Обработка и очистка списка ключевых фраз

Какие операции доступны

• Нижний регистр — все буквы строчные. Директ не различает регистр в ключевых фразах, а единый вид упрощает поиск дублей глазами.
• С заглавной буквы — первая буква строки заглавная, остальные строчные. Пригодится для заголовков и списков в отчётах.
• Удалить дубли — без учёта регистра и лишних пробелов; остаётся первое вхождение.
• Удалить операторы Директа — убирает +, !, ", [ ] и минус-слова вида -слово.
• Удалить спецсимволы — оставляет буквы, цифры, пробелы и дефисы внутри слов: «wi-fi» сохранится, а одиночный дефис исчезнет.
• Сортировать А→Я — алфавитная сортировка с учётом русского языка.
• Удалить фразы со стоп-словами — по вашему списку, по целым словам, с морфологией или без.

Когда нужна очистка списка ключевых слов

Чаще всего — при переносе семантики: из старой кампании в новую, из Excel-таблицы в Директ, из одного проекта в другой. Операторы, подобранные под старую структуру, в новой могут быть лишними, а минус-слова — устаревшими. Удобнее снять всё, сгруппировать фразы заново и расставить операторы осознанно.

Второй сценарий — подготовка к анализу. Кластеризация запросов и удаление морфологических дублей работают точнее на однородном списке без мусорных символов.

Стоп-слова: чем отличаются от минус-слов

Стоп-слова в этом инструменте — ваш собственный фильтр: фразы с ними удаляются из списка целиком. Минус-слова в Директе работают иначе: фраза остаётся, но объявление не показывается по запросам, где есть минус-слово.

Типичный список стоп-слов для коммерческой кампании: «бесплатно», «скачать», «своими руками», «вакансии», «отзывы» — но решать нужно по своей нише. Если из семантики удалять нечего, а нерелевантные хвосты всё же встречаются в запросах, задайте их минус-словами группы или кампании, а пересечения между своими фразами разведите кросс-минусовкой.

Типичные ошибки при обработке фраз

• Удаление дублей до снятия операторов. "купить диван" и купить диван для инструмента разные строки. Сначала операторы, потом дубли.
• Потеря нужных операторов. Если ! и + расставлены осознанно, не удаляйте их у всего списка — вернуть предлоги можно фиксацией предлогов, но ручную работу придётся повторить.
• Слишком общий стоп-список. Слово «бесплатно» отсечёт и «бесплатная доставка», которая может быть вам интересна. Просмотрите результат.
• Ожидание, что удаление дублей найдёт «окна купить» и «купить окно». Это морфологические дубли, для них есть отдельный инструмент.

Рекомендуемый порядок обработки

Для большинства списков работает одна и та же последовательность: удалить операторы Директа, удалить спецсимволы, перевести в нижний регистр, удалить дубли, отфильтровать стоп-слова и отсортировать. После этого список готов к группировке.

Когда группы собраны, операторы расставляют заново и уже осознанно: кавычки и ! — там, где важна точность, + — перед значимыми предлогами. Перед загрузкой в Директ проверьте итоговый список на ограничения в инструменте проверки ключевых фраз: число слов, длину и корректность операторов.