Как настроить рекламу в ВК самостоятельно: пошаговая инструкция по VK Рекламе

Таргетированная реклама ВКонтакте запускается в кабинете VK Рекламы на ads.vk.ru (адрес ads.vk.com ведёт туда же). Порядок такой: регистрируете кабинет и указываете реквизиты для маркировки, пополняете баланс, создаёте кампанию с объектом продвижения и целью, в группе объявлений настраиваете аудиторию, затем собираете объявление и отправляете его на модерацию. Объявления обычно проверяют за 4 часа, маркировку с токеном ERID кабинет ставит сам. Прежний рекламный кабинет ВКонтакте VK перестал поддерживать 28 января 2026 года, поэтому инструкции по нему больше не пригодятся.

Что подготовить до запуска

Перед регистрацией проверьте, что есть всё нужное для кампании:

• Объект рекламы. Сайт, сообщество или профиль ВКонтакте, лид-форма, каталог товаров, мобильное приложение. Без сайта можно рекламировать сообщество, лид-форму или визитку.
• Права администратора. Сообщество появится в списке рекламируемых объектов, только если вы его администратор и входите в VK Рекламу под тем же VK ID.
• Данные рекламодателя. ФИО и ИНН для физлица, реквизиты организации для юрлица или ИП. Без них кабинет остаётся неактивным, а объявления не получают токен маркировки.
• Сайт без технических проблем. Страница открывается без ошибок, всплывающих окон и автоматических редиректов на другой домен. Если сайт собирает контакты, на нём должно быть согласие на обработку персональных данных.
• Измерение результата. Для сайта — пиксель VK Рекламы и UTM-метки, для лид-форм — почта для уведомлений о заявках.
• Креативы. Несколько изображений в форматах 1:1, 4:5 и 16:9 или видео, короткий и длинный текст, логотип.

Регистрация кабинета: физлицо, юрлицо или ИП

1. Откройте ads.vk.ru и нажмите «Войти в кабинет» в правом верхнем углу.
2. Выберите способ входа: VK ID, Одноклассники или Почта Mail. Gmail для регистрации не подходит с 1 декабря 2023 года.
3. Укажите страну, валюту и юридический статус: физическое лицо, юридическое лицо или ИП.
4. Прочитайте оферту и сопутствующие документы, нажмите «Создать кабинет».
5. Заполните реквизиты. Физлицо — в разделе «Настройки» → «Реквизиты», юрлицо и ИП — в разделе «Баланс» → «Указать реквизиты».

Проверка реквизитов обычно занимает один рабочий день. До её окончания в кабинете висит пометка «Аккаунт не активен»: запускать рекламу и пополнять баланс пока нельзя.

Параметр	Физлицо, самозанятый	Юрлицо	ИП
ИНН	собственный, 12 цифр	организации, 10 цифр	собственный, 12 цифр
Где указать реквизиты	«Настройки» → «Реквизиты»	«Баланс» → «Указать реквизиты»	«Баланс» → «Указать реквизиты»
Способ оплаты	карта, СБП, SberPay, ЮMoney, Gazprom Pay, счёт мобильного	только по счёту с расчётного счёта	только по счёту с расчётного счёта
Закрывающие документы	чек, УПД не выдаётся	УПД через ЭДО	УПД через ЭДО

Если ИП хочет платить картой, кабинет нужно регистрировать как физлицо, а при запуске продвижения указать реквизиты конечного рекламодателя. Тип кабинета виден в разделе «Настройки» рядом с его ID.

Для каждой организации VK советует заводить отдельный кабинет: кто рекламируется, тот указан в реквизитах и пополняет баланс. Тогда данные в ОРД уходят без ручной работы. Второй кабинет на тот же ИНН создаётся через другой способ входа: например, первый — по VK ID, второй — через почту.

Пополнение баланса

Пополнение доступно в разделе «Баланс» → «Пополнить баланс» (физлица) или «Выставить счёт» (юрлица и ИП). К сумме добавляется НДС 22%. Ставки, лимиты и остаток в кабинете показаны без НДС.

