Реклама в VK Клипах: форматы, требования к видео, настройка и цена

Рекламу в VK Клипах запускают в кабинете VK Рекламы на ads.vk.ru. Путей пять: универсальное объявление с вертикальным видео для заявок и продаж, видеореклама «В Клипах» для охвата, продвижение уже опубликованного клипа сообщества или профиля, баннер в закрывающей плашке после клипа и клип на заказ у автора через VK AdBlogger. В ленте клипов реклама идёт роликом до минуты между клипами ВКонтакте и Одноклассников, а платите вы по аукциону: за показы, клики или просмотры, в зависимости от цели.

Пять способов попасть в клипы

Отдельной кампании «реклама в клипах» в VK Рекламе нет. Клипы — место размещения, куда попадают объявления разных форматов, плюс два способа продвинуть сам клип.

Способ	Где настраивают	Что получаете	За что платите	Когда выбирать
Универсальное объявление или карусель с вертикальным видео	ads.vk.ru, вкладка «Целевые действия»	переходы на сайт, заявки, подписки, сообщения, установки, покупки	показы или клики с оптимизацией на результат	нужен измеримый результат, клипы — одно из мест показа
Видеореклама «В Клипах»	ads.vk.ru, вкладка «Узнаваемость и охват»	охват ролика с кнопкой на сайт, приложение или сообщество	1 000 показов (CPM)	запуск продукта, акция, узнаваемость бренда
Продвижение своего клипа	медийный формат «Пост, видео, клип, статья» или кнопка «Продвигать» в приложении	показы клипа новой аудитории, лайки, комментарии, репосты	1 000 показов (CPM)	у сообщества или профиля уже есть удачный клип
Баннер в закрывающей плашке	место размещения «В клипах»	статичный баннер после полного просмотра чужого клипа	по модели кампании	нужен дополнительный охват картинкой
Клип на заказ у автора	VK AdBlogger	нативный ролик в стиле автора на его странице	цена автора + комиссия платформы и НДС	нужна рекомендация от лица блогера

Многие инструкции в выдаче описывают формат «Реклама в клипах и историях» из старого кабинета vk.com/ads. С 28 января 2026 года старый кабинет работает только как архив статистики, создать там объявление нельзя. Все способы ниже относятся к VK Рекламе.

Как реклама выглядит в клипах

В разделе «Клипы» реклама встроена между роликами авторов: вертикальное видео с названием рекламодателя, пометкой «Реклама» и кнопкой. Такие объявления показываются в клипах ВКонтакте и Одноклассников, длительность — до 1 минуты.

Так выглядит рекламный ролик между клипами авторов

Скриншоты — из официальной справки VK Рекламы: «Места размещения».

Закрывающая плашка появляется после того, как человек досмотрел клип автора до конца. На плашке с вариантами действий стоит рекламный баннер — статичное изображение 1:1. Это место есть только в клипах ленты ВКонтакте. Отдельной баннерной кампании для клипов нет: закрывающая плашка входит в место размещения «В клипах», и для неё нужна квадратная картинка.

Квадратный баннер в закрывающей плашке после досмотра клипа

Для сравнения, реклама в историях — только ВКонтакте, пропорции 9:16 или 4:5, видео до 30 секунд. Один вертикальный ролик подходит для обоих мест, если уложиться в 30 секунд.

По данным VK, в первом квартале 2026 года VK Клипы набирали в среднем 3,4 млрд просмотров в сутки. Аудитория большая, но смотрит её в основном мобильный пользователь с быстрым пролистыванием: реклама конкурирует с развлекательными роликами за первые секунды.

Требования к видео

Требования зависят от способа. Универсальное объявление и видеореклама принимают файл до 90 МБ, а продвижение клипа берёт ролик, уже опубликованный в сообществе или профиле.

