Перейти к содержимому
100CTR

Другое

UTM-метки для Яндекс Директа: готовый шаблон

Готовая UTM-метка для Яндекс Директа с макросами {campaign_id}, {ad_id}, {keyword}, {source_type}: скопируйте или соберите ссылку под кампанию.

БесплатноРаботает в браузере

На входе
Ссылка на страницу и параметры кампании
На выходе
Готовая ссылка с UTM-метками и макросами площадки
Для чего
Видеть в Метрике и аналитике, откуда пришёл клиент

Готовая метка для Яндекс Директа

Вставьте в поле «Параметры URL» в настройках кампании — метки добавятся ко всем ссылкам — или допишите к ссылке объявления.

utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}&source_type={source_type}&source={source}

Другие готовые варианты

  • Базовая: пять utm

    Только стандартные utm-параметры — если CRM или аналитика читают только их.

    utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}

  • Без ключевой фразы

    Для товарных кампаний и ретаргетинга, где показ идёт не по фразе: группа и условия показа.

    utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&group={gbid}&retargeting={retargeting_id}&target={adtarget_id}

  • Расширенная

    Плюс устройство, регион и группа — для детальных отчётов в Метрике.

    utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}&source_type={source_type}&source={source}&group={gbid}&device={device_type}&region={region_id}

Собрать свою метку

Дополнительные параметры
Свои параметры

Результат

Ссылка с метками

в блоке «Готовая метка» — здесь появится полная ссылка.

Для поля «Параметры URL» в настройках кампании

utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}&source_type={source_type}&source={source}

Макросы в фигурных скобках Директ заменяет реальными значениями при переходе — не меняйте и не кодируйте их.
Все макросы Директа (22)
{campaign_id}
Номер кампании
{campaign_name}
Название кампании (кириллица будет закодирована)
{campaign_name_lat}
Название кампании латиницей (транслит)
{campaign_type}
Тип кампании: type1 — ЕПК, type6 — баннер на поиске
{gbid}
Номер группы объявлений
{ad_id}
Номер объявления (то же, что {banner_id})
{banner_id}
Номер объявления (то же, что {ad_id})
{phrase_id}
Номер ключевой фразы
{keyword}
Ключевая фраза, по которой был показ, без минус-слов
{match_type}
Тип соответствия: rm — автотаргетинг, syn — семантическое соответствие
{matched_keyword}
Подобранная фраза — используйте вместе с {match_type}
{retargeting_id}
Номер условия ретаргетинга и подбора аудитории
{coef_goal_context_id}
Номер корректировки ставок для условия ретаргетинга
{adtarget_id}
Номер условия нацеливания
{creative_id}
Номер креатива из конструктора
{source_type}
Тип площадки: search — поиск, context — сети (РСЯ)
{source}
Домен площадки в сетях; none — на поиске Яндекса
{position_type}
Блок на поиске: premium, dynamic_places, other; none — в сетях
{position}
Позиция в блоке на поиске; 0 — показ в сетях
{device_type}
Устройство: desktop, mobile или tablet
{region_name}
Регион показа (название)
{region_id}
Регион показа (номер)

Готовая UTM-метка для Яндекс Директа

Чтобы разметить кампанию в Яндекс Директе, не нужно собирать метку по частям. Готовый вариант, который подходит для любой единой перфоманс-кампании (ЕПК) — и на поиске, и в РСЯ: utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}&source_type={source_type}&source={source}. Скопируйте его кнопкой вверху и вставьте в поле «Параметры URL» настроек кампании.

В фигурных скобках — динамические параметры (макросы) Директа. В момент клика Директ подставляет вместо них номер кампании, номер объявления, ключевую фразу, тип площадки и домен сайта в сетях. В отчётах Метрики и в CRM вы увидите не {keyword}, а настоящую фразу, по которой пришёл клиент.

Если нужна метка под конкретный формат, ниже есть альтернативы: базовая из пяти utm, вариант без ключевой фразы для товарных кампаний и ретаргетинга и расширенный — с устройством, регионом и группой. Любой вариант можно открыть в конструкторе и поменять.

Как пользоваться

  1. Скопируйте готовую метку

    Кнопка «Скопировать» в верхнем блоке. Метка уже содержит все основные макросы Директа.

  2. Откройте настройки кампании

    В Директе найдите в параметрах кампании блок «Параметры URL» и вставьте метку. Директ добавит её ко всем ссылкам объявлений, включая быстрые ссылки.

  3. Или соберите полную ссылку

    Если метки нужны только в отдельных объявлениях, вставьте адрес страницы в генератор и скопируйте ссылку целиком в поле «Ссылка на сайт».

  4. Проверьте переходы

    После запуска откройте в Метрике отчёт по UTM-меткам и убедитесь, что макросы заменились значениями.

Примеры

Что придёт в аналитику после клика

Исходные данные

utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}&source_type={source_type}&source={source}

Результат

Клик на поиске:
utm_campaign=12345678&utm_content=987654321&utm_term=пластиковые окна&source_type=search&source=none

Клик в РСЯ:
utm_campaign=12345678&utm_content=987654322&utm_term=пластиковые окна&source_type=context&source=travel.ru

Номера условные. На поиске Яндекса {source} передаёт none, в сетях — домен площадки. Кириллицу во фразе Директ кодирует сам.

