Как собрать семантику в Яндекс Вордстате: порядок работы, операторы и частотность

Чтобы собрать семантику в Вордстате, составьте список масок — коротких фраз, описывающих товар или услугу, — и пройдите по каждой в режиме «Топы запросов»: целевые запросы забирайте в ядро, нецелевые слова — в минус-слова, новые формулировки — в маски для следующего прохода. Затем уточните частотность операторами, проверьте сезонность и регионы, почистите дубли и разложите фразы по группам.

Что показывает Вордстат

Яндекс Вордстат — бесплатный сервис статистики поисковых запросов к Яндексу. Работает на wordstat.yandex.ru после входа в аккаунт Яндекса. В интерфейсе три режима:

Режим	Что показывает	Зачем при сборе семантики
Топы запросов	Популярные запросы с вашей фразой и похожие запросы за последний месяц	Найти уточнения, синонимы и нецелевые слова
Динамика	Изменение спроса по месяцам, неделям или дням, данные с января 2018 года	Увидеть сезонность и тренд
Регионы	Распределение запросов по регионам и городам и индекс интереса	Понять, где спрос выше среднего

Во всех режимах есть фильтр по устройствам — компьютеры, смартфоны, планшеты, — а результаты выгружаются в CSV кнопкой «Скачать».

Число рядом с фразой в «Топах запросов» — это количество запросов за месяц, в которых встречаются все слова фразы в любой форме, порядке и с любыми добавками. Это не число людей и не прогноз трафика: в цифру по маске «диван» входят и «диван своими руками», и «ремонт дивана», и «диван в машину».

Маски: с чего начать

Маска — короткая базовая фраза из одного-двух слов, вокруг которой строятся запросы: «угловой диван», «диван кровать», «диван еврокнижка». Источники масок:

• структура сайта и каталога: категории, товары, услуги;
• синонимы и разговорные варианты: «софа», «тахта», «диванчик»;
• бренды и модели — кириллицей и латиницей;
• свойства и сценарии: материал, размер, назначение, «в гостиную», «для дачи»;
• вопросы клиентов, звонки, отзывы, внутренний поиск сайта.

Слишком общие маски вроде «диван» дают тысячи запросов, где большая часть не про покупку. Слишком узкие («диван еврокнижка серый велюр») — почти пустые. Хорошая маска описывает товар или услугу без лишних уточнений.

Порядок сбора

1. Введите маску в режиме «Топы запросов» и выберите регион, если работаете не по всей России.
2. Пройдите по списку популярных запросов и разделите его на три части: целевые запросы — в ядро, нецелевые слова («бесплатно», «своими руками», «б/у», «вакансии», «отзывы» — в зависимости от бизнеса) — в список минус-слов, новые формулировки — в список масок.
3. Посмотрите похожие запросы: там синонимы и смежные темы, которых нет в исходных масках. Отбирайте их внимательно — среди похожих много соседних интентов.
4. Повторите проход для новых масок, пока они перестанут давать новые запросы.
5. Уточните частотность итоговых фраз операторами (о них ниже), чтобы отсечь пустышки.
6. Проверьте «Динамику» и «Регионы» по главным маскам: сезонный спрос и региональные различия меняют приоритеты и бюджет.
7. Выгрузите данные, сведите всё в одну таблицу, удалите дубли и сгруппируйте фразы.

Для контекстной рекламы список минус-слов, собранный по ходу, становится основой минус-фраз кампании — как с ним работать дальше, рассказано в статье про минус-слова в Яндекс Директе.

Операторы и типы частотности

Без операторов цифра включает все запросы со словами фразы. Операторы уточняют, что именно считать:

Оператор	Что делает	Пример
" "	Считает только запросы из указанных слов, без добавочных	"угловой диван"
!	Фиксирует форму слова: число, падеж, время	купить !диван
+	Учитывает предлоги, союзы, местоимения	диван +в гостиную
[ ]	Фиксирует порядок слов	билеты [москва сочи]
( | )	Суммирует варианты в одном запросе	диван (угловой|прямой) купить
-	Исключает запросы со словом	угловой диван -ремонт

Операторы можно сочетать: "!купить !угловой !диван". Все они работают в режимах «Топы запросов» и «Регионы», а в «Динамике» полный набор поддерживается при подневной детализации. Таблица с примерами есть в справке Вордстата: «Операторы».

На практике различают несколько типов частотности:

• базовая — фраза без операторов, со всеми хвостами;
• фразовая — фраза в кавычках, без добавочных слов, но в любых формах;
• точная — кавычки и ! перед каждым словом: только эта формулировка в этой форме;
• точная с порядком слов — дополнительно фраза в квадратных скобках.

