РСЯ: что это такое и как настроить рекламу в Рекламной сети Яндекса

РСЯ (Рекламная сеть Яндекса) — система, которая показывает объявления из Яндекс Директа на сервисах Яндекса и площадках партнёров: сайтах, мобильных приложениях, Smart TV, в блогах и каналах. В отличие от поиска, человек видит рекламу не в ответ на запрос, а по своим интересам, поведению в интернете или тематике страницы. Для показов только в сетях создают Единую перфоманс-кампанию в Директ Про с местом показа «Рекламная сеть», а после запуска регулярно отключают площадки, которые тратят бюджет без заявок.

Что такое РСЯ простыми словами

У Рекламной сети две стороны. Рекламодатель запускает кампанию в Директе и платит за клики, конверсии или показы. Владелец сайта, приложения или канала ставит у себя рекламные блоки и получает вознаграждение за показы. Яндекс подбирает объявление для каждого конкретного посетителя: учитывает его интересы, историю поиска, посещённые сайты, просмотренные товары и тематику площадки.

Масштаб сети по данным справки Директа:

• более 80 000 площадок: сайты, мобильные приложения и приложения Connected TV;
• среднесуточная аудитория — более 65 млн пользователей;
• больше половины этих посетителей не пересекается с аудиторией Яндекса.

Последняя цифра объясняет, зачем РСЯ нужна бизнесу, который уже рекламируется на поиске: через сети можно дотянуться до людей, которые не видят поисковую рекламу или ещё не начали искать товар.

Какие площадки входят в РСЯ

Тип площадки	Примеры
Сервисы Яндекса	Почта, Погода, Картинки, Видео, Игры, Браузер, Авто.ру, Спорт, Музыка
Сайты-партнёры	Новостные, отраслевые и развлекательные сайты, сервисы объявлений и вакансий
Мобильные приложения	Приложения партнёров, в том числе браузеры и игры
Видеосеть	Сайты и онлайн-кинотеатры телеканалов и видеоплатформы
Smart TV	Приложения Connected TV
Блоги и каналы	Авторы во ВКонтакте, RUTUBE, Telegram, MAX и YouTube от 1 000 подписчиков
Внешние сети	Тематические площадки партнёрских рекламных сетей

Каждая площадка проходит модерацию при подключении и затем остаётся под мониторингом качества. В сеть не принимают сайты с сомнительным контентом и ресурсы, созданные только для заработка на рекламе. Это не гарантирует, что каждая площадка подойдёт именно вашему бизнесу, поэтому после запуска площадки проверяют по статистике.

Выбрать конкретные сайты для показа нельзя: площадки подбирает алгоритм по тематическому и поведенческому таргетингу. Управлять составом площадок можно только исключениями. Формат блока на конкретном месте определяет партнёр: один сайт показывает только текст с картинкой, другой — баннеры и видео.

Объявления РСЯ появляются и на поиске Яндекса — в блоке «Может заинтересовать». Такие показы зависят от интересов пользователя, а не от его запроса.

Отдельный набор мест показа — мессенджеры: рекламные посты в каналах Telegram и MAX, подключённых к РСЯ.

Чем РСЯ отличается от поиска

Параметр	Поиск Яндекса	РСЯ
Когда показывается объявление	В ответ на запрос пользователя	По интересам, поведению, сегментам аудитории и тематике страницы
Состояние клиента	Уже ищет товар или услугу	Может ещё не искать, но подходит под интересы
Роль ключевых фраз	Условие показа по запросу	Описывают тему: Директ ищет площадки и пользователей с похожими интересами
Форматы	Текстовое объявление с расширениями, товарная галерея	Баннеры, текст с изображением, видео, карусели, товарные объявления
Аукцион	VCG: цена зависит от трафика позиции и ставок соседей	GSP на тематических площадках: цена зависит от ставки ближайшего конкурента
Ручные ставки	Есть стратегия «Максимум кликов с ручными ставками»	Только автостратегии
Типичные задачи	Горячий спрос, срочные услуги	Новый спрос, охват, возврат посетителей сайта, товары для импульсной покупки

CTR в сетях не влияет на цену клика на поиске: при расчёте цены поискового клика учитываются только показы и клики на страницах результатов поиска Яндекса.

Кому подходит РСЯ

• Интернет-магазинам с широким ассортиментом: товарные объявления и офферный ретаргетинг догоняют тех, кто смотрел товары на сайте.
• Бизнесу с длинным циклом решения: недвижимость, обучение, ремонт, туризм. Человек сравнивает варианты неделями, и реклама в сетях возвращает его на сайт.
• Новым продуктам, которые ещё не ищут: на поиске почти нет запросов, а в сетях можно найти аудиторию по интересам.
• Тем, у кого высокая цена клика на поиске: в сетях дешевле добрать охват и прогреть аудиторию.

