Перейти к содержимому
100CTR

Другое

UTM-метки для Google Ads: ValueTrack и шаблон отслеживания

Готовые UTM-метки для Google Ads с параметрами ValueTrack {campaignid}, {keyword}, {network}: для поиска, КМС, Performance Max и шаблона отслеживания.

БесплатноРаботает в браузере

На входе
Ссылка на страницу и параметры кампании
На выходе
Готовая ссылка с UTM-метками и макросами площадки
Для чего
Видеть в Метрике и аналитике, откуда пришёл клиент

Готовая метка для Google Ads

Вставьте в поле «Суффикс конечного URL» на уровне аккаунта, кампании или группы. Шаблон с {lpurl} — в поле «Шаблон отслеживания».

utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaignid}&utm_content={creative}&utm_term={keyword}

Другие готовые варианты

  • Шаблон отслеживания

    Тот же набор в поле «Шаблон отслеживания»: {lpurl} в начале заменяется конечным URL.

    {lpurl}?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaignid}&utm_content={creative}&utm_term={keyword}

  • Расширенный суффикс

    Плюс группа, тип соответствия, сеть и устройство.

    utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaignid}&utm_content={creative}&utm_term={keyword}&adgroup={adgroupid}&matchtype={matchtype}&network={network}&device={device}

  • КМС и YouTube

    Вместо ключевого слова — площадка, на которой был клик.

    utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaignid}&utm_content={creative}&utm_term={placement}&network={network}

Собрать свою метку

Дополнительные параметры
Свои параметры

Результат

Ссылка с метками

в блоке «Готовая метка» — здесь появится полная ссылка.

Для поля «Суффикс конечного URL»

utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaignid}&utm_content={creative}&utm_term={keyword}

Для поля «Шаблон отслеживания»

{lpurl}?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaignid}&utm_content={creative}&utm_term={keyword}

Параметры ValueTrack в фигурных скобках Google Ads заменяет при клике. Проверьте ссылку кнопкой «Проверить» в настройках отслеживания.
Все макросы ValueTrack (13)
{campaignid}
Номер кампании
{adgroupid}
Номер группы объявлений
{creative}
Номер объявления
{keyword}
Ключевое слово; пусто в Performance Max, DSA и AI Max
{matchtype}
Тип соответствия: e — точное, p — фразовое, b — широкое
{targetid}
Номер ключевого слова, списка ремаркетинга или другого таргетинга
{network}
Сеть: g — поиск Google, s — партнёры, d — КМС, ytv — YouTube, x — Performance Max
{device}
Устройство: m — мобильный, t — планшет, c — компьютер
{placement}
Сайт, на котором был клик (КМС, YouTube)
{loc_physical_ms}
Номер местоположения, откуда был клик
{loc_interest_ms}
Номер местоположения, которым интересовался пользователь
{gclid}
Идентификатор клика Google
{lpurl}
Конечный URL — только в начале шаблона отслеживания

Готовые UTM-метки для Google Ads

В Google Ads метки удобнее всего задавать в поле «Суффикс конечного URL»: Google добавит параметры к конечному URL каждого объявления. Готовый суффикс: utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaignid}&utm_content={creative}&utm_term={keyword}. Скопируйте его кнопкой вверху и вставьте в настройках аккаунта, кампании или группы объявлений.

Значения в фигурных скобках — параметры ValueTrack. При клике Google подставляет номер кампании, номер объявления и ключевое слово. Если вы работаете через шаблон отслеживания, возьмите вариант с {lpurl} в начале: {lpurl}?utm_source=google&utm_medium=cpc&… — {lpurl} заменится конечным URL.

Под основной меткой — расширенный суффикс с группой, типом соответствия, сетью и устройством и вариант для КМС и YouTube, где вместо ключевого слова передаётся площадка. Если нужно, добавьте свои параметры в конструкторе.

Как пользоваться

  1. Скопируйте суффикс

    Вкладка «Google Ads», кнопка «Скопировать» в верхнем блоке.

  2. Вставьте в Google Ads

    Настройки кампании (или аккаунта) → «Параметры URL кампании» → «Суффикс конечного URL». Если суффиксы есть на нескольких уровнях, работает самый конкретный.

  3. Или используйте шаблон отслеживания

    Возьмите вариант «Шаблон отслеживания» и вставьте его в поле шаблона: {lpurl} обязательно в начале и сразу за ним ?.

  4. Проверьте ссылку

    В Google Ads есть кнопка проверки шаблона. Убедитесь, что страница открывается и параметры на месте.

Примеры

Суффикс конечного URL

Исходные данные

Конечный URL: https://example.ru/okna
Суффикс: utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaignid}&utm_content={creative}&utm_term={keyword}

Результат

https://example.ru/okna?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=123456789&utm_content=654321987&utm_term=пластиковые окна

Номера условные. Знак ? перед суффиксом Google ставит сам — в поле суффикса его писать не нужно.

