Форматы рекламы ВКонтакте: какие бывают, как выглядят и какой выбрать

Рекламу ВКонтакте запускают через VK Рекламу на ads.vk.ru, и формат там зависит от цели. Для заявок, продаж и переходов есть перфоманс-форматы: универсальное объявление, универсальная запись, карусели, коллаж, лид-формы, товарные баннеры. Для охвата — медийные: баннерная и видеореклама, продвижение постов и клипов, HTML5-баннеры, премиальное размещение, аудиореклама. Одно объявление может показываться в ленте, историях, клипах, видео, боковой колонке, проектах VK, рекламной сети и каналах MAX. Новичку проще всего начать с универсального объявления: оно само подстраивается под места показа.

Какая реклама есть во ВКонтакте

«Реклама ВКонтакте» обычно означает один из трёх способов. Они различаются тем, кто выбирает аудиторию и за что вы платите.

Способ	Как называется	Как работает	Когда выбирать
Таргетированная реклама	VK Реклама, кабинет ads.vk.ru	объявления показываются аудитории по настройкам, цена определяется аукционом	нужен управляемый поток заявок, продаж, подписчиков или охват
Упрощённое продвижение	кнопки «Продвигать» и «Продвижение» в приложении ВКонтакте, быстрый запуск	тот же кабинет, но аудиторию и объявление подбирает система	малый бизнес, продвижение поста или сообщества за несколько минут
Посевы	VK AdBlogger или прямая договорённость с администратором	пост в чужом сообществе по цене автора	нужна нативная подача в тематических пабликах

Прежний рекламный кабинет на vk.com/ads с 28 января 2026 года работает только как архив статистики. Форматы из старых инструкций — запись с кнопкой, ТГБ, реклама сайта, сбор заявок — в прежнем виде больше не создать: их задачи теперь решают форматы VK Рекламы. Дальше речь только о форматах VK Рекламы.

Как связаны цель, объект и формат

Формат объявления выбирают не первым. Кабинет ведёт по цепочке:

1. Вкладка. «Целевые действия» — перфоманс-кампании с оптимизацией на результат: клики, заявки, подписки, установки, покупки. «Узнаваемость и охват» — медийные кампании, где целевое действие одно: показы.
2. Объект рекламы. Сайт, сообщество ВКонтакте, лид-форма, каталог товаров, мобильное приложение, мини-приложение, визитка, канал MAX, Дзен.
3. Места размещения. Задаются в группе объявлений. По умолчанию включён автоматический выбор.
4. Формат. Набор форматов на шаге объявления зависит от объекта и вкладки.

Поэтому вопрос «почему в кабинете нет карусели» обычно решается выбором другого объекта. Например, карусель для товаров с подтягиванием цен появляется только у кампании с объектом «Каталог товаров», а баннер в канале MAX — у объектов «Канал MAX» и «Сайт» с целью кликов в MAX.

Где показывается реклама VK

VK Реклама размещает объявления на шести группах площадок:

• ВКонтакте — крупнейшая соцсеть холдинга;
• Одноклассники — большая часть аудитории заходит с телефона;
• проекты VK — главная Mail.ru, Дзен, контентные проекты вроде «Пульса», «Авто», «Леди», «Дети»;
• рекламная сеть VK — сайты и приложения партнёров, среди них Юла, Авито, Авто.ру, Едадил;
• RuStore — только для приложений из RuStore;
• MAX — публичные и приватные каналы мессенджера от 1 000 подписчиков.

Внутри площадок реклама занимает разные позиции. От них зависит, как выглядит объявление.