Сложнее окупить РСЯ для срочных услуг вроде эвакуатора или вскрытия замков: такие клиенты ищут исполнителя в поиске и на картах, а баннер на сайте погоды им не нужен.

Форматы объявлений в РСЯ

В Единой перфоманс-кампании (ЕПК) для сетей доступно несколько типов объявлений. Директ сам решает, какой вариант показать в конкретном блоке, поэтому полезно загружать максимум элементов.

Формат	Что это	Где показывается
Комбинаторное	Набор заголовков, текстов, изображений и видео, из которых Директ собирает варианты под каждое место	Поиск, сети, товарная галерея, Карты
Графическое	Готовый баннер — картинка со ссылкой на сайт	Только сети
Видео	Ролики в блоках OutStream (внутри контента) и InStream (до или во время видео)	Видеосеть и подходящие площадки РСЯ
Товарное	Создаётся автоматически из фида или сайта для товаров и страниц каталога	Поиск и сети
Нейрообъявление (бета)	Генерируется по информации с посадочной страницы	Определяет Директ

Технология Smart Design дорабатывает объявление под площадку: может добавить кнопку, быстрые ссылки, промоакцию или другие блоки в зависимости от пользователя и сайта.

Комбинаторное объявление

Это основной формат для сетей. Новые объявления в ЕПК создаются комбинаторными: с 30 июня 2026 года текстово-графические объявления доступны только для редактирования.

Элемент	Лимит
Заголовки	до 7, каждый до 56 знаков
Тексты	до 3, каждый до 81 знака
Изображения	до 5, от 450 px по каждой стороне
Видео	до 6 вариантов
Карусель	от 2 до 10 изображений
Объявлений в группе	до 3 неархивных

Изображения загружайте с разными соотношениями сторон: квадрат, горизонталь, вертикаль. Тогда объявление поместится в больше рекламных блоков. Для видео Яндекс приводит примеры соотношений 16:9, 4:5 и 1:1. Подробнее о текстах и элементах — в статье как написать объявление для Яндекс Директа.

Размеры баннеров для РСЯ

Готовый графический креатив загружают в формате JPG, PNG или GIF, объём файла — до 512 КБ. Размер изображения может быть в два или три раза больше размера блока: так баннер остаётся чётким на экранах с высокой плотностью пикселей.

Размер блока	Креатив ×2	Где используется
240 × 400	480 × 800	Десктопные версии сайтов
300 × 250	600 × 500	Десктопные версии сайтов
300 × 500	600 × 1000	Десктопные версии сайтов
300 × 600	600 × 1200	Десктопные версии сайтов
336 × 280	672 × 560	Десктопные версии сайтов
728 × 90	1456 × 180	Горизонтальный блок на десктопе
970 × 250	1940 × 500	Широкий блок на десктопе
320 × 50	640 × 100	Мобильные сайты и приложения
320 × 100	640 × 200	Мобильные сайты и приложения
320 × 480	640 × 960	Мобильные сайты и приложения
480 × 320	960 × 640	Мобильные сайты и приложения

В одно графическое объявление добавляется один креатив, а после сохранения его можно заменить только креативом того же размера. Поэтому под каждый размер создают отдельное объявление. Анимированный баннер загружают как HTML5-архив: ZIP до 3 МБ, не больше 20 файлов, видео и аудио внутри запрещены.

Как настроить рекламу в РСЯ

Запустить показы в сетях можно тремя способами, но управлять ими отдельно от поиска позволяет только один.

Способ	Можно ли показываться только в РСЯ	Для кого
Простой старт	Нет, Директ сам распределяет бюджет между поиском, РСЯ и Картами	Нужен самый быстрый запуск без настроек
Мастер кампаний	Нет, кампания создаётся сразу на поиск и РСЯ	Новичок, который хочет проверить спрос и тексты
ЕПК в режиме эксперта	Да, через место показа «Рекламная сеть»	Нужен контроль над площадками, аудиториями и бюджетом сетей

ЕПК доступна в интерфейсе Директ Про. Если вы работаете в базовом Директе, сначала перейдите в Директ Про. Перед настройкой установите Яндекс Метрику и настройте цели — без них не получится ни оценить площадки, ни включить оплату за конверсии. Как это сделать, разобрано в статье Яндекс Метрика и Директ.

