Размеры картинок и видео для рекламы ВКонтакте: требования VK Рекламы

Для основного формата VK Рекламы, универсального объявления, нужны изображения в пропорциях 1:1 (600×600 px), 4:5 (1080×1350 px) и 16:9 (1080×607 px) в JPG или PNG до 5 МБ, плюс квадратный логотип 256×256 px. Видео загружают в MP4 или MOV до 90 МБ, в пропорциях 1:1, 4:5, 16:9 или 9:16, шириной от 600 px. Текст на картинке занимает не больше 20% площади. Остальные форматы — карусели, баннер в MAX, лид-формы, HTML5 — используют эти же размеры или свои, они собраны ниже.

Шпаргалка по универсальному объявлению

Универсальное объявление собирается из ваших файлов под ленту, боковую колонку, истории, клипы, in-stream (ролик внутри видео) и другие места показа. Поэтому его требования — база, от которой стоит отталкиваться.

Элемент	Пропорции	Разрешение	Формат и вес
Логотип (иконка)	1:1	256×256 px	JPG, PNG
Изображение	1:1, 4:5, 16:9	600×600, 1080×1350, 1080×607 px	JPG, PNG, до 5 МБ
Видео	1:1, 4:5, 16:9, 9:16	ширина от 600 px, разрешение от 640×360; рекомендуемо 1280×720 или 1920×1080	MP4, MOV, до 90 МБ
Длительность видео	1:1 — до 300 секунд; 4:5, 16:9, 9:16 — до 30 секунд	—	для сообществ и мини-приложений до 300 секунд в любой пропорции

Для мини-приложений изображения принимаются только в 1:1 и 16:9. Если картинка больше рекомендуемого размера, кабинет предложит обрезать её до нужного прямо при загрузке. С видео так не получится: обрезать ролик или сдвинуть кадр в кабинете нельзя, поэтому его готовят в нужной пропорции заранее.

Требования к текстам объявления (заголовок до 40 символов, короткое описание до 90 и т. д.) разобраны в статье о тексте рекламы ВКонтакте.

Какой размер нужен для ленты, историй и клипов

Отдельных форматов «для историй» или «для клипов» в VK Рекламе нет: это места размещения. Система выбирает их сама и берёт из объявления файл подходящей пропорции. Если такой пропорции нет, полноценных показов в этом месте не будет: например, без вертикального видео объявление почти не попадает в истории и клипы.

Место показа	Что загрузить	Ограничения
Лента ВКонтакте и Одноклассников	изображение или видео 1:1, 4:5, 16:9	4:5 занимает больше места на экране телефона
Истории ВКонтакте	вертикальное изображение или видео 9:16 либо 4:5	одно изображение или видео на историю, видео до 30 секунд
Клипы	вертикальное видео 9:16; в медийной кампании «В Клипах» также 4:5 и 1:1	—
Закрывающая плашка клипов	логотип 1:1	заголовок до 40 символов в две строки
In-stream	видео 16:9	до 30 секунд
Боковая колонка, нативные блоки, рекламная сеть	изображения из объявления	система адаптирует их сама

В универсальном объявлении изображения принимаются только в 1:1, 4:5 и 16:9, поэтому статичная картинка для историй — это вариант 4:5. Пропорция 9:16 там доступна только для видео. Для вертикального ролика удобно брать 1080×1920 px: это рекомендованное 1920×1080, повёрнутое на 90 градусов.

Чем больше пропорций в объявлении, тем больше мест, где оно может показываться. Минимальный набор, с которым объявление получит почти все места размещения: три изображения (1:1, 4:5, 16:9) и вертикальное видео 9:16.

Изображения: разрешение, вес и качество

Требования одинаковы для универсальных объявлений, коллажа и медийной баннерной рекламы:

• Формат файла — JPG или PNG. Других форматов в требованиях нет, так что GIF, WebP, BMP и TIFF заранее пересохраните; для анимации используйте видео или HTML5-баннер.
• Вес — до 5 МБ.
• Разрешение — 600×600 px для 1:1, 1080×1350 для 4:5, 1080×607 для 16:9. Файл крупнее тоже подойдёт: кабинет обрежет его до нужной пропорции.
• Без полей. Картинка занимает всю площадь. Белые, чёрные или цветные полосы по краям, которые появляются при «дорисовке» до нужной пропорции, модерация отклоняет.
• Качество. Размытые, пиксельные, тёмные фото и неудачно обрезанные кадры не пройдут проверку. Кислотные цвета и неоновые сочетания тоже.