Параметр	Универсальное объявление	Видеореклама «В Клипах»	Продвижение своего клипа
Пропорции	9:16 для клипов и историй, плюс 1:1, 4:5, 16:9 для других мест	9:16, 4:5, 1:1	вертикальный клип из сообщества или профиля
Длительность	до 30 секунд для 9:16; для сообществ и мини-приложений кабинет примет до 300 секунд, но в клипах реклама идёт до минуты	в клипах — до 1 минуты	как у опубликованного клипа
Файл	MP4 или MOV до 90 МБ	MP4, MPEG, AVI, MOV до 90 МБ	загружается в сам клип
Разрешение	ширина от 600 px, от 640×360; для вертикали готовьте 1080×1920	то же	1080×1920
Тексты	заголовок до 40 символов, короткое описание до 90	заголовок до 25 символов (для приложений до 40), короткое описание до 90, длинное до 220	описание клипа без эмодзи
Логотип	256×256 px	от 256×256 px	не нужен

Для баннера в закрывающей плашке нужна квадратная картинка 1:1. В универсальном объявлении рекомендуемый размер квадрата — 600×600 px, JPG или PNG до 5 МБ. Полные таблицы по всем местам размещения — в статье про форматы рекламы ВКонтакте.

Безопасные зоны

Интерфейс клипов перекрывает часть кадра, а в разделе «Клипы» ролик ещё и подрезается по бокам. Текст, логотип и лицо в кадре держите вне этих зон:

• сверху — 15% высоты кадра;
• снизу — 20%;
• слева и справа — по 10%, а справа для клипов сообщества — 20%.

Если уложить ключевые элементы в эту рамку, ролик читается во всех вариантах показа, включая истории.

Как сделать видео для рекламы в клипах

Лучше всего работает ролик, который выглядит как обычный клип. Телевизионная реклама, обрезанная под вертикаль, проигрывает.

1. Первые 2–3 секунды. Сразу покажите продукт, результат или проблему. Заставку с логотипом в начале зритель, скорее всего, пролистнёт.
2. Одна мысль. Один оффер и один призыв к действию на ролик. Если предложений несколько, сделайте несколько роликов или возьмите карусель.
3. Субтитры. Многие смотрят без звука, поэтому ключевую фразу дублируйте текстом в безопасной зоне.
4. Съёмка на телефон. Вертикальное видео «от первого лица», распаковка, до/после процесса, ответ на вопрос клиента выглядят нативно и дешевле в производстве.
5. Призыв в конце и на кнопке. Кнопку добавляет кабинет, поэтому не рисуйте в кадре стрелки, кнопки и галочки: элементы, имитирующие интерфейс, модерация отклоняет.
6. Музыка с правами. Библиотека треков VK Клипов предназначена для личных роликов. Для коммерческого контента нужна своя музыка, купленная лицензия или договорённость с правообладателем, иначе клип могут оставить без звука.
7. Несколько версий. Загрузите 3–5 роликов с разными первыми секундами. Через неделю показов станет видно, какой цепляет лучше.

Ролик не должен быть растянутым или пережатым: видео плохого качества модерация не пропускает.

Как настроить рекламу в клипах

Вертикальное видео в кампании на целевые действия

Этот путь подходит, когда нужны заявки, продажи или подписки. Клипы здесь — одно из мест, куда система отправит объявление.

1. В разделе «Кампании» нажмите «Создать» и выберите вкладку «Целевые действия».
2. Укажите объект рекламы: сайт, сообщество, лид-форму, каталог товаров, мобильное приложение. От объекта зависит целевое действие — покупка, заявка, подписка, сообщение, установка.
3. Выберите стратегию и бюджет. Для первого запуска подходит «Минимальная цена».
4. В группе объявлений задайте регионы, пол и возраст, интересы, свои аудитории.
5. В объявлении загрузите вертикальное видео 9:16 и, по возможности, варианты 1:1, 4:5, 16:9 и картинки. Без вертикального ролика полноценных показов в клипах и историях не будет.

В клипы попадают универсальное объявление, карусели для сайтов, для сообществ и мини-приложений, а также карусель товаров. Лид-форма тоже показывается в клипах: человек смотрит ролик, нажимает кнопку и оставляет телефон без перехода на сайт. Подробности — в статье про лид-формы ВКонтакте, полная настройка кампании — в инструкции как настроить рекламу в ВК.