Параметры кампании

1. Нажмите «Добавить» → «Кампанию», откройте вкладку «Режим эксперта» и выберите «Единая перфоманс-кампания».
2. Укажите сайт. Директ подтянет счётчик Метрики, цели и данные организации из Яндекс Бизнеса.
3. В блоке «Места показа» выберите набор «Рекламная сеть». В ручной настройке это пункт «Рекламная сеть Яндекса» в разделе «Другие площадки».
4. Выберите стратегию и цели Метрики (подробнее ниже).
5. Задайте даты и при необходимости расписание.
6. В «Параметрах URL» добавьте UTM-метки, чтобы в аналитике видеть, с какой площадки пришёл посетитель. Собрать метки с динамическими параметрами для сетей можно в генераторе UTM-меток для РСЯ.
7. В «Дополнительных настройках» проверьте корректировки, мониторинг сайта и блок «Запрет показов». Если у вас уже есть список площадок, которые не сработали в прошлых кампаниях, добавьте его сюда сразу.

Отдельная кампания под сети нужна по двум причинам: у РСЯ своя цена клика и конверсия, и в одной кампании с поиском бюджет перераспределяется без вашего участия. Бюджет внутри кампании по группам не делится, поэтому разные направления с разными бюджетами разносят по кампаниям.

Группа объявлений: кому показывать рекламу

В сетях все условия показа, кроме географии, работают по логике «ИЛИ»: объявление покажется, если пользователь подходит хотя бы под одно условие. Поэтому каждое добавленное условие расширяет аудиторию группы.

• География. Регион задаётся списком или областью на карте. В сетях реклама показывается только посетителям из выбранного региона, даже если у сайта есть аудитория из других городов.
• Ключевые фразы. В сетях Директ сопоставляет их с тематикой площадки и интересами пользователя. Используйте фразы, которые описывают продукт и смежные потребности.
• Автотаргетинг. В кампании только с показами в сетях его можно отключить. Если позже добавить поиск или Карты, автотаргетинг включится на все категории.
• Интересы и привычки. Тематики интересов, организации, которые посещает аудитория, сайты и приложения, которыми она пользуется.
• Сегменты аудитории. Цели и сегменты Метрики, сегменты Яндекс Аудиторий, в том числе загруженные базы клиентов и похожие аудитории (look-alike).
• Тип контента площадок. Через эту настройку можно добавить охват на площадках РСЯ с контентом для взрослых. Если такой трафик вам не нужен, проверьте, что опция не включена.
• Корректировки. Повышают или понижают ставку, цену конверсии или долю рекламных расходов для пола, возраста, устройства, формата объявления и других условий. Коэффициенты перемножаются, поэтому задавайте их по статистике, а не на старте.

Для ретаргетинга создайте отдельную группу только с сегментами аудитории. Если добавить в неё ключевые фразы или интересы, объявление увидят и люди, которые на сайте не были. Подробнее — в статье ретаргетинг в Яндекс Директе.

Стратегия и бюджет

В РСЯ ставки назначает автостратегия: «Максимум кликов с ручными ставками» доступна только для показов на поиске. Выбор обычно стоит между двумя вариантами.

• «Максимум конверсий» с оплатой за конверсии — вы платите только за целевые действия, которые фиксирует Метрика. Подходит, если цели настроены и кампания может получать от 10 конверсий в неделю. Для сетей это самый безопасный вариант: случайные клики с площадок не оплачиваются.
• «Максимум кликов» — когда конверсий пока мало и нужно набрать статистику. Задайте недельный бюджет или среднюю цену клика.

Пример расчёта. Допустим, средняя цена клика в сетях в вашей нише — 15 ₽, а сайт превращает в заявки 2% посетителей из РСЯ. Для 10 заявок в неделю нужно около 500 кликов, это примерно 7 500 ₽ в неделю без НДС. Свои цифры подставьте из статистики или прогноза. Результат автостратегии оценивают через 7–14 дней, пока она обучается.

Пример настройки кампании для РСЯ

Мебельная мастерская делает кухни на заказ в Казани. Цели в Метрике настроены: отправка формы расчёта и клик по телефону.

