Подбор синонимов для ключевых слов

Как работает инструмент и чего от него ждать

Подбор синонимов выполняет большая языковая модель на сервере 100CTR, а не словарь. Нейросеть хорошо знает язык и предлагает варианты, до которых легко не додуматься: разговорные, профессиональные, уменьшительные формы. Но она может предложить и слово с другим оттенком смысла, а иногда — неточный вариант.

Главное ограничение — модель не видит поисковую статистику. Грамотный синоним может почти не встречаться в запросах, поэтому результат инструмента — это гипотезы, а не готовая семантика.

Когда подбор синонимов помогает в Яндекс Директе

• Расширение семантики. Синонимы подсказывают формулировки, по которым люди могут искать ваш товар, но которых нет в исходном списке.
• Подготовка списков для комбинатора. Синонимы глаголов («купить», «заказать», «приобрести») и названий товара удобно перемножить с уточнениями в комбинаторе ключевых слов.
• Разнообразие текстов объявлений. В комбинаторном объявлении Директа можно задать до 7 заголовков и до 3 текстов — синонимы помогают сделать их непохожими друг на друга.
• Поиск минус-слов. Синонимы с другим смыслом подсказывают, какие запросы могут быть нецелевыми.

Как проверить синонимы перед добавлением в кампанию

Отберите подходящие по смыслу варианты и проверьте их в парсере WordStat: он покажет базовую, фразовую ("слово") и точную ("!слово") частотность. Фразы с частотностью около нуля обычно нет смысла выносить в отдельные группы. Варианты с заметным спросом объедините с остальной семантикой и сгруппируйте в кластеризации запросов.

Отдельно посмотрите на намерение. «Купить» и «приобрести» означают одно и то же, а «взять» может относиться и к аренде, и к кредиту. Если сомневаетесь, посмотрите в WordStat, какие запросы содержат это слово.

Синонимы и словоформы — не одно и то же

Синоним — другое слово с близким значением: «окна» и «стеклопакеты». Словоформа — то же слово в другом падеже или числе: «окна» и «окон». Директ без операторов сам учитывает словоформы, поэтому добавлять «окон» и «окнам» отдельными фразами не нужно. А синонимы как отдельные ключевые фразы дают контроль над группой, ставкой и текстом объявления.

Если нужны именно падежные формы для текстов, используйте склонение по падежам.

Частые ошибки при работе с синонимами

• Добавлять весь список без отбора. Часть синонимов уводит в другую тематику, и кампания начинает собирать нецелевые показы.
• Пропускать проверку частотности. Редкие формулировки раздувают кампанию, но не приносят показов.
• Ждать от инструмента готовых ключей. Он подбирает языковые синонимы, а не поисковые запросы с хвостами — их лучше собирать в WordStat.
• Использовать жаргон в объявлениях для широкой аудитории. Профессиональные термины уместны в семантике, но могут быть непонятны клиенту в тексте объявления.
• Тратить запросы на большие списки. Подавайте ключевые слова и главные фразы групп, а не всю семантику: так и запросов уйдёт меньше, и результат проще отбирать.