Место размещения	Как выглядит	Ограничения
Лента	пост с картинкой или видео среди записей в лентах ВКонтакте и Одноклассников и на стенах сообществ	длинное описание показывается только здесь
Боковая колонка	блок слева под основным меню ВКонтакте	только на компьютере
Истории	вертикальное фото или видео между историями	9:16 или 4:5, видео до 30 секунд
Клипы	вертикальный ролик в ленте клипов ВКонтакте и Одноклассников	видео до 1 минуты
Закрывающая плашка клипов	баннер после полного просмотра клипа	только в ленте клипов ВКонтакте, мобильный формат
In-stream	ролик внутри видео ВКонтакте и Одноклассников	на компьютере, в мобильной версии и приложении
Rewarded	видео за награду в играх и мини-приложениях	до 30 секунд, без пропуска
Interstitial	полноэкранный блок при смене контента	до 30 секунд, можно пропустить
Sticky-баннер	баннер внизу или вверху экрана в играх и мини-приложениях	—
Нативная реклама	блок в стиле площадки, в том числе под плеером VK Видео	—
RuStore	раздел «Интересное», первые места в «Играх» и «Приложениях», поиск	поиск — только для приложений RuStore при оптимизации на установки
Каналы MAX	баннер в ленте канала после обычной публикации	каналы от 1 000 подписчиков

В ленте объявление похоже на обычный пост: логотип и название рекламодателя, текст, картинка или видео, а под ними кнопка вроде «Подробнее» или «Записаться» и пометка «Реклама».

Автоматический выбор мест VK рекомендует не отключать: система сама распределяет показы туда, где результат дешевле. Ручной выбор (блок «Размещение» в группе объявлений → отключить «Автоматические места размещения» → отметить нужные) сужает охват. Он оправдан, когда креатив сделан под одно место, например вертикальное видео только для историй и клипов. Чтобы сравнить площадки между собой, разнесите их по разным группам объявлений.

Перфоманс-форматы

Эти форматы запускают на вкладке «Целевые действия», когда нужен измеримый результат.

Универсальное объявление

Основной формат VK Рекламы. Вы загружаете все варианты картинок, видео и текстов одного предложения, а система собирает из них объявления под ленту, боковую колонку, истории, клипы, in-stream, interstitial, rewarded и нативные блоки. Показывается в Одноклассниках, ВКонтакте, на проектах VK и в рекламной сети.

Элемент	Требование
Заголовок	до 40 символов
Короткое описание	до 90 символов
Длинное описание	до 16 384 символов для сайтов, до 220 для приложений; в лентах соцсетей показывается длинное
Описание для сообществ, мини-приложений, музыки, видео	до 16 384 символов
Текст рядом с кнопкой	до 30 символов
Иконка (логотип)	256×256 px
Изображения	1:1, 4:5, 16:9; рекомендуемо 600×600, 1080×1350, 1080×607 px; JPG или PNG до 5 МБ
Видео	1:1, 4:5, 16:9, 9:16; ширина от 600 px, разрешение от 640×360; MP4 или MOV до 90 МБ
Длительность видео	до 300 секунд для 1:1, до 30 секунд для остальных пропорций; для сообществ и мини-приложений до 300 секунд
«О компании»	до 115 символов, обязательно при дистанционной продаже

В заголовке эмодзи запрещены. Для текста универсального объявления технические требования тоже запрещают эмодзи, хотя общие правила модерации допускают до пяти из списка VK, поэтому надёжнее обойтись без них. Заголовок и текст не должны складываться в одно предложение. Надпись на картинке занимает не больше 20% площади. Чем больше пропорций вы загрузите, тем в большем числе мест сможет показываться объявление: без вертикального видео не будет полноценных показов в историях и клипах.

Универсальная запись

Реклама в виде поста от имени сообщества. Можно продвигать опубликованный пост или создать скрытый: его не видно на стене, он появляется только в лентах. В скрытый пост добавляют одну или несколько ссылок, а редактировать его можно 7 дней. Показывается только в ленте ВКонтакте на компьютере, в приложении и мобильной версии, оплата — за клики (CPC).

Создавать скрытые посты могут владелец сообщества и администраторы с правами рекламодателя. Формат пока в бета-версии: VK предупреждает, что название и расположение в кабинете могут измениться. Универсальная запись подходит для длинного текста с прогревом: разбор продукта, история клиента, подробное условие акции.

