Калькулятор CPC — средняя цена клика онлайн

CPC (cost per click) — средняя цена клика: сколько в среднем стоил один переход по рекламе. Калькулятор делит расходы за период на число кликов за тот же период.

Средняя цена клика — базовая величина для планирования. Через неё считают бюджет под нужный трафик, сравнивают кампании и площадки и проверяют, укладывается ли реклама в допустимую цену заявки.

Формула

Пример расчёта

Исходные данные — те же, что стоят в калькуляторе по умолчанию:

• Расходы на рекламу — 45 000 ₽
• Клики — 1 500

Расчёт:

1. CPC = 45 000 ₽ ÷ 1 500 = 30 ₽

Итог: CPC — средняя цена клика — 30 ₽. Средний клик обходится в 30 ₽. Чтобы понять, много это или мало, сравните его с максимальной ценой клика для вашей маржи и конверсии сайта.

Цена клика и ставка

Ставка — максимум, который вы готовы заплатить за клик. Списываемая цена определяется аукционом и не превышает ставку, а часто оказывается ниже неё. CPC из калькулятора — фактическое среднее по всем кликам, поэтому он почти всегда меньше назначенных ставок.

На итоговую ставку в Директе влияют корректировки по полу и возрасту, устройствам, регионам и аудиториям. Коэффициенты применяются последовательно и перемножаются между собой. Проверить, какой станет ставка после всех корректировок, можно в калькуляторе ставки с корректировками.

От чего зависит цена клика

• Конкуренция по фразе и региону: в нишах с дорогим чеком за клик платят больше.
• Площадка: на Поиске и в РСЯ (Рекламной сети Яндекса) цены формируются в разных аукционах и сильно отличаются.
• Кликабельность объявления: высокий прогнозируемый CTR (click-through rate, доля кликов от показов) помогает выигрывать аукцион дешевле.
• Время, день недели, сезон и тип устройства.
• Выбранная стратегия и ограничения в ней.

Ориентироваться стоит на собственные данные и прогноз по своим фразам. Средние значения по рынку мало что говорят о конкретной кампании.

Сколько можно платить за клик

Предел задаёт экономика: прибыль с продажи, умноженная на конверсию сайта в заявку и конверсию заявки в продажу. Выше этой цены каждый клик убыточен. Посчитать безубыточную и целевую цену поможет калькулятор максимальной цены клика.

Когда допустимый CPC известен, бюджет считается как число кликов, умноженное на цену клика, плюс НДС 22% при пополнении. Для этого есть калькулятор бюджета рекламной кампании. Ожидаемую цену клика до запуска оценивает прогноз показов и бюджета Директа по списку фраз.

Как снизить CPC без потери заявок

• Повышайте CTR: заголовок с ключевой фразой, конкретный оффер, быстрые ссылки и уточнения. Варианты текстов быстро собирает генератор объявлений для Директа. Рост кликабельности проверяйте в калькуляторе CTR.
• Делите семантику на группы по смыслу, чтобы объявление точно отвечало запросу.
• Снижайте ставки в дорогих сегментах с низкой конверсией и повышайте в окупаемых.
• Тестируйте оплату за показы в охватных кампаниях: сравнить её с оплатой за клики помогает перевод CPM в CPC.

Дешёвый клик полезен, только если он приводит заявки. Итог оценивайте по стоимости лида и продажи.

Частые вопросы

Почему средняя цена клика ниже моей ставки?

Ставка — верхняя граница. Аукцион списывает цену, достаточную для занятого места, и она обычно ниже ставки. Кроме того, часть кликов приходится на сегменты, где конкуренция слабее.

Входит ли НДС в цену клика в Директе?

Нет. Ставки, цены кликов и расходы в кабинете указаны без НДС. НДС 22% начисляется при пополнении счёта, поэтому реальная стоимость клика для компании выше на эту величину.

Почему цена клика в РСЯ ниже, чем на Поиске?

Это разные аукционы с разной конкуренцией и разным намерением пользователя. На Поиске человек ищет решение сейчас, в сетях реклама показывается по интересам и поведению, поэтому клики дешевле, но и конверсия часто ниже.

Как часто пересчитывать CPC?

Для активных кампаний — раз в неделю, вместе с ценой заявки. После смены стратегии, ставок или объявлений дождитесь, пока наберётся статистика, иначе выводы будут случайными.

Что важнее: низкий CPC или низкая цена заявки?

Цена заявки и продажи. Снижение цены клика за счёт менее целевого трафика часто поднимает стоимость лида, поэтому CPC оценивают вместе с конверсией.