Калькулятор ставки с корректировками в Директе

Корректировка ставки в Яндекс Директе — процент, на который система повышает или понижает ставку для части аудитории: по полу и возрасту, типу устройства, региону, сегменту ретаргетинга или времени показа. Калькулятор переводит каждую корректировку в коэффициент (единица плюс процент), перемножает коэффициенты и умножает на них базовую ставку. Так видно, какая ставка реально окажется в аукционе, когда совпадёт сразу несколько условий.

Расчёт особенно полезен, когда корректировок много: несколько повышений подряд легко превращают умеренную ставку в очень дорогую, а одно понижение на 100% целиком исключает показы.

Формула

• Корректировки разных типов применяются последовательно и перемножаются, а не складываются.
• Диапазон корректировки — от −100% (показы исключаются) до +1200%.

Пример расчёта

Исходные данные — те же, что стоят в калькуляторе по умолчанию:

• Ставка — 40 ₽
• Корректировка: пол и возраст — 30%
• Корректировка: устройства — −20%
• Корректировка: регион — 50%
• Корректировка: аудитория — 100%
• Корректировка: время показа — 0%

Расчёт:

1. Коэффициент = (1 + 30%) × (1 − 20%) × (1 + 50%) × (1 + 100%) × (1 + 0%) = 3,12 ×
2. Итоговая ставка = 40 ₽ × 3,12 = 124,8 ₽

Итог: Итоговая ставка — 124,8 ₽. В этих условиях Директ подставит ставку 124,8 ₽ (+212% к базовой). Если бы корректировки складывались, получилось бы +160% — перемножение заметно усиливает несколько повышающих корректировок.

Как Директ применяет корректировки

Корректировки разных типов применяются последовательно и перемножаются, а не суммируются. Повышение на 50% по устройству и на 50% по аудитории дают не +100%, а коэффициент 1,5 × 1,5. С понижениями то же самое: две корректировки по −50% оставляют четверть ставки, а не обнуляют её.

Несколько правил из справки Директа:

• если пользователь подходит под несколько условий ретаргетинга, применяется одна корректировка — с наибольшим повышающим коэффициентом;
• если корректировка одного типа задана и на кампанию, и на группу, действует настройка группы;
• чтобы отключить корректировку, задайте 0% или удалите её.

Полный список типов и ограничений — в справке Яндекс Директа о корректировках ставок.

Допустимые значения

Корректировка	Диапазон	Особенности
Пол и возраст	от −100% до +1200%	часть показов исключённой аудитории всё равно возможна
Устройства	от −100% до +1200%	нельзя поставить −100% сразу на все типы устройств
Регион	от −90% до +1200%	задаётся на уровне кампании
Целевая аудитория (ретаргетинг)	от −100% до +1200%	действует наибольшее повышение из подходящих
Время показа	от 0 до 200% от ставки в расписании	100% — без изменений, 0% — показов нет

Корректировку по времени Директ задаёт иначе, чем остальные: в расписании показов указывают процент от ставки, а не изменение. Чтобы ввести её в калькулятор, вычтите 100: значение 130% в расписании соответствует +30%, значение 70% — −30%.

Корректировки в автостратегиях

В ручной стратегии корректировка меняет ставку за клик. В автостратегиях она применяется к параметру, который вы задали: к средней цене клика, целевой цене конверсии или целевой ДРР (доле рекламных расходов). Стратегия старается удерживать скорректированное значение для каждого среза аудитории. Поэтому калькулятор подходит и для этих случаев: вместо ставки подставьте целевую цену клика или конверсии.

Как подобрать значения

Корректировки ставят по статистике, а не по интуиции. Откройте Мастер отчётов Директа со срезом по полу и возрасту, устройствам или регионам и сравните цену конверсии в каждом сегменте со средней по кампании. Если сегмент приносит заявки дешевле среднего, ставку для него можно повысить, если дороже — понизить. Разбирать срезы вручную долго, поэтому статистику можно поручить ИИ-ассистенту через MCP для Яндекс Директа.

Итоговую ставку с корректировками сравнивайте с максимальной ценой клика: совокупное повышение не должно выводить её за предел окупаемости. Фактическую цену клика и конверсии по сегментам проверяют калькуляторы CPC и CPA.

Частые ошибки

• Складывать проценты. Сложение занижает итоговую ставку при нескольких повышениях и ошибочно обнуляет её при нескольких понижениях.
• Ставить корректировки по нескольким десяткам кликов. На маленькой выборке разница между сегментами случайна.
• Забывать о бюджете. Повышающие корректировки увеличивают расход — проверьте, укладывается ли кампания в бюджет.
• Исключать аудиторию через −100% там, где нужна просто пониженная ставка. Такая корректировка полностью отключает показы для сегмента вне зависимости от других условий.

Частые вопросы

Корректировки ставок суммируются или перемножаются?

Перемножаются. Каждая корректировка превращается в коэффициент, например +20% в 1,2, а −30% в 0,7, и итоговая ставка равна базовой, умноженной на все коэффициенты.

Что будет, если одна из корректировок равна −100%?

Коэффициент станет нулевым, и итоговая ставка обнулится: показы для этого сегмента исключаются, какими бы ни были остальные корректировки.

Как ввести корректировку по времени из расписания?

В расписании Директа она задаётся в процентах от ставки: 100% — без изменений. Вычтите 100 и введите результат: 150% превращаются в +50%, 80% — в −20%.

Работают ли корректировки в автостратегиях?

Да. В автостратегиях корректировка применяется к параметру стратегии: средней цене клика, целевой цене конверсии или целевой ДРР. Система старается удерживать скорректированное значение для каждого сегмента.

Какая максимальная корректировка ставки в Директе?

Для большинства типов — +1200%, то есть коэффициент 13. Понижение обычно возможно до −100%, по региону — до −90%. Корректировка по времени в расписании задаётся от 0 до 200% от ставки.