Параметр	Значение
Тип кампании	ЕПК в Директ Про
Места показа	«Рекламная сеть»
Стратегия	«Максимум кликов», недельный бюджет на первые две недели
Регион	Казань и пригород
Группа 1 — по интересам	Ключевые фразы «кухни на заказ», «кухонный гарнитур», «дизайн кухни»; интересы «Ремонт», «Мебель»; автотаргетинг выключен
Группа 2 — ретаргетинг	Только сегмент Метрики «были на странице каталога кухонь за 30 дней, не отправили форму»
Объявления	Комбинаторные: 7 заголовков с ценой от и сроком изготовления, 3 текста, 5 фото готовых кухонь в разных пропорциях, видео замера
Запрет показов	Площадки из прошлых кампаний с расходом без заявок
UTM-метки	utm_source=yandex, utm_medium=cpc, utm_campaign=rsya_kuhni, utm_content={source} — Директ подставит домен площадки

Через две недели мастерская смотрит отчёт по площадкам, отключает неэффективные и, если заявок набралось 10 в неделю, переводит кампанию на «Максимум конверсий» с оплатой за конверсии.

Как чистить площадки РСЯ

Чистка площадок — регулярное отключение сайтов и приложений, на которые уходит бюджет без результата. Это главный ручной инструмент оптимизации в сетях, потому что выбрать площадки заранее нельзя.

Где смотреть статистику по площадкам

• Библиотека отчётов → «Оптимизация размещения». Отчёт открывается сразу по всем кампаниям с показами в РСЯ.
• Меню кампании. В списке кампаний нажмите три точки справа от названия и выберите «Площадки». Пункт есть только у кампаний с размещением в РСЯ.
• Мастер отчётов с группировкой «Название площадки».

Вход в отчёт по площадкам через Библиотеку отчётов

Скриншоты — из официальной справки Яндекс Директа: «Отчет «Площадки»».

Выберите период, цели и модель атрибуции, добавьте столбцы с расходом, кликами, конверсиями и ценой конверсии. Отсортируйте площадки по расходу: в первую очередь проверяйте те, что тратят больше всего.

Какие площадки отключать

Что видно в статистике	Что делать
Много показов, мало кликов	Можно оставить: при оплате за клики бюджет не расходуется
Расход без конверсий больше двух плановых цен заявки	Отключить
CTR в несколько раз выше среднего, конверсий нет	Отключить: похоже на случайные клики или ботов
Клики без конверсий при оплате за конверсии	Можно оставить: вы платите только за целевые действия
Цена конверсии в разы выше целевой	Отключить или понизить ставку корректировкой
Отказы в Метрике 70–80% и выше	Проверить время на сайте и глубину просмотра; если визиты случайные — отключить

Чаще всего случайные клики дают мобильные игры и приложения, развлекательные и кликбейтные сайты. Их отключают по тем же критериям, что и сайты, — по своей статистике, а не по общему впечатлению. Понять, что за незнакомый домен или приложение попались в отчёте — игра, DSP или внешняя сеть, — помогает каталог площадок РСЯ.

Как запретить показы

1. В отчёте по площадкам отметьте нужные строки.
2. Выберите действие: запретить или разрешить показы.
3. Нажмите «Сохранить». Запрещённые площадки будут выделены серым.

Выбор площадок и запрет показов прямо в отчёте

Из одного отчёта можно управлять площадками сразу в нескольких кампаниях. Второй способ — вставить список доменов через запятую в настройках кампании: «Дополнительные настройки» → «Запрет показов» → «Площадки». Там же можно исключить до 25 IP-адресов, например офисных.

Запрет площадок сразу в нескольких кампаниях

Ограничения:

• в список запрещённых помещается не больше 1 000 мест показа, включая сайты, приложения и внешние сети;
• запретить показы на поисковых проектах Яндекса нельзя;
• чтобы отключить всю внешнюю сеть, достаточно добавить её название.

Правила чистки

• Не копируйте чужие «чёрные списки». Площадка, бесполезная для доставки еды, может приносить заявки онлайн-школе. Решение принимайте по данным своих кампаний.
• Дождитесь статистически значимых данных. Одна дорогая площадка за два дня ещё ничего не говорит.
• Не блокируйте крупный домен целиком, если в отчёте видны отдельные разделы: результат у них может сильно различаться.
• Проверяйте отчёт раз в одну-две недели. Новые площадки подключаются к сети постоянно.
• Возвращайте отключённые площадки на тест. Яндекс рекомендует периодически снова разрешать показы на ранее отключённых площадках: их аудитория и ваша кампания меняются.

Каждое отключение сокращает охват. Если площадок в запрете уже сотни, а заявок мало, проблема скорее в таргетингах, креативах или посадочной странице.

