Сертификация VK Рекламы: как сдать тест и стать сертифицированным специалистом

Сертификат по VK Рекламе выдаёт команда VK после онлайн-теста на Обучающей платформе VK Бизнес (expert.vk.ru). В тесте 60 вопросов по шести темам, на них отводится 90 минут, и по каждой теме нужно ответить правильно минимум на 80%. Для сертификата нужен свой или клиентский кабинет VK Рекламы, в котором были списания за последние 30 дней. Сертификат действует год, платить за тест не нужно.

Как устроена сертификация

На Обучающей платформе VK Бизнес три направления сертификации: VK Реклама, SMM ВКонтакте и VK AdBlogger. Таргетологам нужно первое: оно подтверждает, что специалист владеет инструментами рекламного кабинета ads.vk.ru. Остальные два касаются ведения сообществ и рекламы у блогеров, у них свои тесты и требования.

Сертификат получают в три этапа: тест, анкета, модерация. Тест проверяет знания, анкета — реальный опыт: в ней указывают ID рекламного кабинета, и модератор смотрит, ведёте ли вы кампании. Сертификат выдаётся в электронном виде. Документом об образовании или квалификации он не считается: VK не ведёт образовательную деятельность на платформе, и тестирование обучением не является.

Сдавать могут частные специалисты (таргетологи, фрилансеры, маркетологи) и сотрудники агентств. Сам статус агентства оформляют отдельно, когда в нём наберётся три сертифицированных сотрудника.

Параметры экзамена

Параметр	Условие на 8 октября 2026 года
Вопросов	60
Время	90 минут, таймер нельзя поставить на паузу
Тем	6
Порог	не меньше 80% правильных ответов по каждой теме
Вопросы с несколькими верными вариантами	засчитываются, только если отмечены все верные
Язык	русский
Когда сдавать	в любое время
Пересдача	раз в 15 дней, число попыток не ограничено
Модерация анкеты	до 5 рабочих дней
Срок действия	1 год
Стоимость	платы за тест нет

Главная сложность — порог по каждой теме. Если вы набрали 100% по пяти темам и 75% по шестой, тест не сдан. Сильные стороны не компенсируют слабую, поэтому готовиться нужно ко всем шести блокам, включая те, с которыми вы не работаете: например, к продвижению мобильных приложений, даже если ведёте только лид-формы.

Если вкладка с тестом закрылась, вернуться к нему можно со страницы «Мои сертификаты», но таймер всё это время идёт.

Кого допускают к сертификации

Условия для специалиста:

• Активный кабинет VK Рекламы, в котором были списания за последние 30 календарных дней. ID кабинета указывают в анкете. Сотрудник агентства может указать ID кабинета своего менеджера.
• Опыт кампаний со всеми инструментами VK Рекламы. VK прямо предупреждает, что без самостоятельного опыта сдать тест будет сложно.
• Знание веб-аналитики и закона «О рекламе».
• VK ID, привязанный к странице ВКонтакте. Через него входят на платформу, а на страницу приходят уведомления и ссылка на сертификат.
• Настоящие имя и фамилия. Они попадают в сертификат и должны совпадать с данными профиля ВКонтакте.

Краткая сводка требований к специалистам и агентствам есть и в справке VK Рекламы о сертификации.

Новичку без кабинета придётся сначала запустить хотя бы небольшую кампанию: без списаний за последний месяц анкету не примут. Как зарегистрироваться, описано в статье про кабинет VK Рекламы, а пошаговый запуск — в инструкции как настроить рекламу в ВК.

Где и как сдать экзамен

1. Откройте страницу «Сертификация по VK Рекламе» на Обучающей платформе VK Бизнес. Тот же раздел открывается по ссылке «Сертификация» в меню ads.vk.ru, адрес expert.vk.com перенаправляет на expert.vk.ru.
2. Нажмите «Пройти тестирование» и войдите через VK ID — тот, что привязан к вашей странице ВКонтакте.
3. Подготовьте спокойные полтора часа. Остановить таймер нельзя. Если считать в уме неудобно, держите под рукой калькулятор: VK сам советует подготовить его для вопросов на расчёт метрик.
4. Пройдите тест. В конце вы увидите результат по каждой из шести тем. При неудаче видно, какой блок подвёл, — с него и начинайте подготовку к следующей попытке.
5. Заполните анкету. Первая часть общая для всех направлений: имя, фамилия, специализация, email, фото. Фото должно быть настоящим, без нейросетей и эмодзи, лицо хорошо видно, разрешение — от 500 пикселей по каждой стороне. Во второй части указывают ID кабинета VK Рекламы.
6. Отметьте «Хочу опубликовать услугу в каталоге», если хотите получать заявки через каталог партнёров. У этого шага есть дополнительные требования, они разобраны ниже.
7. Дождитесь модерации. Она занимает до 5 рабочих дней, статус виден в «Моих сертификатах». Если анкету отклонят, причину пришлют в личные сообщения ВКонтакте; после исправления её можно отправить снова.

