Фразы

Mind map для семантического ядра

Спланируйте структуру семантики и кампаний в виде интеллект-карты: узлы, связи, экспорт в PNG. Онлайн-редактор mind map для маркетолога.

Работает в кабинете 100CTRЕсть бесплатный тариф

На входе: Темы, сегменты и идеи — вручную
На выходе: Структура семантики: дерево или таблица
Для чего: Спланировать кампании и группы до сбора фраз

Работает в кабинете 100CTR

Инструмент использует сервер 100CTR, поэтому запускается из личного кабинета. Регистрация бесплатная и занимает минуту — нужен только e-mail.

Mind map для семантического ядра: зачем рисовать структуру

Семантическое ядро на тысячу фраз трудно держать в голове. Пока это плоский список, легко пропустить целое направление или, наоборот, смешать в одной группе товары и услуги. Mind map для семантического ядра — интеллект-карта, где в центре стоит главная тема бизнеса, а от неё расходятся направления, подтемы и примеры запросов.

В 100CTR есть визуальный редактор mind-карт для планирования семантики и структуры кампаний. Вы создаёте карту, добавляете подтемы, раскладываете узлы перетаскиванием и выделяете ветки цветом. Карты сохраняются в аккаунте, их может быть несколько — например, по одной на каждый сайт или клиента.

Карта не заменяет сбор фраз, а задаёт ему план: по ней видно, какие маски отправить в парсер WordStat, какие кампании и группы создать и где нужны отдельные посадочные страницы.

Как пользоваться

Создайте карту
Откройте раздел mind-карт в приложении, задайте название карты — например, «Семантика — кроссовки». В центре появится главная тема.
Добавьте направления
Создайте подтемы первого уровня: категории товаров, услуги, типы клиентов. Добавить подтему можно кнопкой или клавишей Insert либо +.
Детализируйте ветки
Добавьте узлы следующего уровня: модели, характеристики, гео, коммерческие и информационные уточнения.
Расставьте и раскрасьте
Перетаскивайте узлы, чтобы карта читалась, и выделяйте ветки цветом: например, одним цветом то, что идёт в поиск, другим — в РСЯ.
Перенесите план в работу
Используйте узлы как маски для сбора фраз и как будущие кампании и группы объявлений.

Пример

Структура семантики интернет-магазина кроссовок

Исходные данные

Центральная тема: кроссовки

Результат

кроссовки
├─ по назначению
│  ├─ беговые кроссовки
│  ├─ кроссовки для зала
│  └─ кроссовки для ходьбы
├─ по аудитории
│  ├─ мужские кроссовки
│  ├─ женские кроссовки
│  └─ детские кроссовки
├─ бренды
│  └─ одна ветка на каждый бренд из ассортимента
└─ коммерческие уточнения
   ├─ купить, цена, интернет-магазин
   └─ доставка, город

Ветки «по назначению», «по аудитории» и «бренды» становятся кандидатами в отдельные кампании или группы, а «коммерческие уточнения» — списком для комбинатора.

Как mind map помогает собрать семантическое ядро

Карта задаёт структуру до того, как появились фразы. Сначала вы описываете бизнес сверху вниз: что продаётся, кому, с какими характеристиками и в каких регионах. Потом каждая конечная ветка превращается в маску для сбора — её можно отправить в парсер WordStat или собрать комбинации в комбинаторе ключевых слов.

Обратный путь тоже работает: если после кластеризации запросов появились группы, которых не было в плане, их стоит добавить на карту. Так видно, какие направления реально ищут, а какие существуют только в каталоге.

Возможности редактора

центральная тема и дочерние узлы любой вложенности;
перетаскивание узлов, масштабирование и кнопка «показать всю карту»;
цвета узлов для выделения веток;
горячие клавиши: Enter или F2 — редактировать узел, Insert или + — добавить подтему, Delete — удалить узел вместе с его веткой;
отмена удаления сразу после действия;
автосохранение и несколько карт в одном аккаунте;
до 500 узлов в одной карте.

Как перенести карту в кампанию Яндекс Директа

Удобно договориться о соответствии уровней заранее. Например: ветки первого уровня — это кампании (или отдельные направления внутри одной кампании), ветки второго уровня — группы объявлений, а листья — маски для сбора ключевых фраз. Тогда структура аккаунта в Директ Коммандере повторяет карту, и её легко объяснить клиенту или коллеге.

Цвета помогают отметить решения прямо на карте: какие ветки уже собраны и запущены, какие ждут проверки спроса, какие пойдут только в РСЯ. Минус-слова тоже удобно планировать здесь: если на карте есть ветки «ремонт» и «покупка», значит, в кампании про покупку слово «ремонт», скорее всего, станет минус-словом, и наоборот.

Когда фразы собраны и сгруппированы, объявления для каждой группы можно сделать в генераторе объявлений и выгрузить готовый файл для Коммандера.

Кому подходит интеллект-карта семантики

Специалистам по контекстной рекламе — чтобы спланировать структуру аккаунта Директа до сбора фраз и согласовать её с клиентом.
Владельцам бизнеса — чтобы разложить ассортимент и услуги на направления и понять, что рекламировать в первую очередь.
SEO-специалистам — для планирования структуры разделов сайта под группы запросов.

Типичные ошибки при планировании структуры

Слишком глубокая карта. Если до конкретного запроса пять уровней вложенности, структура кампании выйдет громоздкой. Обычно хватает трёх-четырёх уровней.
Смешение признаков на одном уровне. «Беговые», «мужские» и «Nike» — это разные оси деления; разносите их по разным веткам.
План без проверки спроса. Ветка на карте — гипотеза. Проверьте частотность и не создавайте кампании под направления, которые почти не ищут.
Карта отдельно от работы. Обновляйте её, когда меняется ассортимент или структура кампаний, иначе она быстро устареет.

Доступ и тарифы

Mind-карты работают внутри приложения 100CTR и доступны после бесплатной регистрации. Остальные инструменты цепочки — сбор WordStat, проекты, AI-генерация объявлений — имеют месячные квоты; актуальные условия смотрите в разделе тарифов.

Частые вопросы

Нужна ли регистрация?

Да, mind-карты работают в приложении и сохраняются в аккаунте. Регистрация бесплатная.

Сколько карт можно создать?

Несколько: например, по одной на каждый сайт, клиента или направление. Каждая карта вмещает до 500 узлов.

Как удалить узел?

Выберите узел и нажмите Delete: он удалится вместе со всей своей веткой. Сразу после удаления действие можно отменить. Центральную тему удалить нельзя.

Можно ли превратить карту в ключевые фразы автоматически?

Нет, карта — инструмент планирования. Ветки используются как маски для сбора в парсере WordStat или как списки для комбинатора.

Сохраняются ли изменения?

Да, карта сохраняется автоматически, статус сохранения виден в редакторе.

Чем mind map лучше таблицы?

Таблица удобна для фраз, а карта — для структуры: на ней сразу видно, какие направления проработаны, а какие пусты, и как ветки соотносятся друг с другом.

Соберите всю кампанию за один проход

В проекте 100CTR фразы группируются автоматически, в каждую группу пишутся объявления с подстановкой ключа, а результат выгружается файлом для Директ Коммандера.

Как это работает