• Юрлица и ИП. Первый платёж — от 1 220 ₽ (на баланс поступит 1 000 ₽), следующие — от 610 ₽. Платить нужно с расчётного счёта той же организации, на которую оформлен кабинет, указывая номер счёта в назначении платежа. Счёт хранится в кабинете 3 дня, на каждую оплату выставляется новый. Деньги зачисляются в срок до 3 рабочих дней.
• Физлица. Деньги зачисляются в течение 3 рабочих дней. Лимиты — до 300 000 ₽ в сутки и до 1 000 000 ₽ в месяц. Автоплатёж настраивается на сумму от 610 до 97 600 ₽.

Пополнить баланс можно до модерации или после неё. Чтобы реклама стартовала сразу после одобрения, пополните заранее. Бонусами из акций и промокодов VK Рекламы оплачивается только часть стоимости показов: если на счёте остались одни бонусы, кампания останавливается. Как рассчитать бюджет на тест и чем отличаются модели оплаты, разобрано в статье сколько стоит реклама в ВК.

Быстрый запуск или режим эксперта

Кампанию создают в разделе «Кампании» → «Создать». В окне создания два режима.

	Быстрый запуск	Режим эксперта
Что рекламирует	сообщество, профиль, сайт, каталог товаров и услуг, визитку	все объекты, включая приложения, лид-формы, опросы, видео, музыку, Дзен, каналы ВКонтакте и MAX
Аудитория	подбирается автоматически, можно поправить вручную	настраиваете сами
Объявление	генерируется по описанию предложения	собираете сами, генерация доступна как помощник
Бюджет	дневной, с подсказкой рекомендуемой суммы	дневной или общий, стратегия ставок, расписание
Кому подходит	малому бизнесу без опыта, для первого теста	для точной оптимизации, тестов, нескольких групп

Быстрый запуск раньше назывался смарт-кампанией. Из него можно в любой момент перейти в обычную настройку кнопкой «Перейти в ручную кампанию», заданные параметры сохранятся. Дальше в статье разобран режим эксперта.

Выбор режима, типа кампании и объекта продвижения

Скриншоты — из официальной справки VK Рекламы: «Этапы создания».

Структура кампании

У VK Рекламы три уровня, и настройка идёт в три шага:

1. Кампания — объект продвижения, целевое действие, стратегия ставок и бюджет. Эти параметры наследуют все группы внутри.
2. Группа объявлений — аудитория, расписание, места размещения, UTM-метки. В кампании может быть несколько групп с разными аудиториями.
3. Объявление — тексты, изображения, видео, кнопка, данные о рекламодателе.

Объект продвижения и целевое действие

На вкладке «Целевые действия» запускают перфоманс-кампании, нацеленные на результат: переходы, заявки, подписки, установки. На вкладке «Узнаваемость и охват» — медийные кампании с оплатой за показы.

Объект	Целевые действия	Модель оплаты
Сайт	клики по рекламе; конверсии на сайте (события пикселя)	CPC; oCPM
Сообщество ВКонтакте	подписка, отправка сообщения, продвижение поста	oCPM
Лид-форма	получение лидов	oCPM
Каталог товаров	просмотры; клики	CPM; CPC
Мобильное приложение	установка, регистрация, покупка	oCPM
Визитка	клики по кнопке связи	oCPC

CPM — оплата за 1000 показов, CPC — за клик. Приставка «o» означает оптимизацию: вы платите за показы или клики, а система показывает рекламу тем, кто вероятнее совершит выбранное действие.

Целевое действие и объект после создания кампании поменять нельзя. Если цель выбрана неверно, создайте новую кампанию.

Для сообщества объект выбирается так: «ВКонтакте, ОК, Mini Apps, Дзен, MAX» → «Сообщество, группа и профиль». Для сайта — объект «Сайт» и ссылка на него. Если к домену привязан пиксель, кроме кликов станет доступна оптимизация на его события.

Бюджет и стратегия ставок

Бюджет обязателен при любой стратегии: дневной или общий на весь период. Минимум для обоих — 300 ₽, для продвижения в Дзене — 10 000 ₽. При общем бюджете нужно указать дату окончания. Кампания с бюджетом меньше 500 ₽ может превысить его на стоимость нескольких кликов или показов.

