Перейти к содержимому
100CTR

Другое

UTM-метки для SEO-размещений и статей

UTM-метки для ссылок в статьях, каталогах, на форумах и в рассылках: как разметить размещение, чтобы видеть переходы в Метрике и не навредить SEO.

БесплатноРаботает в браузере

На входе
Ссылка на страницу и параметры кампании
На выходе
Готовая ссылка с UTM-метками и макросами площадки
Для чего
Видеть в Метрике и аналитике, откуда пришёл клиент

Готовая метка для SEO-размещений

Допишите к ссылке на ваш сайт в статье, каталоге или рассылке. Замените площадку и название размещения на свои — поля ниже.

utm_source=site.ru&utm_medium=article&utm_campaign=obzor&utm_content=link_1

Другие готовые варианты

  • Каталог или карточка компании

    Справочники, агрегаторы, профили на площадках.

    utm_source=catalog.ru&utm_medium=catalog&utm_campaign=profile

  • Форум или отзыв

    Ответы на форумах, комментарии, вопросы и ответы.

    utm_source=forum.ru&utm_medium=forum&utm_campaign=thread&utm_content=answer

  • PR-публикация

    Пресс-релизы, интервью, колонки в СМИ.

    utm_source=media.ru&utm_medium=pr&utm_campaign=press_release

  • Партнёрская рассылка

    Письмо партнёра или рассылка площадки.

    utm_source=partner&utm_medium=email&utm_campaign=newsletter&utm_content=button

Собрать свою метку

Свои параметры

Результат

Ссылка с метками

в блоке «Готовая метка» — здесь появится полная ссылка.

Только параметры

utm_source=site.ru&utm_medium=article&utm_campaign=obzor&utm_content=link_1

UTM-метки для статей, каталогов и других размещений

Ссылки на ваш сайт в статьях, обзорах, каталогах, на форумах и в партнёрских рассылках тоже стоит размечать: без меток такой переход в Метрике попадёт в общий отчёт «переходы с сайтов», и будет сложно понять, окупилось ли конкретное размещение. Шаблон для статьи: utm_source=site.ru&utm_medium=article&utm_campaign=obzor&utm_content=link_1 — замените site.ru на домен площадки, а obzor — на название размещения.

Макросов здесь нет: площадка не подставляет значения сама, их вписывают вручную для каждой ссылки. Поэтому важны договорённости — один и тот же utm_medium для всех статей, понятные латинские названия и номер ссылки, если в публикации их несколько.

Под шаблоном статьи — варианты для каталога, форума, PR-публикации и партнёрской рассылки. В конструкторе поля подписаны по смыслу: площадка, тип размещения, тема, место ссылки. Значения на кириллице или с пробелами генератор закодирует, но предупредит, что латиница удобнее.

Как пользоваться

  1. Выберите тип размещения

    Статья, каталог, форум, PR или рассылка — скопируйте подходящий шаблон или нажмите «Изменить».

  2. Впишите площадку и название

    В utm_source — домен сайта, где будет ссылка, в utm_campaign — тема или название публикации латиницей.

  3. Укажите место ссылки

    Если ссылок несколько, различайте их в utm_content: link_intro, link_price, button.

  4. Получите ссылку и передайте площадке

    Вставьте адрес страницы — генератор соберёт полную ссылку. Её и отправляйте автору или редакции.

Примеры

Две ссылки в одной статье

Исходные данные

Площадка: media.example.ru
Статья: обзор пластиковых окон
Ссылки: в начале и в таблице цен

Результат

https://example.ru/okna?utm_source=media.example.ru&utm_medium=article&utm_campaign=obzor_okon&utm_content=link_intro
https://example.ru/okna?utm_source=media.example.ru&utm_medium=article&utm_campaign=obzor_okon&utm_content=link_price

По utm_content видно, какая ссылка в тексте работает лучше, — это пригодится при заказе следующих публикаций.

Профиль в каталоге

Исходные данные

Каталог компаний, ссылка на главную

Результат

https://example.ru/?utm_source=catalog.example.ru&utm_medium=catalog&utm_campaign=profile

Для каталогов достаточно трёх параметров: одна ссылка, одно размещение.