Так универсальная запись выглядит в ленте ВКонтакте

Скриншоты — из официальной справки VK Рекламы: «Форматы рекламы».

Коллаж и слайдер

Объявление с 2–10 изображениями или видео. В варианте «Коллаж» файлы стоят сеткой, в «Слайдере» их листают. Формат показывается в ленте ВКонтакте и in-stream, подходит для сообществ, сайтов и приложений. Заголовок — до 40 символов, требования к файлам те же, что у универсального объявления, видео — до 180 секунд (для сообществ до 300). Для продвижения сообщества нужны права администратора.

Коллаж выручает, когда товар или результат лучше показать несколькими кадрами: интерьер с разных ракурсов, «до и после», линейка продуктов.

Вариант «Коллаж»: несколько файлов в одном объявлении

Карусели

Карусель — несколько слайдов в одном объявлении, у каждого свой заголовок, а у сайтов и приложений — своя ссылка. В VK Рекламе четыре вида каруселей.

Вид	Слайдов	Требования к слайду	Где показывается
Для сайтов	3–6	изображение 600×600 px, заголовок до 40, описание до 50 символов, ссылка на страницу	ОК, ВКонтакте, проекты VK, рекламная сеть
Для сообществ и мини-приложений	3–6	изображение 600×600 px, заголовок до 40, описание до 50 символов	ВКонтакте, проекты VK, рекламная сеть
Для приложений	3–6	изображение 600×600 px, заголовок до 25, описание до 32 символов, трекинговая ссылка	лента, боковая колонка, in-stream, interstitial, rewarded, клипы, истории, нативная реклама
Для товаров	по каталогу	вводный слайд: заголовок до 40, описание до 47 символов, изображение от 600×600 px; карточки берутся из фида	ОК, ВКонтакте, проекты VK, рекламная сеть

Карусель для сайтов создают на вкладке «Целевые действия» → «Сайт» или «Узнаваемость и охват» → «Баннерная реклама» → «Сайт». Хорошо подходит для ретаргетинга: человеку показывают товары или услуги из раздела, который он уже смотрел.

Слайды карусели для сайта и предпросмотр объявления

Товарные форматы

Работают с объектом «Каталог товаров» — фидом интернет-магазина, товарами сообщества ВКонтакте или маркетплейса. Название, цена и картинка подтягиваются из фида автоматически.

• Карусель для товаров — слайды ведут сразу в карточку товара. Подходит для динамического ретаргетинга: человек видит то, что смотрел на сайте.
• Адаптивные товарные баннеры — от 2 до 12 карточек в зависимости от места показа. Пока показываются только на проектах VK, в боковой колонке и нативном блоке. Заголовок — до 25 символов. Для уже запущенных товарных кампаний формат подключается сам.
• Товары в рекламном видео — ролик 16:9 длительностью 5–30 секунд, под которым идёт карусель из 3–20 товаров. Показывается в in-stream и rewarded во ВКонтакте и Одноклассниках. Сверху и снизу ролика держите свободными 25% и 20% кадра: их перекрывают карточки и элементы плеера.

Для товарных форматов нужен корректный фид с названиями, ценами, ссылками и изображениями. Готовый фид перед загрузкой стоит прогнать через проверку фида для VK Рекламы.

Лид-формы и визитка

Лид-форма собирает контакты без перехода на сайт: человек нажимает кнопку, открывается анкета, имя и телефон подставляются из профиля. Объект кампании — «Лид-формы и опросы». Сама форма бывает компактной (заголовок до 50 символов, описание до 35), с длинным текстом (описание до 350 символов и вопросы) и с лид-магнитом (бонус за заявку, название бонуса до 30 символов). Обложка — 16:9 от 1080×607 px. Реклама с лид-формой показывается в лентах и боковой колонке ВКонтакте и Одноклассников, в клипах, историях, на проектах VK и в рекламной сети. Подробно про настройку и качество заявок — в статье про лид-формы ВКонтакте.

