Расчёт бюджета рекламной кампании онлайн

Бюджет рекламной кампании по кликам — это прогноз переходов, умноженный на среднюю цену клика. Калькулятор считает сумму без НДС, прибавляет налог по выбранной ставке, а затем раскладывает бюджет на день и неделю исходя из длины периода.

Такой расчёт подходит, когда задача сформулирована через трафик: нужно получить определённое число переходов на сайт или проверить, во сколько обойдётся весь спрос по собранным фразам. Если отталкиваться нужно от плана продаж, удобнее обратный расчёт — бюджет под план продаж.

Формула

Пример расчёта

Исходные данные — те же, что стоят в калькуляторе по умолчанию:

• Прогноз кликов за период — 3 000
• Средняя цена клика — 40 ₽
• Дней в периоде — 30 дн.
• НДС — 22%

Расчёт:

1. Бюджет без НДС = 3 000 × 40 ₽ = 120 000 ₽
2. НДС = 120 000 ₽ × 22% = 26 400 ₽; с НДС = 146 400 ₽
3. В день = 120 000 ₽ ÷ 30 дн. = 4 000 ₽; в неделю = 28 000 ₽

Итог: Бюджет с НДС — 146 400 ₽. На 3 000 кликов нужно 120 000 ₽ без НДС, к оплате с НДС — 146 400 ₽. Дневной расход около 4 000 ₽; закладывайте запас на рост ставок в конкурентные часы.

Где взять прогноз кликов и цену клика

• «Прогноз бюджета» в Директе. Добавьте фразы, регион и период — инструмент покажет показы, клики, среднюю ставку и списываемую цену клика на разных объёмах трафика. Брать для расчёта стоит именно списываемую цену: ставка обычно выше того, что реально спишется.
• Массовый прогноз. Когда фраз сотни или нужно сравнить регионы, используйте прогноз показов для Директа: он считает показы, клики, ставки и бюджет по всему списку сразу.
• Собственная статистика. Если кампании уже работают, среднюю цену клика за прошлые периоды даёт отчёт Директа или калькулятор CPC.

Прогноз Директа охватывает Поиск по заданным фразам. Бюджет на РСЯ (Рекламную сеть Яндекса) и автотаргетинг закладывайте отдельно — по статистике похожих кампаний или как тестовую сумму.

НДС в бюджете

Ставки, бюджеты стратегий и расходы в кабинете Директа указаны без НДС, а налог добавляется при пополнении счёта. С 1 января 2026 года основная ставка НДС в России — 22%, поэтому калькулятор по умолчанию использует её. Значение без НДС задавайте в настройках стратегии, а сумму с НДС — закладывайте в платёж. Если нужно выделить НДС из уже известной суммы к оплате, воспользуйтесь калькулятором НДС в рекламном бюджете.

В других рекламных системах порядок может отличаться, поэтому перед расчётом проверьте, в каком виде кабинет показывает суммы.

Как превратить расчёт в настройки кампании

В Директе расход ограничивают недельным бюджетом или бюджетом на период — на срок от 1 до 90 дней. Недельная сумма из калькулятора подходит для стратегии без даты окончания, общая сумма — для бюджета на период. Внутри недели система расходует деньги неравномерно, больше тратя в дни высокого спроса, поэтому дневное значение — ориентир для контроля, а не жёсткий лимит.

Проверьте, хватает ли бюджета для обучения стратегии. Для «Максимума конверсий» Яндекс рекомендует недельный бюджет не меньше десяти цен конверсии. Если сумма не дотягивает, лучше сократить число кампаний, чем делить деньги на части, каждой из которых мало.

Почему фактический расход отличается от прогноза

• Конкуренты меняют ставки, и цена клика плавает.
• Корректировки по устройствам, полу, возрасту и времени меняют итоговую ставку — посчитать её поможет калькулятор ставки с корректировками.
• CTR ваших объявлений может оказаться выше или ниже прогнозного.
• Сезонность сдвигает спрос, а значит, и число кликов.

Поэтому к расчёту обычно добавляют запас и пересматривают бюджет после первых недель работы. Чтобы увидеть, сколько заявок и продаж даст этот бюджет и окупится ли он, переложите цифры в медиаплан.

Частые вопросы

Как рассчитать бюджет на месяц для Яндекс Директа?

Возьмите прогноз кликов на месяц и списываемую цену клика из «Прогноза бюджета», перемножьте и прибавьте НДС. Укажите число дней в месяце — калькулятор покажет расход в день и в неделю для настройки стратегии.

Нужно ли добавлять НДС к недельному бюджету стратегии?

Нет. В настройках стратегии бюджет задаётся без НДС. Налог учитывают только при пополнении счёта.

Какую ставку НДС выбрать?

Для пополнения рекламного кабинета в 2026 году — основную ставку 22%. Другие ставки нужны, только если вы пересчитываете суммы по другим правилам, например по старым счетам.

Почему Директ потратил за день больше, чем рассчитано?

Недельный бюджет распределяется неравномерно: в активные дни система может потратить заметно больше средней дневной суммы, а в другие — меньше. Итог за неделю при этом остаётся в рамках бюджета.

Что делать, если бюджет получился слишком большим?

Сократите регион и время показа до тех, где вы принимаете заказы, уберите нецелевые фразы и снизьте объём трафика в прогнозе. Ещё один вариант — проверить, какую цену клика бизнес может себе позволить, через расчёт максимальной цены клика.