Сертификат приходит ссылкой в личные сообщения ВКонтакте в формате PDF. Его же можно скачать в разделе «Мои сертификаты» вместе с бейджами для сайта, личной страницы или сообщества.

Темы экзамена

Шесть тем теста и то, на что VK советует обратить внимание при подготовке:

Тема	Что повторить
Интернет-реклама	разделы кабинета, права доступа, документы и данные для запуска, маркировка рекламы
Продвижение мобильных приложений	порядок запуска, трекеры, типы кампаний, модели оплаты
Продвижение сайтов	пиксель VK Рекламы, форматы медиафайлов, типы атрибуции
Динамический ретаргетинг	настройка для сайта и приложения, форматы файлов каталога, требования к изображениям
Продвижение лид-форм	создание форм, реклама с ними, сколько форм можно продвигать в одной кампании, интеграции
Продвижение сообществ и мини-приложений	объекты «Сообщество и профиль», «VK Mini Apps и игры», вкладка «Узнаваемость и охват», форматы, целевые действия, стратегии ставок, места размещения, дашборд

Отдельно в тесте встречаются вопросы на расчёт метрик. Формулы стоит помнить наизусть. Пример задачи такого типа: кампания получила 40 000 показов, 360 кликов и 18 заявок при расходе 7 200 ₽ без НДС.

• CTR = 360 / 40 000 × 100% = 0,9%;
• CPC (цена клика) = 7 200 / 360 = 20 ₽;
• CPM (цена тысячи показов) = 7 200 / 40 000 × 1 000 = 180 ₽;
• CR (конверсия в заявку) = 18 / 360 × 100% = 5%;
• CPL (цена заявки) = 7 200 / 18 = 400 ₽.

Что означают эти показатели в кабинете и как по ним оценивать кампанию, разобрано в статье Статистика VK Рекламы: какие показатели смотреть.

Как подготовиться: видеокурсы VK и практика

Бесплатные курсы VK собраны в разделе «Видеокурсы» на ads.vk.ru, раньше они лежали на Обучающей платформе. Для экзамена полезнее всего:

Курс	Какие темы закрывает
«VK Реклама для начинающих таргетологов» (раздел «Академия», 13 видеоуроков, около 2 часов)	кабинет, модерация и юридические требования, цели, форматы, бюджеты, аудитории, обучение алгоритмов, аналитика
«Обзор кабинета VK Реклама»	интернет-реклама
«Как маркировать таргетированную рекламу в интернете»	интернет-реклама
«Основы продвижения мобильных приложений», «Настройка кабинета VK Рекламы для продвижения мобильных приложений», «Запуск рекламной кампании по продвижению мобильных приложений»	мобильные приложения
«Как продвигать сайты в VK Рекламе»	сайты
«Продвижение товаров в VK Рекламе»	динамический ретаргетинг
«Как работать с лид-формами в VK Рекламе»	лид-формы
«Как продвигать сообщество в VK Рекламе»	сообщества
«Таргетинги VK Рекламы»	настройки аудиторий во всех темах

Курс в Академии рассчитан на новичков: первый урок открыт всем, остальные — после входа через VK ID. Остальные курсы точечные, их удобно смотреть по темам, где не хватает практики.