Визитка — карточка с описанием предложения и контактом: профиль ВКонтакте, телефон или мессенджер. Нужна, если нет ни сайта, ни сообщества. Целевое действие — «Клики по рекламе», в результат засчитываются переходы по кнопке связи. Телефон подтверждается кодом из SMS.

Истории и клипы

Отдельного «формата историй» в кабинете нет: это место размещения. Чтобы показываться только в историях, в группе объявлений отключите автоматический выбор и отметьте ВКонтакте → «В историях». В одной истории — одно вертикальное изображение или видео 9:16 или 4:5, видео до 30 секунд. В истории можно вести сайты, приложения, лид-формы и опросы, мини-приложения и сообщества с целями «Подписка на сообщество» и «Отправка сообщения».

С клипами так же: универсальное объявление с вертикальным видео до минуты попадает в ленту клипов. Есть и отдельный формат — баннер в закрывающей плашке, который появляется после полного просмотра клипа.

Баннер в канале MAX

Реклама в мессенджере MAX показывается в ленте канала после обычной публикации, в публичных и приватных каналах от 1 000 подписчиков. Конкретный канал выбирает аукцион по настройкам аудитории, выбрать его вручную нельзя. Продвигать можно канал MAX (подписки или клики) и сайт (клики).

Объявление состоит из логотипа 256×256 px, заголовка до 72 символов, короткого описания до 108 символов, кнопки из списка и одного изображения 16:9 (рекомендуемо 1080×607 px, JPG или PNG до 5 МБ). Бонусы VK Рекламы на кампании в MAX не расходуются.

Баннер появляется в канале после обычной публикации

Продвижение в Дзене

Через VK Рекламу в Дзене продвигают статьи, каналы и видео:

• статья — объявление собирается автоматически из обложки, заголовка до 70 символов и первых 170 символов текста; нужен активный канал с опубликованными статьями;
• канал — картинка 1200×1600 px, заголовок до 40 и описание до 25 символов, аватар и кнопка «Подписаться» добавляются сами;
• видео — плеер, заголовок до 70 символов и кнопка действия.

Медийные форматы

Медийную рекламу запускают на вкладке «Узнаваемость и охват». Цель у таких кампаний одна — показы, оплата в основном за 1000 показов (CPM). Стратегии: «Максимум показов» (цена показа может отклоняться от ставки от −50% до +100%), «Фиксированная ставка» и «Предельная цена». Можно ограничить частоту показов на человека, а в статистике есть охват и его прирост.

Формат	Что продвигает	Требования и особенности
Баннерная реклама: «Все форматы»	сайт, приложение, сообщество	картинки 1:1, 3:5, 4:5, 16:9, 9:16; видео до 180 секунд и 90 МБ; заголовок до 25 символов (для приложений до 40), короткое описание до 90
Баннерная реклама: «Тизеры»	сайт или сообщество	отдельный подформат баннерной рекламы, выбирается при создании кампании
Видеореклама: «Все видеоформаты»	сайт, приложение, сообщество	один ролик идёт в видео, приложения, игры, сайты и клипы
Видеореклама: «Ролик в видео (In-stream)»	то же	16:9, от 6 до 30 секунд; оплата за показы (CPM) или за просмотры (CPV)
Видеореклама: «В Клипах»	то же	9:16, 4:5 или 1:1
Пост, видео, клип	записи сообществ, видео и клипы сообществ и личной страницы	показ во ВКонтакте, Одноклассниках и Дзене; из клипов доступны последние 100
HTML5-баннер	сайт	анимированный баннер из ZIP-архива до 150 КБ, шесть размеров
Премиальное размещение	бренд	билборд в шапке страницы, баннеры над статьями и под контентом Дзена, полноэкранный баннер, вертикальный баннер в Почте Mail.ru
Аудиореклама	бренд, сайт	ролик 5–30 секунд до 2 МБ и картинка 1:1; оплата за 1000 прослушиваний длиннее 1 секунды
Группа и профиль ОК	публикации в Одноклассниках	продвижение записей групп и личных страниц ОК

При оплате за просмотры (CPV) списание идёт только за досмотренный ролик или клик по нему: если человек пропустил рекламу, вы не платите. Для in-stream VK советует загружать ролики разной длины, например 6, 10, 15 и 20 секунд.