Метка без ключевой фразы

Исходные данные

Товарная кампания или ретаргетинг

Результат

utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&group={gbid}&retargeting={retargeting_id}&target={adtarget_id}

Когда показ идёт не по фразе, полезнее номер группы и условия показа: по ним видно, какая аудитория или какой сегмент фида приводит клиентов.

Макросы Директа для UTM-меток

Справка Директа описывает динамические параметры в ссылке. Для разметки чаще всего нужны эти:

  • {campaign_id}, {campaign_name}, {campaign_name_lat} — номер кампании, её название и название латиницей.
  • {campaign_type} — тип кампании: type1 для ЕПК, type6 для баннера на поиске.
  • {gbid} — номер группы, {ad_id} (или {banner_id}) — номер объявления.
  • {keyword} — ключевая фраза без минус-слов, {phrase_id} — её номер.
  • {match_type} и {matched_keyword} — показ по автотаргетингу (rm) или семантическому соответствию (syn) и подобранная фраза.
  • {retargeting_id} и {adtarget_id} — условия ретаргетинга и нацеливания.
  • {source_type} — search или context; {source} — домен площадки в сетях или none на поиске.
  • {position_type} и {position} — блок и позиция на поиске.
  • {device_type} — desktop, mobile или tablet; {region_name} и {region_id} — регион показа.

Полный список с пояснениями — в разделе «Все макросы Директа» под конструктором. Состав параметров Директ иногда меняет, поэтому перед запуском новой схемы разметки сверьтесь со справкой.

Метки в кампании или в каждом объявлении

Блок «Параметры URL» есть на уровне кампании, группы и объявления. Директ добавляет из него метки ко всем ссылкам, а при совпадении названий значение берётся из блока, а не из ссылки объявления. Если параметры заданы на нескольких уровнях, приоритет у объявления, затем у группы, затем у кампании. Изменение параметров отправляет объявления на модерацию.

Самый надёжный способ — одна метка на уровне кампании: её не забудешь при добавлении нового объявления. Метки в ссылке объявления нужны, когда разные объявления ведут на разные страницы с собственными параметрами. При выгрузке через Директ Коммандер полную ссылку вставляют в колонку «Ссылка» — так делает Генератор Директ, когда готовит файл кампании.

Поиск и РСЯ: одна метка или две

ЕПК показывается и на поиске, и в сетях, поэтому универсальная метка содержит {source_type} и {source}: по ним в отчёте одна кампания делится на поиск и РСЯ, а РСЯ — на сайты. Если вы разделяете поиск и сети по разным кампаниям, удобнее специализированные метки: для поиска с позицией показа и для РСЯ с площадкой.

Типичные ошибки

  • {campaign_name} вместо {campaign_id}: название меняется при переименовании и содержит кириллицу и пробелы. Если нужно имя, берите {campaign_name_lat}.
  • Метка и в «Параметрах URL», и в ссылке объявления с разными значениями — в отчётах будет путаница.
  • Ссылка скопирована из браузера после перехода по рекламе и уже содержит старые utm и yclid. Генератор заменит совпадающие utm-метки, но yclid лучше убрать вручную.
  • Параметры после якоря #: такие метки не попадут в аналитику. Генератор ставит их перед якорем.
  • Самодельные значения вместо макросов: номер кампании, вписанный руками, остаётся прежним после копирования объявлений в другую кампанию.

Частые вопросы

Какая UTM-метка для Яндекс Директа самая правильная?

Единого стандарта нет, важна последовательность. Универсальный вариант: utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword} плюс source_type и source, чтобы различать поиск и РСЯ.

Куда вставить метку в новом интерфейсе Директа?

В параметры кампании, блок «Параметры URL». Такой же блок есть у группы и у объявления — там он нужен для исключений.

Нужно ли кодировать макросы?

Нет. Макросы пишутся как есть, в фигурных скобках. Директ заменит их при клике и сам закодирует кириллицу.

Что подставится в {keyword} при автотаргетинге?

Для автотаргетинга и семантического соответствия используйте {match_type} и {matched_keyword}: первый покажет тип показа, второй — подобранную фразу.

Нужны ли UTM, если Метрика связана с Директом?

Метрика видит визиты из Директа и без UTM. Метки нужны для CRM, сквозной аналитики и отчётов, где Директ сравнивается с другими каналами.

Можно ли использовать {source} в utm_source?

Можно, так сделано в примере из справки Директа. Но тогда источником станет домен площадки или none, а не «yandex», и отчёт по источникам рассыплется. Удобнее держать домен в отдельном параметре.

Похожие инструменты

Соберите всю кампанию за один проход

В проекте 100CTR фразы группируются автоматически, в каждую группу пишутся объявления с подстановкой ключа, а результат выгружается файлом для Директ Коммандера.

Как это работает