Стратегия	Тип кампании	Как работает
Минимальная цена	перфоманс	максимум результатов в рамках бюджета; рекомендуется VK
Предельная цена	перфоманс и медийные	система стремится не превышать заданную стоимость действия, но не гарантирует её
Максимум показов	медийные	цена показа колеблется от −50% до +100% от ставки; рекомендуется для охвата
Фиксированная ставка	медийные	одинаковая ставка в каждом аукционе, расходы легче спрогнозировать

На старте выбирайте «Минимальную цену»: она не требует знать стоимость заявки в нише. «Предельная цена» сужает аудиторию, поэтому лимит ставят с запасом, ориентируясь на среднюю цену действия за прошлый месяц. Если кампания с ограничением плохо откручивается, VK советует поднимать бюджет на 15–20% в сутки.

«Оптимизация бюджета» включена по умолчанию: система сама распределяет деньги между группами и объявлениями. Если нужен отдельный бюджет на каждую группу, отключите её на уровне кампании до запуска. В работающей кампании переключить этот режим нельзя.

Стратегия ставок и бюджет на уровне кампании

Для кампаний с оптимизацией на события сайта VK рекомендует дневной бюджет, которого хватит на 5–10 таких событий. При заявке за 400 ₽ это 2 000–4 000 ₽ в день без НДС.

Аудитория и таргетинги

Аудиторию настраивают на втором шаге, в группе объявлений. Справа показывается прогноз охвата — сколько пользователей могут увидеть рекламу при текущих настройках.

География

Регион показа указывать обязательно. Есть три варианта, и в одной группе работает только один из них, последний открытый:

• Регионы показа — страна, область, город. Определяется по сигналам от GPS до IP-адреса. Регион можно исключить: выберите область, найдите город и снимите с него галочку.
• Точка на карте («Указать на карте») — люди, которые регулярно бывают или недавно были рядом с точкой. Радиус от 500 м до 50 км, по умолчанию 6 км. Список адресов можно загрузить файлом, до 5 000 строк.
• Места — посетители конкретного объекта: «регулярно бывает», «посещал недавно» или «любое». Радиус по умолчанию 1 км.

Для локального бизнеса точка на карте точнее: рекламу увидят люди, которые реально бывают рядом, а не только указали город в профиле.

Пол, возраст и интересы

В блоке «Демография» задаются пол и возраст, там же — возрастная маркировка, если у продукта есть возрастной ценз. В блоке «Интересы и поведение аудитории» доступны:

• Интересовались тематикой — интересы по поисковым запросам и просмотру контента за последние 1–3 месяца. Ненужные темы можно исключить.
• Социальные характеристики — образование, семейное положение, уровень дохода, род занятий.
• Вводили поисковые запросы — таргетинг по ключевым фразам.
• Подписчики сообществ — участники выбранных групп ВКонтакте и Одноклассников.
• Слушатели музыкантов и VK Mini Apps и игры — для продвижения музыки и мини-приложений.

Если продукт широкий, а бюджет небольшой, начните без интересов или с одной крупной темой: алгоритм найдёт аудиторию по цели кампании.

Настройки аудитории на шаге группы объявлений

Ключевые фразы

Таргетинг по фразам учитывает поиски на ресурсах VK и переходы по категориям и карточкам товаров. В одной аудитории — до 1 000 ключевых фраз и до 500 минус-фраз, каждая с новой строки. Период поиска — от 1 до 30 дней, по умолчанию 12. Под короткий цикл покупки (доставка еды, такси) ставьте 1–3 дня, под долгий (ремонт, обучение) — 14–30.

Минус-фразы отсекают людей, которые ищут обучение, работу или бесплатный вариант. Для услуги дизайна интерьера это «курсы», «обучение», «вакансии», «бесплатно», «самостоятельно».

Сообщества и свои аудитории

В «Подписчиках сообществ» выбирают группы конкурентов или тематические паблики — до 300 сообществ в одной аудитории, каждое больше 50 подписчиков. Охват в прогнозе может превышать сумму участников: в него попадают и те, кто ставил реакции и делился записями.

В разделе «Аудитории» собирают сегменты из своих данных: списки телефонов и почт клиентов, посетители сайта по пикселю, реакции на рекламу, события в приложении. На их основе строят похожие аудитории и ретаргетинг.

Как сочетаются настройки

Несколько интересов или несколько аудиторий работают по правилу «ИЛИ»: реклама покажется тому, кто подходит хотя бы под одно условие. Интересы вместе с аудиторией работают по правилу «И»: рекламу увидят только люди на пересечении. Из-за этого при сочетании сообществ, интересов и ключевых фраз аудитория часто сжимается до нескольких тысяч человек, и показов почти нет. Разносите разные гипотезы по отдельным группам объявлений.

