UTM-метки для VK Рекламы: готовый шаблон

Макросы VK Рекламы

• {{ad_plan_id}} и {{ad_plan_name}} — номер и название кампании.
• {{campaign_id}} (или {{ad_group_id}}) и {{campaign_name}} (или {{ad_group_name}}) — номер и название группы объявлений.
• {{banner_id}} — номер объявления.
• {{geo}}, {{gender}}, {{age}} — регион, пол и возраст пользователя, который перешёл по объявлению.
• {{search_phrase}} — поисковая фраза пользователя (реклама сайтов и каталогов).
• {{impression_weekday}} и {{impression_hour}} — день недели и час показа по московскому времени; {{user_timezone}} — часовой пояс пользователя.
• {{random}} — случайное число.

Есть и макросы для лид-форм — {{lead_form_id}}, {{lead_form_name}} — и {{advertiser_id}}. Доступность макросов зависит от объекта рекламы, поэтому сверяйтесь со справкой VK Рекламы.

Ручная или автоматическая разметка

В разделе «Параметры URL» группы есть три варианта: добавлять метки автоматически, вручную или не добавлять. Автоматическая разметка всегда использует utm_source=vk_ads и передаёт группу и объявление. Ручная нужна, чтобы добавить кампанию, аудиторию или свою структуру, одинаковую с другими каналами.

Если вы ведёте рекламу и в Яндекс Директе, держите одинаковую логику: utm_campaign — кампания, utm_content — объявление. Тогда отчёт в Метрике по всем каналам читается одинаково. Метки других каналов — на страницах UTM для Яндекс Директа и UTM для Google Ads.

Что сравнивать по меткам

В VK Рекламе объявления различаются прежде всего креативами, поэтому {{banner_id}} — главный параметр для решений: какое изображение и текст приводят заявки, а не только клики. Новые варианты картинок можно подготовить в генераторе баннеров для VK Рекламы.

Данные аудитории — регион, пол, возраст, час показа — помогают найти сегменты, где заявки дешевле, и скорректировать таргетинг группы. Например, если заявки с одного региона стабильно дороже, его можно вынести в отдельную группу со своей ставкой или исключить; если вечерние клики почти не конвертируются, стоит проверить расписание показов.

Лид-формы, каталоги и мини-приложения

Набор макросов зависит от того, что вы рекламируете. Для сайтов доступно почти всё, включая поисковую фразу и время показа. Для лид-форм есть собственные макросы {{lead_form_id}} и {{lead_form_name}}, а {{search_phrase}} для них не передаётся. Для мини-приложений доступны регион, пол и возраст, но не время показа.

Поэтому перед запуском проверьте выбранную метку на одном объявлении: перейдите по нему и посмотрите, какие значения пришли в аналитику. Если какой-то макрос остался текстом в скобках, значит, для этого объекта рекламы он не поддерживается — уберите его из метки.

Типичные ошибки

• Одинарные скобки: {banner_id} VK Реклама не заменит, в отчёт попадёт сам текст макроса.
• {{campaign_id}} в роли номера кампании: на самом деле это группа объявлений, а кампания — {{ad_plan_id}}.
• Метки и в группе, и в ссылке объявления с разными значениями: группа приоритетнее, и часть ваших параметров пропадёт.
• Макросы Директа или Google в VK: {keyword} и {campaignid} здесь не работают.