Black-list площадок РСЯ для Яндекс Директа

Как запретить площадки в РСЯ

Список запрета задаётся на уровне кампании, в настройке «Запрещённые площадки и внешние сети». В него вносят домены сайтов, идентификаторы мобильных приложений — bundle ID для iOS и package name для Android, например com.example.game, — и названия внешних сетей.

Какие площадки запрещать, подскажет отчёт «Площадки» в Директе или Мастер отчётов с группировкой по площадке. Там видно, сколько денег ушло на каждое место, сколько было кликов и конверсий. Из отчёта площадку можно запретить сразу в нескольких кампаниях.

Чтобы видеть площадку и в Метрике, добавьте в ссылки макрос {source} — он подставляет площадку показа в РСЯ. Готовую ссылку соберёт генератор UTM-меток для РСЯ.

Ограничения Директа

По справке и API Директа на момент написания действуют такие правила — проверяйте актуальные ограничения в справке Директа:

• до 1 000 мест показа на одну кампанию, считая сайты, приложения и внешние сети вместе; для видеообъявлений — до 100;
• одно значение — до 255 символов;
• общего списка запрета на весь аккаунт нет: каждый список принадлежит кампании;
• на поисковых проектах Яндекса запретить показы нельзя;
• внешнюю сеть целиком запретить нельзя — запрещают отдельные площадки внутри неё.

Поэтому длинный чёрный список бессмысленно копировать целиком: в кампанию поместится только первая тысяча строк. Выбирайте вкладки и площадки, которые действительно встречаются в ваших отчётах.

Маски: что работает, а что нет

В статьях и чатах часто советуют «запретить все приложения маской» — вписать com.* или *.game. Директ так не умеет: значение в списке запрета сравнивается с площадкой целиком, звёздочки и префиксы не работают. Специалисты по наблюдениям также отмечают, что site.ru и sub.site.ru — разные площадки, а www.site.ru — та же, что site.ru.

Настоящий приём с масками — фильтр по отчёту. Выгружаете отчёт «Площадки», фильтруете столбец площадки по началу com. или по слову vpn и вставляете найденные точные значения в запрет. Вкладка «Маски и конструктор» делает это автоматически: вставьте площадки из отчёта, задайте маски — например, com.miui.* для системных приложений Xiaomi или префикс разработчика, — и получите список, разбитый на части по лимиту.

Что входит в каталог

Стартовый каталог собран из публичных стоп-листов и разборов специалистов. В него попали только площадки, которые повторяются в нескольких независимых списках. Крупные площадки, о которых авторы пишут, что они часто приносят заявки, намеренно не включены.

• Все DSP — строки вида dsp-<сеть>.yandex.ru: так в отчёте «Площадки» выглядит трафик внешних сетей и бирж. Сюда же относится сводная строка dsp.yandex.ru для сетей с малым числом показов.
• Российские и зарубежные RTB — те же внешние сети, разделённые по стране платформы, и названия сетей, которые раньше вносили в запрет целиком. Для названий есть пометка: по текущей справке сеть целиком запретить нельзя.
• In-App — мобильные приложения: игры и головоломки, VPN, «очистка» и другие утилиты.
• Вендоры смартфонов — внешние сети производителей (Xiaomi, Huawei, Lenovo, Transsion, TCL) и системные приложения прошивок. Остальные приложения вендоров удобно найти в отчёте масками вроде com.miui.*.
• Другое — сайты: решебники, знакомства, онлайн-библиотеки, игровые порталы.

Каталог пополняется: пользователи предлагают площадки, модератор проверяет обоснование и добавляет запись с причиной и источником.

Типичные ошибки при чистке площадок

• Запрещать площадку после десятка кликов. Решение стоит принимать на статистически значимых данных и время от времени возвращать запрещённые площадки на проверку.
• Путать фрод и низкую конверсию. Недействительный трафик Директ фильтрует сам и возвращает деньги за него на общий счёт. Запрет нужен там, где клики настоящие, но не приносят заявок.
• Копировать чужой список без проверки. Площадка, которая не работает в одной нише, может приводить клиентов в другой.
• Забывать про лимит. Всё, что сверх 1 000 строк, в кампанию не попадёт.