HTML5-баннеры бывают шести размеров: 240×400, 300×300, 300×600 и растягиваемый 100%×90 — для компьютеров; 100%×300 и 300×250 — для мобильных. Архив содержит один index.html и ресурсы в PNG, JPG, GIF, CSS, JS или SVG, внешние ресурсы запрещены. Левый верхний угол 80×30 px занимает пометка «Реклама», правый верхний 40×40 px — значок AdChoices.

Аудиоролик можно записать самому или собрать в кабинете голосом Маруси с фоновой музыкой. Обязательные сведения — дисклеймеры для медицинских и финансовых услуг, возрастную маркировку, данные продавца при дистанционной торговле — нужно произнести в самом ролике.

Продвижение поста через медийную кампанию и универсальная запись решают разные задачи. Медийная кампания покупает максимум показов поста и подходит для охвата анонса. Универсальная запись оптимизируется на клики по ссылке. Пост с пометкой «Реклама от автора» и посты с соавторами продвигать нельзя. Подробнее о вариантах — в статье про продвижение постов ВКонтакте.

Общие требования к креативам

Перед загрузкой проверьте материалы по общим правилам, которые действуют почти во всех форматах:

• Текст на картинке — не больше 20% площади. Проверить можно в сервисе Робби (robbi.ai), на который ссылается справка VK.
• Безопасные зоны. В универсальных объявлениях верхние 10% изображения не занимайте важными элементами; в видео свободными держат 10% сверху и 20% снизу. Эти области могут перекрывать пометка «Реклама» и элементы интерфейса площадки.
• Тексты — без эмодзи (в заголовке они запрещены, в тексте универсального объявления тоже), без капслока и ошибок. Заголовок и описание читаются как отдельные фразы.
• Качество — без рамок и полей, артефактов сжатия, искажённых пропорций, нарисованных кнопок и стрелок, которые имитируют интерфейс.
• Данные рекламодателя. При дистанционной продаже товаров и услуг заполните поле «О компании»: название компании, адрес и ОГРН; для ИП — ФИО и ОГРНИП.
• Маркировка. Токен ERID кабинет получает сам, если в нём заполнены реквизиты.

Полный список запретов и спорных тематик — в статье о модерации рекламы ВКонтакте. Лимиты по форматам VK меняет несколько раз в год, поэтому перед запуском сверяйте их с актуальной справкой.

Какой формат выбрать

Начинайте с задачи и объекта, а формат подбирайте под них.

Задача	Объект	Формат для старта	Что добавить потом
Заявки на услугу, сайта нет	лид-форма или визитка	универсальное объявление с лид-формой	лид-форму с вопросами для отсева нецелевых заявок
Заявки и продажи с сайта	сайт с пикселем	универсальное объявление	карусель для сайтов, коллаж
Продажи интернет-магазина	каталог товаров	карусель для товаров	адаптивные товарные баннеры, товары в видео
Подписчики и сообщения в сообщество	сообщество	универсальное объявление с целью «Подписка» или «Отправка сообщения»	универсальную запись с длинным текстом
Охват поста, клипа, анонса	пост, видео, клип	медийный «Пост, видео, клип»	видеорекламу in-stream
Узнаваемость бренда	сайт или бренд	баннерная и видеореклама	премиальное размещение, аудиорекламу, HTML5
Установки приложения	мобильное приложение	универсальное объявление	карусель для приложений, RuStore
Подписчики канала в мессенджере	канал MAX	баннер в канале MAX	продвижение канала ВКонтакте

Несколько правил, которые экономят бюджет на тестах:

• Загружайте все пропорции в одно объявление. Отдельные кампании под каждую картинку дробят бюджет, и алгоритм дольше учится.
• Холодной аудитории показывайте видео и универсальные объявления, тёплой — карусели и товарные форматы. Человек, который уже был на сайте, лучше реагирует на конкретные товары и цены.
• Длинный текст нужен сложным продуктам. Для ремонта, обучения, недвижимости уместна универсальная запись с подробным объяснением. Для доставки еды или записи на маникюр хватит короткого описания и лид-формы.
• Не сужайте места размещения без причины. Ручной выбор оправдан, когда креатив сделан под одно место, или когда нужно отдельно сравнить площадки.
• Сравнивайте форматы по цене результата. Высокий CTR (кликабельность, доля кликов от показов) у формата ничего не значит, если заявка выходит дороже.

Пример. Студия дизайна интерьеров с сайтом и сообществом. Первая кампания — объект «Сайт», универсальное объявление с тремя фото проектов в пропорциях 1:1, 4:5 и 16:9 и вертикальным видео-обзором квартиры, места размещения автоматические. Вторая — ретаргетинг на посетителей сайта с коллажем «до и после». Третья — универсальная запись от имени сообщества с разбором этапов работы и ссылкой на расчёт стоимости. Через две недели бюджет переносят в кампанию с самой низкой ценой заявки. Чтобы сравнить форматы в Яндекс Метрике, ссылки в каждом объявлении размечают UTM-метками с названием формата в utm_content — их удобно собрать в генераторе UTM-меток для VK Рекламы.

Как пошагово собрать кампанию, выбрать аудиторию и стратегию ставок, разобрано в инструкции как настроить рекламу в ВК.

Частые вопросы

Как называется реклама в ВК?

Платные объявления в ленте, историях и клипах — таргетированная реклама. Её запускают через VK Рекламу (раньше — VK Ads) в кабинете ads.vk.ru. Платные посты в чужих сообществах называют посевами, официально их покупают через VK AdBlogger.

Куда делись ТГБ и запись с кнопкой?

Эти форматы были в старом кабинете ВКонтакте, который закрыли для запуска рекламы в январе 2026 года. Их задачи теперь решают форматы VK Рекламы: блок слева под меню — это место размещения «Боковая колонка», куда попадает универсальное объявление, а пост с кнопкой собирается в том же универсальном объявлении для ленты.

Можно ли показывать рекламу только в историях или только в клипах?

Да. В группе объявлений отключите автоматический выбор мест размещения и отметьте нужное место. Учтите, что охват станет меньше, а креатив должен быть вертикальным: 9:16 или 4:5.

Можно ли запустить рекламу ВКонтакте без сайта?

Да. Подойдут сообщество, лид-форма, визитка, канал MAX или мини-приложение. Для заявок без сайта чаще всего берут лид-форму, для звонков и сообщений — визитку.

Можно ли запустить рекламу ВКонтакте самостоятельно?

Да, кабинет VK Рекламы открыт для физлиц, ИП и компаний. Для первого запуска есть быстрый режим: система сама подберёт аудиторию и соберёт объявление по описанию предложения. Режим эксперта даёт доступ ко всем форматам.

Можно ли вставить ссылку в текст объявления?

В универсальной записи — да: в скрытый пост можно добавить одну или несколько ссылок. В остальных форматах ссылка задаётся в отдельном поле и привязывается к кнопке или слайду карусели.

Почему в объявлении не загружается видео?

Чаще всего не подходит длительность или вес: в универсальном объявлении видео 4:5, 16:9 и 9:16 ограничено 30 секундами, а файл — 90 МБ. Ещё одна причина — неподдерживаемый кодек: проверьте его в VLC Player или FFmpeg и пересохраните ролик в MP4.

Какой формат рекламы ВКонтакте самый дешёвый?

Универсального ответа нет: цена зависит от аукциона, аудитории, цели и качества креатива. Сравнивать форматы стоит по цене целевого действия — заявки, подписки, покупки, — запустив их на одну аудиторию с равными бюджетами.