Видеореклама «В Клипах» на охват

1. В разделе «Кампании» нажмите «Создать», откройте вкладку «Узнаваемость и охват» и выберите видеорекламу, формат «В Клипах».
2. Укажите объект: сайт, мобильное приложение или сообщество ВКонтакте. Целевое действие одно — показы.
3. Выберите стратегию: «Максимум показов» (рекомендуемая, цена показа отклоняется от ставки от −50% до +100%), «Фиксированная ставка» или «Предельная цена». Задайте цену за 1 000 показов и бюджет на день или на весь период.
4. Выберите распределение бюджета: быстрое или равномерное. Ограничьте частоту показов на человека за день, неделю или месяц, чтобы ролик не надоел.
5. В группе объявлений настройте аудиторию. Аудит-пиксель для внешней верификации показов добавляют в дополнительных настройках.
6. В объявлении загрузите ролик, логотип, заголовок, описание, укажите ссылку и подпись кнопки.

Продвижение готового клипа

Если клип уже набрал реакции органически, его можно показать новой аудитории без перемонтажа.

В полном кабинете. «Кампании» → «Создать» → «Узнаваемость и охват» → «Пост, видео, клип, статья» → «Клипы». Выберите сообщество или профиль, стратегию, ставку за 1 000 показов и бюджет. Целевое действие — показы. Частота показов для клипов задаётся автоматически.

С телефона. Под клипом в приложении ВКонтакте нажмите «Продвигать» или откройте мобильный кабинет и выберите цель «Продвигать пост, видео или клип». Дальше — аудитория, бюджет, срок и данные рекламодателя.

Ограничения для клипов:

• доступны только последние 100 клипов сообщества или профиля;
• клип с ограниченной приватностью продвинуть нельзя;
• в описании не должно быть эмодзи;
• описание нельзя менять, пока клип продвигается, поэтому проверьте его до запуска.

Посты, видео и скрытые записи продвигают похожим способом, сравнение вариантов — в статье про продвижение постов ВКонтакте.

Показ только в клипах

По умолчанию в группе объявлений включены автоматические места размещения, и VK советует их не отключать: система сама отправляет показы туда, где результат дешевле. Чтобы оставить только клипы, в блоке «Размещение» отключите «Автоматические места размещения» и отметьте место «В клипах».

Ручной выбор сужает охват и обычно поднимает цену результата. Он оправдан, когда креатив снят строго под вертикаль. Чтобы сравнить клипы с лентой, разнесите их по разным группам объявлений с одинаковой аудиторией.

Клипы у авторов через VK AdBlogger

VK AdBlogger — платформа VK для заказа рекламы у авторов и сообществ ВКонтакте. Рекламодатель выбирает площадки в каталоге и отправляет заявку на один из трёх форматов: посев готового поста, пост на заказ или клип на заказ. Клип на заказ автор снимает по вашему техническому заданию и публикует у себя, ролик автоматически удаляется на 30-й день после публикации.

Цену каждого формата назначает автор. Сверх неё рекламодатель платит комиссию платформы и НДС. Маркировка и токен ERID оформляются автоматически. Охват заранее не гарантирован, поэтому перед заказом сравнивайте авторов по средним просмотрам последних клипов: число подписчиков охват не показывает. В ТЗ зафиксируйте оффер, обязательные фразы, ссылку с UTM-метками и то, что показывать нельзя.

Удачный клип автора можно потом использовать как креатив в своей кампании, если вы договорились об этом с автором.

Сколько стоит реклама в клипах

Фиксированного прайса нет: цену показа определяет аукцион, и на неё влияют аудитория, ниша, сезон и качество ролика. Модель оплаты кабинет выбирает сам по цели.

Способ	Модель оплаты
Универсальное объявление на целевые действия	показы или клики, система оптимизирует под заявки, покупки, подписки
Видеореклама «В Клипах»	1 000 показов (CPM)
Продвижение клипа	1 000 показов (CPM)
Клип на заказ в VK AdBlogger	цена автора + комиссия платформы + НДС

Минимальный дневной или общий лимит кампании — 300 ₽, на каждое объявление нужно не меньше 100 ₽. С 1 января 2026 года к рекламе добавляется НДС 22%: в кабинете суммы показаны без налога, он начисляется при пополнении.

Пример расчёта для охватной кампании. Допустим, в выбранной аудитории цена 1 000 показов — 150 ₽, а бюджет — 30 000 ₽ без НДС. Получится 200 000 показов. При ограничении частоты в два показа на человека ролик увидят до 100 000 человек. К оплате с НДС — 36 600 ₽. Реальную цену покажут первые дни открутки, поэтому стартовый бюджет держите таким, чтобы его хватило на неделю показов.