Места размещения и расписание

По умолчанию включён «Автоматический выбор мест размещения»: реклама идёт во все доступные площадки — ВКонтакте, Одноклассники, проекты VK, рекламную сеть, каналы MAX. VK рекомендует его не отключать. Ручной выбор (только лента, только истории) сужает охват и может оставить кампанию без показов.

Статистика по площадкам в кабинете не разделяется. Чтобы сравнить, например, ВКонтакте и Одноклассники, создайте две группы объявлений с разными местами размещения.

Расписание задаётся кнопкой «Настроить время показа» под датами группы: готовые шаблоны «Будни», «Рабочее», «Выходные» или своё время. Для показов в нескольких часовых поясах включите «Учитывать местное время», для паузы в праздники — «Учитывать праздники».

Расписание показов в группе объявлений

Объявление: форматы, тексты и креативы

По умолчанию создаётся универсальное объявление: оно само подстраивается под ленту, истории, клипы и рекламную сеть. Кнопкой «Добавить ещё формат» к нему добавляют:

• карусель — от 3 до 6 карточек с текстом и кнопкой;
• галерею медиафайлов — коллаж или слайдер из 2–10 фото и видео без текста и кнопки.

Требования к материалам:

Элемент	Требование
Изображение 16:9	от 1080×607 px
Изображение 1:1	от 600×600 px
Изображение 4:5	от 1080×1350 px
Файл изображения	JPG или PNG, до 5 МБ
Видео	от 600×360 px; MP4, MPEG, AVI, MOV, до 90 МБ
Короткое описание	до 90 символов
Текст рядом с кнопкой	до 30 символов

Длинное описание показывается только в лентах ВКонтакте и Одноклассников. В тексте нельзя использовать эмодзи, заголовок и текст не должны составлять одно предложение. Надпись на изображении занимает не больше 20% площади. Загрузите в одно объявление все варианты картинок и видео: система сама покажет удачные. Для теста нужно 3–5 вариантов изображений в разных пропорциях.

Если вы продаёте товары или услуги дистанционно, заполните поле «О рекламодателе»: для компании — название, адрес и ОГРН, для ИП — ФИО и ОГРНИП, для самозанятого — ФИО и ИНН.

Для сообщества с целью «Подписка» или «Отправка сообщения» объявление создаётся как скрытая рекламная запись до 2 000 символов, которой не видно на стене. При цели «Продвижение поста» реклама становится копией выбранного поста: лайки и репосты доступны, комментарии — нет. Пост с пометкой «Реклама от автора» продвигать нельзя.

Пиксель VK и UTM-метки

Пиксель VK Рекламы нужен, чтобы оптимизировать рекламу сайта на заявки и покупки, а не только на клики, и чтобы собирать аудитории посетителей.

1. Откройте «Конверсии» → «Пиксели» → «Добавить пиксель» и проверьте домен.
2. В строке пикселя нажмите «Настроить» → вкладка «Код пикселя».
3. Вставьте код на все страницы сайта перед закрывающим тегом </head>. Для WordPress, 1C-Bitrix, Joomla и OpenCart есть бесплатные плагины, в Tilda на платном тарифе ID пикселя вводится в настройках сайта → «Аналитика». Можно установить и через Google Tag Manager.
4. На вкладке «События» нажмите «Добавить событие», выберите категорию (например, отправка формы) и условие срабатывания.

Данные о новом пикселе могут приходить с задержкой до нескольких часов, поэтому ставьте его за день до запуска.

UTM-метки настраиваются в группе объявлений, блок «Параметры URL». По умолчанию включено «Добавлять UTM-метки автоматически»:

utm_medium=cpc&utm_source=vk_ads&utm_campaign={{campaign_id}}&utm_content={{banner_id}}

Учтите, что {{campaign_id}} в VK Рекламе — это ID группы объявлений, а ID кампании передаёт {{ad_plan_id}}. Метки из группы приоритетнее разметки в ссылке объявления, поэтому в объявлении указывайте чистую ссылку. Если нужна своя схема, выберите «Добавлять UTM-метки вручную» и соберите строку с макросами в генераторе UTM-меток для VK Рекламы. Для лид-форм метки добавляют вручную в поле «Ссылка на сайт» на шаге «Результат».

