруженных кампаний это делает Директ Коммандер, для фраз, которые вы только готовите к загрузке, — этот инструмент.
• В Google Ads — полезна. Минус-слова там не учитывают словоформы и близкие варианты, поэтому пересечения между ключевыми словами приходится разводить явно и с нужными формами.
• В VK Рекламе — не нужна. Ключевые фразы там работают как таргетинг по аудитории, а не как подбор запроса к объявлению.

Кросс-минусовка в Директ Коммандере

В Директ Коммандере кросс-минусовка встроена: на вкладке «Фразы» при необходимости выделите нужные фразы, нажмите «Редактировать» и выберите «Оптимизировать фразы». Коммандер предложит сделать только кросс-минусовку, только склейку дублей или и то и другое, а перед применением покажет на вкладке «Пересечения», к каким фразам добавятся минус-слова, — лишнее можно снять.

Коммандер работает с фразами, которые уже есть в кабинете, в том числе между разными кампаниями. Пересечения он ищет только между группами, которые показываются в одних и тех же регионах и ведут на один сайт.

• Кампании уже в Директе — удобнее Коммандер: он видит все кампании аккаунта и правит их на месте.
• Фразы ещё в таблице или в файле для загрузки, кампаний несколько и их нужно развести заранее — этот инструмент.
• Google Ads — этот инструмент: Коммандер работает только с Директом.

Как работает алгоритм

• Каждая фраза разбирается на слова, слова приводятся к основе, операторы и знаки препинания отбрасываются. Поэтому «айфон» и «айфоны» считаются одним словом.
• Для фразы A ищутся все более длинные фразы B, которые содержат все слова A.
• Слова B, которых нет в A, добавляются к A как минус-слова. Повторы не дублируются.
• Однобуквенные слова пропускаются: это в основном предлоги и союзы, минусовать их почти никогда не нужно.
• Числа считаются словами, поэтому модели и годы («15») тоже становятся минус-словами.

В режиме Яндекс Директа результат — привычная строка вида купить айфон -бу -15. Минус-слово без оператора ! в Директе исключает все формы слова, поэтому -бу отсечёт и близкие словоформы.

Режим Google Ads: типы соответствия и словоформы

В Google Ads минус-слово срабатывает только в той форме, в какой оно записано: минус-слово «круглосуточно» не исключит запрос со словом «круглосуточная». Поэтому инструмент для каждого минус-слова добавляет формы с той же основой, которые встречаются в вашем же списке фраз. Формы, которых в списке нет, он знать не может — их нужно дописать вручную, и инструмент напоминает об этом в результате.

Тип соответствия минус-слов выбирается переключателем:

• Широкое — бу: исключает запросы, где есть это слово, в любом порядке слов.
• Фразовое (по умолчанию) — "бу": исключает запросы, где есть эта фраза в указанном порядке.
• Точное — [бу]: исключает только запрос, который полностью совпадает с минус-словом.

Результат показывается строками ключевая фраза → минус-слова, а для импорта скачивается CSV для Google Ads Editor.

Почему в CSV для Google Ads каждый ключ в своей группе

В файле для Google Ads Editor четыре колонки: Campaign, Ad Group, Keyword, Criterion Type. Название кампании берётся из поля «Кампания», а каждое ключевое слово попадает в собственную группу объявлений, названную по этому ключу. Минус-слова добавляются на уровне группы с типом Negative Broad, Negative Phrase или Negative Exact — в зависимости от выбранного соответствия.

Отдельные группы нужны потому, что минус-слово уровня группы действует на все ключевые слова в ней. Если положить «доставка цветов» и «доставка цветов круглосуточно» в одну группу и добавить минус-слово «круглосуточно», оно заблокирует и вторую, более длинную фразу — ради которой минусовка и делалась. Когда каждый ключ в своей группе, минус-слова короткой фразы не задевают длинную.

Типичные ошибки

• Удаление длинных фраз после минусовки. Если к общей фразе добавлено -бу, а фразу «купить айфон бу» потом удалили, такие запросы не получит ни одна фраза.
• Отсутствие повторной обработки. Добавили новые фразы — запустите кросс-минусовку заново для всего списка.
• Необработанные дубли. Фразы «окна купить» и «купить окна» совпадают, а не вложены друг в друга. Сначала уберите их удалением морфологических дублей.
• Забытые словоформы в Google Ads. Инструмент добавляет только формы из вашего списка — остальные варианты допишите сами.

Если у общей фразы набирается очень много минус-слов, это сигнал пересмотреть структуру. Проверить итоговый список на ограничения Директа поможет проверка ключевых фраз.