Для кампаний на заявки считайте от допустимой цены заявки: алгоритму нужно около 20 целевых действий на группу объявлений, чтобы обучиться. Как посчитать бюджет теста и минимальное пополнение — в статье сколько стоит реклама в ВК.

Когда клипы подходят, а когда нет

Клипы дают результат, если:

• продукт понятен за 10–15 секунд на экране: еда, одежда, косметика, ремонт, обучение, развлечения, локальные услуги;
• есть кому снимать вертикальные ролики регулярно, хотя бы 3–5 вариантов на тест;
• аудитория моложе и смотрит ВКонтакте с телефона;
• задача — охват запуска или новинки, подписки на сообщество, дешёвые заявки через лид-форму.

Клипы хуже работают, когда продукт сложный и требует долгого объяснения, решение принимает комиссия, а клиенту нужно сравнить характеристики и цены. В B2B и дорогих услугах клип чаще работает как первое касание, а заявку добирает ретаргетинг в ленте. Если ролика нет и снимать его некому, начните с универсального объявления с картинками: в клипы оно не попадёт, но остальные места размещения отработают.

Как оценить результат

В кампаниях на целевые действия смотрите на цену заявки, покупки или подписки в разрезе мест размещения. Чтобы видеть результат на сайте, добавьте к ссылке UTM-метки: их удобно собрать в генераторе UTM для VK Рекламы.

В медийных кампаниях включите нужные столбцы: «Настройки» → «Настроить столбцы» → «Медийные метрики» для охвата, прироста охвата и частоты, «Видео» → «Клипы» для лайков, комментариев, репостов и закладок. Если ролик набирает показы, но почти не собирает реакций, начните с замены первых секунд: повышение ставки здесь не поможет.

Самостоятельно или через агентство

Запустить рекламу в клипах можно самому: кабинет VK Рекламы открыт для физлиц, ИП и компаний. Агентство или партнёрский сервис вроде eLama или Click.ru нужны, если хотите вести бюджеты нескольких рекламных систем в одном месте, получать закрывающие документы от одного контрагента или отдать производство роликов и настройку подрядчику. Специалиста можно найти в каталоге таргетологов на сайте VK Рекламы. Маркировку при любом варианте делает кабинет, если реквизиты рекламодателя заполнены верно.

Частые вопросы

Можно ли продвинуть клип с личной страницы?

Да. В медийном формате «Пост, видео, клип, статья» кроме клипов сообществ доступны клипы и видео с личной страницы. Клип должен быть открыт для всех и входить в последние 100 опубликованных.

Почему клипа нет в списке при настройке?

Чаще всего у него ограничена приватность или он старше последних 100 клипов. Ещё одна причина — вы вошли в VK Рекламу не под тем VK ID, который управляет сообществом: список клипов подтягивается только для сообществ, где вы администратор.

Можно ли поставить ссылку на сайт в продвигаемый клип?

В продвижении клипа целевое действие одно — показы, переход на сайт кампания не оптимизирует. Если нужны клики и заявки, загрузите тот же ролик в универсальное объявление с объектом «Сайт» или в видеорекламу «В Клипах»: там у ролика есть кнопка со ссылкой.

Чем реклама в клипах отличается от рекламы в историях?

Истории показываются только ВКонтакте, принимают видео 9:16 и 4:5 до 30 секунд или картинки. Клипы идут во ВКонтакте и Одноклассниках, ролик — до минуты, плюс есть баннер в закрывающей плашке. Ролик 9:16 до 30 секунд подходит для обоих мест.

Нужно ли снимать отдельный ролик под клипы?

Достаточно одного вертикального ролика 9:16 до 30 секунд: он подойдёт и для клипов, и для историй. Если в сообществе уже есть удачный клип, его можно продвинуть без перемонтажа. Для закрывающей плашки и других мест нужны картинки 1:1, 4:5 и 16:9.

Можно ли зрителю отключить рекламу в клипах?

Эта статья для рекламодателей. Зритель не может отключить рекламу в VK Клипах в настройках: показы оплачивают рекламодатели. Если объявление кажется недопустимым, о нём можно сообщить в поддержку ВКонтакте.