Маркировка: ERID через ОРД VK

Объявления из кабинета VK Рекламы маркируются автоматически. Система ставит пометку «Реклама», показывает данные рекламодателя, получает токен ERID в ОРД VK (оператор рекламных данных) и сама передаёт акты в ЕРИР — Единый реестр интернет-рекламы. Код категории товаров и услуг (ККТУ) тоже определяется автоматически. Прямому рекламодателю дополнительно ничего отправлять не нужно, отчёты по клиентам подают только агентства.

Токен выдаётся, только если реквизиты заполнены верно: ФИО полностью и русскими буквами, ИНН нужной длины, телефон в формате с «+». Проверить ERID можно в таблице объявлений: если столбца нет, добавьте его через значок шестерёнки.

Маркировка посевов, которые вы покупаете у администраторов напрямую, работает иначе — её разбирает отдельная статья о маркировке рекламы в ВК.

Модерация и запуск

После публикации объявление получает статус «На проверке». Обычно проверка занимает до 4 часов, при высокой нагрузке — дольше. Если на балансе есть деньги, кампания стартует автоматически после одобрения или в назначенную дату.

Отклонённое объявление получает статус «Отклонена» с пояснением. Частые причины: эмодзи и лишние знаки в тексте, текст на картинке больше 20% площади, видео с имитацией кнопок интерфейса, сайт с редиректом, дорвеи и копии чужих сайтов, нарушения Правил размещения рекламы. Правила и типичные причины отклонения подробно разобраны в статье о модерации рекламы ВКонтакте. Для некоторых тематик модерация запрашивает документы — их загружают по инструкции из справки.

Проверка после запуска

В первый день кампания может показывать статус «Собираем данные»: статистика появляется примерно через сутки. Данные по событиям за день досчитываются в течение следующего дня.

Что проверить в первые 2–3 дня:

1. Статус всех трёх уровней. Кампания, группа и объявление должны быть «Активна». Жёлтая отметка означает, что реклама идёт, но в настройках есть замечание.
2. ERID в таблице объявлений.
3. Переходы в аналитике сайта. Откройте ссылку из предпросмотра и убедитесь, что UTM-метки доходят до Яндекс Метрики, а пиксель фиксирует визиты и события.
4. Тестовый лид. Для лид-формы отправьте тестовую заявку (значок конверта в списке форм) и проверьте, пришло ли уведомление.
5. Расход и CTR. Если бюджет уходит, а кликов мало, меняйте креатив. Если клики есть, а заявок нет, проверяйте посадочную страницу и аудиторию.

Не правьте кампанию каждый день в первую неделю: алгоритму нужно набрать статистику. Слабые объявления отключайте, когда у них накопится сравнимое с соседями число показов.

Почему нет показов

• объявление ещё на модерации или отклонено;
• на балансе остались только бонусы;
• аудитория слишком узкая из-за сочетания нескольких настроек по правилу «И»;
• лимит в стратегии «Предельная цена» ниже рыночной цены действия;
• бюджет слишком мал для выбранной аудитории;
• вручную оставлено одно-два места размещения;
• в объявлении мало форматов изображений;
• аудитория из списка пользователей ещё не досчиталась.

Пример настройки для салона красоты

Задача: получить записи в сообщения сообщества студии маникюра в Казани.

Уровень	Настройка
Кампания	объект «Сообщество, группа и профиль», цель «Отправка сообщения», стратегия «Минимальная цена», дневной бюджет 700 ₽
Группа 1	точка на карте с адресом студии, радиус 3 км; женщины 20–45; без интересов
Группа 2	та же география; ключевые фразы «маникюр запись», «маникюр рядом», «покрытие гель-лак»; минус-фразы «курсы», «обучение», «вакансия»; период поиска 7 дней
Расписание	ежедневно с 9:00 до 21:00
Места	автоматический выбор
Объявление	3 фото работ (1:1, 4:5, 16:9), заголовок с ценой, текст с адресом, кнопка ведёт в сообщения сообщества

Через 5–7 дней сравните стоимость сообщения в группах. Группу с дорогими сообщениями отключите, а её бюджет передайте лучшей.