Базовая частотность оценивает тему целиком, фразовая и точная — конкретную формулировку. Если у фразы базовая частотность 5000, а точная — 20, сама фраза почти не ищется: цифру дают хвосты, которые лучше собрать отдельно. Подробно о том, как те же операторы работают в ключевых фразах Директа, — в статье про операторы соответствия.

Сезонность и регионы

В «Динамике» видно, как спрос меняется по месяцам. У кондиционеров и шин пики очевидны, но сезонность есть и у тем, где её не ждёшь, поэтому график стоит открыть по каждой главной маске. Если собирать семантику в спад, низкочастотные фразы могут показать нули, хотя в сезон их ищут.

В «Регионах» индекс интереса выше 100% означает, что в регионе тема популярнее, чем в среднем по стране. Для бизнеса с доставкой по России это подсказывает, куда направить бюджет в первую очередь. Если вы работаете в одном городе, собирайте частотность сразу с фильтром по нему: цифры по всей России для локального бизнеса бесполезны.

Как почистить и сгруппировать фразы

После сбора в таблице остаются дубли, перестановки слов, фразы в разных формах и случайные нецелевые запросы. Порядок чистки:

• удалите полные дубли и морфологические дубли — «купить угловой диван» и «угловые диваны купить» для рекламы одинаковы;
• уберите фразы с минус-словами, которые нашлись уже после сбора;
• отсейте фразы с нулевой или почти нулевой точной частотностью, если не планируете отдельные страницы или объявления под них;
• разделите фразы по интенту: покупка, выбор, информация, ремонт и т. д.

Затем фразы группируют: одна группа — один товар или услуга, одно намерение и одна посадочная страница. Для небольшого списка хватит сортировки в таблице, для сотен фраз удобнее кластеризация запросов, которая группирует фразы по общим или выбранным словам с учётом морфологии. Как перенести готовую семантику в рекламную кампанию, отобрать фразы и задать операторы, разобрано в статье про ключевые слова для Яндекс Директа.

Частые ошибки

• Смотреть только на базовую частотность. Большое число может складываться из сотен хвостов, а сама фраза в чистом виде почти не ищется.
• Не выбирать регион. Спрос по стране не отражает спрос в вашем городе.
• Выбрасывать низкочастотные фразы. По отдельности они дают мало запросов, но вместе — заметный целевой трафик, а конкуренция по ним обычно ниже.
• Собирать в несезон и не смотреть «Динамику». Цифры за последний месяц могут быть в разы ниже среднегодовых.
• Не выписывать минус-слова по ходу. Потом придётся проходить весь список заново.
• Брать фразы из похожих запросов без проверки. Там часто другая тема или другой интент.

Как ускорить сбор

Ручной сбор удобен для десятков масок. Когда их сотни, копирование из браузера и снятие частотности по каждой фразе занимает дни. Два способа ускориться:

• Браузерное расширение. Расширение для Вордстата добавляет к фразам на странице Вордстата кнопки, которыми фразы и минус-слова отправляются в проект 100CTR, без копирования в таблицу.
• Пакетный сбор. Парсер Wordstat собирает популярные запросы по списку масок и снимает базовую, фразовую и точную частотность с учётом региона и устройств. Результат выгружается в CSV или отправляется в проект.

Частые вопросы

Почему частотность в Вордстате не совпадает с трафиком?

Вордстат показывает число запросов, а не число людей или кликов. Реальный трафик зависит от позиции сайта или объявления, CTR, конкуренции и сезона.

Какую частотность использовать для отбора фраз?

Для оценки конкретной формулировки — фразовую или точную. Базовая помогает оценить тему целиком и найти хвосты.

Сколько фраз нужно для семантического ядра?

Столько, сколько покрывает ассортимент и спрос. Для небольшой рекламной кампании услуги хватает нескольких десятков фраз, для интернет-магазина или SEO-ядра — тысяч.

Можно ли пользоваться Вордстатом без аккаунта Яндекса?

Нет, для работы нужен вход в аккаунт Яндекса. Подойдёт любой личный аккаунт, отдельный рекламный кабинет не нужен.

Чем Вордстат отличается от подбора фраз в Директе?

Вордстат показывает статистику запросов по любой теме. Подбор в Директе предлагает фразы для конкретной группы объявлений по описанию или ссылке и использует те же данные о спросе.

Нужно ли собирать похожие запросы?

Да, если вы хотите расширить семантику: в похожих запросах встречаются синонимы и темы, о которых вы не подумали. Но отбирайте их вручную — нецелевых среди них много.