Сеть и устройство в отчёте

Исходные данные

Расширенный суффикс: …&matchtype={matchtype}&network={network}&device={device}

Результат

matchtype=p&network=g&device=m

Фразовое соответствие, поиск Google, мобильный телефон. Значения сокращённые — расшифровка в разделе ниже.

Параметры ValueTrack для UTM-меток

  • {campaignid} и {adgroupid} — номера кампании и группы объявлений.
  • {creative} — номер объявления.
  • {keyword} — ключевое слово, по которому был показ. В Performance Max, динамических поисковых объявлениях и AI Max оно пустое.
  • {matchtype} — тип соответствия: e точное, p фразовое, b широкое.
  • {network} — сеть: g поиск Google, s поисковые партнёры, d КМС, ytv YouTube, x Performance Max.
  • {device} — устройство: m мобильный, t планшет, c компьютер.
  • {placement} — сайт, на котором был клик, для КМС и видео.
  • {targetid} — номер ключевого слова, списка ремаркетинга или другого таргетинга.
  • {loc_physical_ms} — номер местоположения, откуда был клик.

Список ValueTrack шире — см. справку Google Ads «Параметры ValueTrack». Учтите, что в кампаниях Demand Gen не поддерживаются {keyword}, {placement}, {network} и {targetid}.

Суффикс или шаблон отслеживания

Суффикс конечного URL просто дописывается к адресу страницы — это самый простой способ добавить UTM. Шаблон отслеживания нужен, когда клик проходит через сервис отслеживания или когда вы собираете ссылку целиком сами. В шаблоне {lpurl} должен стоять в самом начале, а сразу за ним — ?; если {lpurl} стоит не в начале, Google экранирует адрес.

И суффикс, и шаблон можно задать на уровне аккаунта, кампании, группы, объявления и ключевого слова — работает самый конкретный уровень. Чтобы не потерять метки, задайте их на уровне аккаунта или кампании и не дублируйте ниже без необходимости.

UTM-метки и автопометка gclid

При включённой автопометке Google добавляет к ссылке gclid, и связанный Google Analytics получает данные о кампании и без UTM. UTM-метки при этом всё равно полезны: их читают Яндекс Метрика, CRM и системы сквозной аналитики, которые сравнивают Google Ads с Директом и VK Рекламой. Используйте одинаковую структуру меток во всех каналах — например, метки для Яндекс Директа и для VK Рекламы в генераторе построены так же.

Одинаковая схема для Google Ads и Директа

Если вы рекламируетесь в обеих системах, держите одну структуру меток: utm_source — система (google или yandex), utm_medium=cpc, utm_campaign — номер кампании, utm_content — номер объявления, utm_term — ключевое слово. Тогда в Метрике или CRM можно сравнить стоимость заявки по каналам одним отчётом, без ручного сопоставления названий. При переносе кампаний между системами помогает Экспорт Директ для ИИ: он переводит кампанию в общий формат и обратно.

Типичные ошибки

  • Знак ? в начале суффикса: он не нужен, разделитель Google ставит сам.
  • {lpurl} не в начале шаблона отслеживания или без ? после него.
  • Макросы Директа в Google Ads: {campaign_id} и {ad_id} Google не знает — нужны {campaignid} и {creative}.
  • Разные метки на разных уровнях, из-за которых часть объявлений получает не тот набор параметров.
  • Ожидание ключевого слова в Performance Max: там {keyword} пустой.

Частые вопросы

Какую UTM-метку ставить в Google Ads?

Суффикс utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaignid}&utm_content={creative}&utm_term={keyword} в поле «Суффикс конечного URL» на уровне аккаунта или кампании.

Чем ValueTrack отличается от макросов Директа?

Назначение то же, но названия другие: {campaignid} вместо {campaign_id}, {creative} вместо {ad_id}. Макросы одной системы в другой не работают.

Нужен ли шаблон отслеживания, если есть суффикс?

Для UTM-меток достаточно суффикса. Шаблон отслеживания нужен для сервисов отслеживания с переадресацией или особых схем ссылок.

Почему utm_term пустой?

В Performance Max, динамических поисковых объявлениях и AI Max ключевого слова нет, и {keyword} передаёт пустое значение. Для таких кампаний используйте {network} и {creative}.

Мешают ли UTM-метки автопометке?

Нет, gclid и UTM живут в ссылке вместе. Проверьте только, что сайт не отбрасывает незнакомые параметры при переадресации.

Как разметить КМС и YouTube?

Возьмите вариант «КМС и YouTube»: в utm_term передаётся {placement} — сайт или канал, где был клик, а {network} покажет сеть.

Похожие инструменты

Соберите всю кампанию за один проход

В проекте 100CTR фразы группируются автоматически, в каждую группу пишутся объявления с подстановкой ключа, а результат выгружается файлом для Директ Коммандера.

Как это работает