Минус-фразы в РСЯ

В ЕПК минус-фразы работают и на поиске, и в сетях: в РСЯ они отсекают площадки и аудитории, связанные с нецелевыми темами. На товарные объявления в сетях они не действуют. Яндекс не рекомендует добавлять минус-фразы при запуске сетевой кампании: длинный список сужает охват ещё до того, как появится статистика. Оставьте на старте только явно нецелевые слова — «вакансии», «бесплатно», «своими руками». Как составить и почистить список, разобрано в статье минус-слова в Яндекс Директе.

Частые ошибки в РСЯ

• Поиск и сети в одной кампании без анализа. Бюджет уходит туда, где кликов больше, а не туда, где больше заявок.
• Один баннер одного размера. Объявление попадает в малую часть рекламных блоков, охват минимальный.
• Ретаргетинг вместе с интересами в одной группе. Из-за логики «ИЛИ» сегмент посетителей сайта растворяется в широкой аудитории.
• Оплата за клики при большом бюджете и настроенных целях. Случайные клики с приложений и игр оплачиваются полностью.
• Чистка по готовому списку из интернета вместо своей статистики.
• Вывод через два-три дня. Автостратегии нужно 7–14 дней на обучение.
• Объявление, рассчитанное на поиск. В сетях человек не искал ваш товар: заголовок должен цеплять выгодой, изображение — показывать продукт.

Как разместить рекламу РСЯ на своём сайте или канале

Владельцы ресурсов подключаются к РСЯ как партнёры через partner.yandex.ru. Монетизировать можно сайты, мобильные приложения, видео, Telegram-каналы и блоги.

1. Войдите с Яндекс ID (регистрация доступна с 18 лет). Для компании лучше завести отдельный аккаунт, а не использовать личный логин сотрудника.
2. Заполните анкету партнёра: страну резидентства, форму сотрудничества (юрлицо, ИП или самозанятый), налоговые данные, тип ресурса.
3. Примите оферту РСЯ и дождитесь проверки данных — обычно до пяти дней.
4. После модерации ресурса установите рекламный код на сайт или в приложение. Для Telegram-канала нужно добавить бота РСЯ администратором.
5. Укажите реквизиты в разделе «Настройки» → «Реквизиты»: вознаграждение выплачивается после заключения договора.

В сеть принимают сайты с русскоязычной аудиторией на платном хостинге и с качественным контентом. Для блогов и каналов минимальный порог — 1 000 подписчиков. Вознаграждение начисляется за видимые показы рекламы, минимальная сумма к выплате в России — 3 000 ₽.

Частые вопросы

Сколько стоит реклама в РСЯ?

Фиксированной цены нет: стоимость клика или конверсии определяет аукцион. На тематических площадках цена зависит от качества аудитории площадки, конкуренции и количества подходящих площадок в сети. Клик в сетях часто дешевле, чем на поиске в той же нише, но и конверсия в заявку обычно ниже.

Можно ли показывать рекламу только на определённых сайтах?

Нет. Площадки подбирает алгоритм, рекламодатель может только исключать нежелательные. Сузить показы до нужной аудитории помогают интересы, сегменты и таргетинг на пользователей определённых сайтов и приложений в блоке «Интересы и привычки».

Почему объявление показывается на сайте не по теме?

В РСЯ работает не только тематический, но и поведенческий таргетинг: если человек недавно искал ваш товар, объявление может догнать его на сайте погоды или в почте. Поэтому тематика площадки не всегда говорит о качестве трафика — оценивайте площадку по конверсиям.

Можно ли запустить рекламу в РСЯ без сайта?

Да, через Мастер кампаний: он продвигает соцсеть, Telegram-канал, приложение или товар на маркетплейсе. Но Мастер показывает рекламу сразу на поиске и в сетях, выделить только РСЯ в нём нельзя.

Как посмотреть, как объявление выглядит на площадке?

В ЕПК есть предпросмотр объявлений для разных мест показа. Искать свою рекламу на сайтах вручную бессмысленно: показ зависит от профиля конкретного пользователя, а клик по своему объявлению будет оплачен.

Нужно ли маркировать рекламу в РСЯ?

Да, как и любую интернет-рекламу в России. Если вы рекламируете свой бизнес напрямую через Директ, достаточно заполнить данные рекламодателя в кабинете: токен (erid) Яндекс присвоит и передаст в ЕРИР — Единый реестр интернет-рекламы — автоматически.

Что лучше для старта: поиск или РСЯ?

Если на товар есть устойчивый спрос в поиске, начните с поиска: он быстрее приносит заявки. РСЯ подключайте второй кампанией для ретаргетинга и охвата. Если запросов почти нет, потому что продукт новый, РСЯ может стать основным каналом.