Порядок подготовки, который экономит попытки:

1. Пройдите курс из Академии, если работали с VK Рекламой меньше нескольких месяцев. Опытным специалистам достаточно курсов по своим слабым темам.
2. Откройте в кабинете все разделы: «Аудитории», «Сайты», «Лид-формы и опросы», «Центр коммерции», «Настройки» с правами доступа. Вопросы привязаны к текущему интерфейсу, и названия разделов важнее заученных определений.
3. Запустите хотя бы по одной небольшой кампании на непривычные объекты: сайт с пикселем, лид-форму, сообщество. Ссылки на сайт сразу размечайте UTM-метками с макросами VK Рекламы — их удобно собрать в генераторе UTM-меток для VK Рекламы.
4. Повторите формулы метрик и маркировку. Эти вопросы чаще всего недооценивают те, кто работает только в кабинете.
5. Если тест не сдан, смотрите результат по темам: следующая попытка откроется через 15 дней — этого хватит, чтобы закрыть именно провальный блок.

Прежний рекламный кабинет ВКонтакте на vk.com/ads больше не используется для запуска кампаний, поэтому материалы о нём к тесту не готовят. Подробнее о том, как работает таргет в новом кабинете, — в статье Таргетированная реклама ВКонтакте.

Сколько стоит сертификация

VK не берёт плату за тест: ни в условиях сертификации, ни в правилах нет цены или шага оплаты, тест открывается после входа через VK ID. Курсы VK для подготовки тоже бесплатные.

Косвенные расходы всё же есть. Чтобы получить сертификат, нужен кабинет со списаниями за последние 30 дней, то есть хотя бы небольшой рекламный бюджет — свой или клиента. Для размещения в каталоге партнёров порог выше: от 60 000 ₽ списаний за 2 последних календарных месяца. Платные курсы сторонних школ для сдачи не обязательны.

Срок действия и продление

Сертификат действует 12 месяцев. О приближении конца срока VK напоминает в личных сообщениях ВКонтакте трижды: за месяц, за неделю и в день окончания.

Чтобы продлить статус:

1. Пройдите тест заново.
2. Обновите анкету, особенно данные кабинета: условие о списаниях за последние 30 дней действует и при продлении.
3. Отправьте анкету на модерацию (до 5 рабочих дней) и получите новый сертификат.

За год кабинет VK Рекламы заметно меняется, поэтому перед повторной сдачей стоит просмотреть дайджесты обновлений и свежие курсы.

Что даёт сертификат

• Подтверждение квалификации. У каждого сертификата индивидуальный номер, подлинность проверяют в разделе «Проверка сертификата» на платформе. При проверке клиент видит и анкету специалиста.
• Бейджи для сайта, личной страницы и сообщества.
• Место в каталоге сертифицированных партнёров. В шапке ads.vk.ru он называется «Каталог таргетологов». VK рекомендует его малому и среднему бизнесу, а исполнителей там можно отфильтровать по услуге и отрасли.
• Программа развития VK Таргетолог: ранний доступ к новым инструментам VK для бизнеса.
• Работа в агентстве. Агентству для собственного сертификата нужны минимум три сертифицированных таргетолога, поэтому статус специалиста ценится при найме.

Для запуска рекламы сертификат не нужен: он подтверждает квалификацию специалиста перед заказчиками и работодателями.

Каталог сертифицированных партнёров

Сертификат не помещает специалиста в каталог автоматически. Нужно отметить пункт в анкете и выполнить дополнительные условия:

Требование	Что нужно
Тест	сдан (60 вопросов, 90 минут)
VK ID	подтверждён через Tinkoff ID, Сбер ID или Госуслуги
Профиль ВКонтакте	указана профессиональная деятельность: профильное сообщество, место работы и должность или профессия; страница и личные сообщения открыты всем
Кейсы	не меньше двух опубликованных кейсов по VK Рекламе; достаточно кратких: проект, цель, результат
Активные кампании	не меньше трёх на момент согласования, в своём кабинете или в кабинетах клиентов
Списания	от 60 000 ₽ суммарно за 2 последних календарных месяца
Интервью	разговор с сотрудником VK об опыте и кейсах; он связывается в течение 5 рабочих дней после отправки анкеты

В карточке каталога указывают услуги, отрасли, цену «от» и описание, клиент может написать специалисту прямо из неё. Помимо заявок, размещение даёт персональную линию поддержки. Специалисты, которые подтвердили присоединение к агентству, личную карточку в каталоге не размещают.