Какие значения ставить в метки размещений

  • utm_source — домен площадки: vc.ru, habr.com, catalog.example.ru. Домен однозначен и не зависит от того, как вы называете площадку.
  • utm_medium — тип размещения из короткого списка: article, referral, catalog, forum, pr, email. Список лучше закрепить и не расширять без нужды.
  • utm_campaign — тема или название: obzor_okon, press_release_may.
  • utm_content — место ссылки: link_1, link_price, button, banner.
  • utm_term для размещений обычно не нужен; можно использовать для дополнительного признака, например автора.

Не навредят ли UTM-метки SEO

Ссылка с параметрами ведёт на другой адрес, чем страница без них, и поисковик может увидеть дубль. Это решается на вашем сайте. Укажите на страницах rel="canonical" на адрес без параметров — так страницы с метками склеиваются с основной. Для Яндекса дополнительно добавьте в robots.txt директиву Clean-param: utm_source&utm_medium&utm_campaign&utm_content&utm_term, чтобы робот не обходил адреса с метками отдельно.

Атрибут ссылки определяет площадка, а не метка. По рекомендациям Google платные размещения и рекламу помечают rel="sponsored", ссылки в пользовательском контенте — комментариях и на форумах — rel="ugc", а rel="nofollow" используют, когда другие значения не подходят. Значения можно сочетать, например rel="sponsored nofollow". Если вы платите за публикацию, ссылка должна быть помечена: попытка выдать платную ссылку за естественную — нарушение правил поисковиков.

Внутренние ссылки — без UTM

Никогда не ставьте UTM-метки на ссылки внутри собственного сайта: на баннеры главной, пункты меню, ссылки из блога в каталог. Переход по такой ссылке перезапишет настоящий источник визита — человек пришёл из Директа, а в отчёте окажется «баннер на главной». Для анализа внутренних переходов в Метрике есть отчёты по страницам входа и цели, а UTM нужны только для внешних ссылок на ваш сайт.

Где смотреть результат

В Метрике переходы по размеченным ссылкам видны в отчёте по UTM-меткам: сгруппируйте по utm_source и utm_campaign, добавьте цели. Если заявки уходят в CRM, сохраняйте метки в форме — тогда видно не только визиты, но и продажи с каждой публикации. Для рекламных каналов используйте метки с макросами: UTM для Яндекс Директа, Google Ads и VK Рекламы.

Типичные ошибки

  • Разные названия одной площадки: vc, vc.ru и VC в отчёте — три источника. Пишите домен в нижнем регистре.
  • Метки, которые площадка «почистила»: некоторые редакции и каталоги удаляют параметры из ссылок. Проверьте опубликованную ссылку.
  • Метки на ссылках внутри сайта — они перезаписывают настоящий источник визита.
  • Кириллица и пробелы в значениях: метка работает, но в отчётах читается плохо.

Частые вопросы

Нужно ли ставить UTM-метки на ссылки в статьях?

Да, если вы хотите понимать отдачу от каждой публикации. Без меток переходы смешиваются в общем отчёте о переходах с сайтов.

Какой utm_medium писать для статьи?

Любой, но единый для всех статей. Удобные варианты — article для статей и обзоров, referral для прочих ссылок с сайтов.

Не испортят ли метки позиции сайта?

Не испортят, если на сайте настроен rel="canonical" на адрес без параметров, а для Яндекса добавлен Clean-param в robots.txt.

Какой атрибут rel нужен для платной публикации?

По рекомендациям Google — rel="sponsored", его можно сочетать с nofollow. Атрибут ставит площадка, обсудите это с ней заранее.

Можно ли ставить UTM на внутренние ссылки сайта?

Нет. Внутренние UTM перезаписывают настоящий источник визита и портят отчёты по рекламе.

Почему в шаблоне site.ru?

Это заготовка. Замените site.ru на домен площадки, а obzor — на название размещения: в конструкторе под шаблоном это делается в два поля.

Как размечать ссылки в соцсетях и мессенджерах?

По той же схеме: utm_source — площадка (telegram, vk), utm_medium — social или post, utm_campaign — тема публикации. Главное — одинаковые значения во всех ссылках.

Похожие инструменты

Соберите всю кампанию за один проход

В проекте 100CTR фразы группируются автоматически, в каждую группу пишутся объявления с подстановкой ключа, а результат выгружается файлом для Директ Коммандера.

Как это работает