Типичные ошибки

• Запуск без реквизитов. Кабинет остаётся неактивным, а объявления не получают ERID.
• Неверная цель. Кампания на клики по сайту, хотя нужны заявки. Цель после запуска не меняется, придётся создавать кампанию заново.
• Узкая аудитория. Интересы, сообщества и фразы в одной группе дают пересечение в несколько тысяч человек.
• Ручной выбор одной площадки без большого бюджета и широкой аудитории.
• UTM в ссылке объявления при включённых метках группы. Работают метки группы, и в аналитике появляются неожиданные значения.
• Пиксель без событий. Оптимизация на заявки недоступна, система учится только на кликах.
• Реклама клиента из своего кабинета. Данные в ОРД уйдут с вашими реквизитами. Для каждого рекламодателя нужен свой кабинет.
• Частые правки в первые дни и отключение объявлений после 200–300 показов.

Кнопка «Продвигать», кабинет VK Рекламы или посевы

Запустить рекламу сообщества можно и с телефона, не открывая полную версию кабинета. В приложении ВКонтакте упрощённый кабинет открывается кнопкой «Продвижение» в шапке группы, «Продвигать» под постом, «Продвигать товар» в карточке товара или через сервис «Реклама» в меню «Сервисы». Там доступны цели вроде «Продвигать пост, видео или клип», «Привлечь клиентов, подписчиков», «Получить лиды». Пост, созданный в соавторстве, рекламировать нельзя. Новый кабинет из мобильной версии не создаётся — регистрацию проходят в полной версии.

Посевы — платные публикации в чужих сообществах — VK продаёт через платформу VK AdBlogger. Цену поста назначает автор, посев держится в сообществе 72 часа, в каталоге — открытые сообщества от 100 подписчиков с записями за последние 30 дней.

Способ	Когда выбирать	Ограничения
Кабинет VK Рекламы (режим эксперта)	нужен поток заявок или продаж, тесты аудиторий, реклама сайта, приложения, лид-форм	требует настройки и времени на обучение алгоритма
Быстрый запуск и мобильный кабинет	малый бизнес, продвижение поста или сообщества за несколько минут	меньше контроля над аудиторией и форматами
Посевы в VK AdBlogger	нативная подача в тематических пабликах, доверие к площадке	разовый охват на 72 часа, цена зависит от автора, оптимизации под заявки нет

Часто способы сочетают: кампания в кабинете даёт ровный поток обращений, а посевы добавляют охват в нишевых сообществах.

Частые вопросы

Можно ли запустить рекламу в ВК без сайта?

Да. Рекламируйте сообщество с целью «Подписка» или «Отправка сообщения», лид-форму, которая собирает контакты прямо во ВКонтакте, или визитку с кнопками связи: телефон, мессенджер, профиль.

Что стало со старым рекламным кабинетом ВКонтакте?

VK завершил его поддержку 28 января 2026 года. Перенести кампании и деньги из него в VK Рекламу нельзя, кабинет создаётся заново на ads.vk.ru.

Можно ли настраивать рекламу для клиента из своего кабинета?

VK рекомендует под каждого рекламодателя отдельный кабинет с его реквизитами, который он пополняет сам. Тогда маркировка и отчётность в ЕРИР проходят автоматически. Таргетолог заводит кабинет таргетолога, а клиент выдаёт ему доступ в разделе «Настройки» → «Права доступа» → «Выдать доступ» → «Таргетологу». Агентства работают через агентский кабинет и подают отчёты по клиентам.

Можно ли вернуть деньги с баланса?

Да, через поддержку: раздел «Помощь и обучение» → «Задать вопрос». Возвращается весь остаток собственных средств вместе с НДС, частичный возврат не оформляется, бонусы сгорают. Физлицу деньги приходят на карту за 3–30 дней. После возврата кабинет блокируется.

Почему я постоянно вижу свою рекламу?

Если при создании объявления нажать «Посмотреть на площадке», в течение 2–3 дней вы будете видеть его в ленте. Такие показы видны только вам, не попадают в статистику и не оплачиваются.

Почему цифры в VK Рекламе и Яндекс Метрике не совпадают?

VK Реклама считает клики, а Метрика — визиты, которые успели загрузиться. Часть переходов теряется из-за медленного сайта, обрыва связи или блокировщиков. Небольшое расхождение — норма, большое обычно указывает на долгую загрузку посадочной страницы.

Где искать подробности по каждой настройке?

В официальной справке VK Рекламы: там есть отдельные инструкции по каждому объекту продвижения, требования к каталогам и трекерам приложений и Правила размещения рекламы.