Сертификация агентств

Агентство проходит сертификацию в два этапа: сначала сертификаты получают сотрудники, затем представитель агентства заполняет анкету и добавляет номера их сертификатов. Требования:

• не меньше трёх сертифицированных таргетологов;
• не меньше пяти активных клиентов в VK Рекламе на момент согласования статуса;
• не меньше 6 месяцев в прямом агентском кабинете;
• от 100 000 ₽ списаний в месяц за 3 последних календарных месяца;
• не меньше одного опубликованного кейса по VK Рекламе за 12 месяцев.

Модерация анкеты агентства занимает до 10 рабочих дней в зависимости от направления, после неё агентство автоматически попадает в каталог. Если сертифицированных сотрудников становится меньше трёх, сертификат агентства замораживают, а карточку скрывают из каталога.

Чем экзамен VK отличается от сертификации Яндекс Директа

Многие специалисты ведут оба канала и сдают оба теста. Основные различия:

Параметр	VK Реклама	Яндекс Директ
Уровни	один	три: базовый, профессиональный, продвинутый
Вопросы и время	60 вопросов, 90 минут	30 вопросов за 30 минут или 60 вопросов за 61 минуту
Порог	80% по каждой из шести тем	80% по тесту
Допуск	кабинет со списаниями за 30 дней	Яндекс ID с настоящими именем и фамилией
После теста	анкета и модерация до 5 рабочих дней	сертификат сразу, на продвинутом уровне — после проверки прокторинга
Пересдача	раз в 15 дней	от следующего дня до раза в неделю
Срок действия	1 год	1 год
Цена	бесплатно	бесплатно

Подробнее о тесте Яндекса — в статье Сертификация Яндекс Директ: как получить сертификат.

Что запрещено и почему «ответы» не помогают

В поиске продаются и раздаются «ответы на сертификацию VK Рекламы». Опираться на них рискованно:

• Распространять вопросы и ответы запрещено правилами. Нарушение может стоить уже выданного сертификата и карточки в каталоге.
• Порог стоит по каждой теме. Достаточно не узнать несколько вопросов из одного блока, чтобы провалить весь тест.
• Списки устаревают вместе с кабинетом. VK регулярно меняет интерфейс, форматы и названия разделов.
• Тест — только часть проверки. Модератор смотрит реальный кабинет, а для каталога нужны кейсы и интервью с сотрудником VK, где обсуждают ваш опыт.

Также запрещено сдавать тест с чужими данными или за другого человека, помогать другим проходить тест, указывать в анкете агентства сертификаты не связанных с ним специалистов и использовать нецензурную лексику в анкете.

Частые вопросы

Можно ли сдать тест без опыта в VK Рекламе?

Сертификат выдают только после модерации анкеты, а в ней нужен ID кабинета со списаниями за последние 30 дней. Без практики в нескольких типах кампаний порог 80% по каждой теме набрать трудно.

Можно ли поставить тест на паузу?

Нет. Таймер идёт с момента старта, даже если закрыть вкладку. Вернуться к незавершённому тесту можно со страницы «Мои сертификаты», пока не истекли 90 минут.

Как проверить сертификат таргетолога?

Попросите номер сертификата и введите его в разделе «Проверка сертификата» на Обучающей платформе VK Бизнес. Если специалист есть в каталоге партнёров, его карточку можно найти там.

Чем сертификация VK Рекламы отличается от VK AdBlogger и SMM ВКонтакте?

VK Реклама — тест по таргетированной рекламе в кабинете ads.vk.ru. SMM ВКонтакте проверяет ведение сообществ: тот же объём, 60 вопросов за 90 минут, но вместо кабинета нужно сообщество с 10 и более постами за 30 дней. VK AdBlogger — реклама у блогеров: 40 вопросов за 60 минут и активный кабинет VK AdBlogger. Это три отдельных сертификата.

Почему анкету могут отклонить после успешного теста?

Чаще всего из-за данных: имя в анкете не совпадает с профилем ВКонтакте, фото не соответствует требованиям или в указанном кабинете не было списаний за последние 30 дней. Причину присылают в личные сообщения ВКонтакте, исправленную анкету отправляют повторно без пересдачи теста.

Нужен ли сертификат, чтобы работать с кабинетами клиентов?

Нет. Доступ к кабинету клиента выдаётся в его настройках независимо от сертификата, а запускать рекламу может любой зарегистрированный пользователь. Сертификат нужен, чтобы подтвердить квалификацию перед заказчиками и агентствами и попасть в каталог партнёров.