Если загрузить одно изображение, система сама нарежет из него остальные пропорции. Например, из квадрата 1:1 получатся 4:5 и 16:9. Проверьте результат: наведите курсор на автоматически созданное изображение, нажмите на карандаш и сдвиньте рамку кадрирования. Если обрезка портит композицию, удалите автоматический вариант и загрузите свой файл в нужной пропорции.

У части кабинетов работает умное кадрирование: при обрезке система старается сохранить главный объект. Оно применяется автоматически к изображениям не меньше 1280 px по одной из сторон, поэтому исходник лучше делать крупным.

Загруженные файлы хранятся в медиатеке и доступны в других кампаниях. Лимит — 2000 файлов и не больше 200 загрузок в час. Файлы, которые не подходят формату объявления по пропорции или размеру, в медиатеке видны, но выбрать их нельзя.

Видео: длительность, вес и кодеки

Общие требования к роликам: ширина от 600 px, разрешение от 640×360 (рекомендуемо 1280×720 или 1920×1080), вес до 90 МБ. Длительность зависит от формата.

Формат	Пропорции	Длительность	Файлы
Универсальное объявление	1:1, 4:5, 16:9, 9:16	1:1 — до 300 с, остальные — до 30 с; для сообществ и мини-приложений до 300 с	MP4, MOV
Коллаж и слайдер	1:1, 4:5, 16:9, 9:16	до 180 с, для сообществ до 300 с	MP4, MOV
Товары в рекламном видео	16:9	от 5 до 30 с	—
Баннерная реклама (медийная)	1:1, 3:5, 4:5, 16:9, 9:16	до 180 с	MP4, MPEG, AVI, MOV
Видеореклама «Все видеоформаты»	1:1, 4:5, 9:16, 16:9	1:1 — до 30 или до 180 с; 4:5 — до 30 с; 9:16 — до 180 с; 16:9 — до 6 или до 180 с	MP4, MPEG, AVI, MOV
Видеореклама «Ролик в видео (In-stream)»	16:9	от 6 до 30 с	MP4, MPEG, AVI, MOV
Видеореклама «В Клипах»	9:16, 4:5, 1:1	—	MP4, MPEG, AVI, MOV

Для in-stream VK советует загружать ролики разной длины, например 6, 10, 15 и 20 секунд. Громкость рекламного видео — не выше −15 LUFS в среднем (LUFS — единица воспринимаемой громкости) и −1 в кратковременном пике. Более громкий файл система сама приглушит до этих значений.

Если ролик не загружается при подходящих размере и длительности, причина обычно в кодеке — способе сжатия видео и звука внутри файла. Кабинет принимает распространённые кодеки: для видео H.264, HEVC (H.265), VP8, VP9, MPEG-4, ProRes и другие, для звука AAC, MP3, Opus, Vorbis, AC3 и другие. Проверить кодек и пересохранить ролик можно в VLC Player или FFmpeg. Самый надёжный вариант — MP4 с видео H.264 и звуком AAC.

Аудиореклама — отдельный медийный формат: MP3 длительностью 5–30 секунд, до 2 МБ, битрейт 128–320 кбит/с, к нему квадратное изображение 1:1.

Логотип

Логотип — квадратная иконка рядом с названием рекламодателя. В универсальных объявлениях, коллаже, адаптивных товарных баннерах и баннере в канале MAX его размер — 256×256 px. В медийной видеорекламе нужен логотип не меньше 256×256 px, в медийной баннерной рекламе справка указывает минимум 265×256 px.

Логотип, как и основное изображение, кадрируется под разные места показа, поэтому знак держат по центру с отступом от краёв и без мелких подписей. Использовать логотипы, фирменные элементы и персонажей VK нельзя.

Текст на изображении

Правило одно для всех форматов: надпись занимает не больше 20% площади картинки. Короткая фраза для привлечения внимания допустима, при необходимости — с юридической информацией о компании или ИП. Изображение, где фон покрыт текстом или крупная надпись занимает большую часть кадра, не пройдёт модерацию. Долю текста можно проверить в сервисе Робби (robbi.ai), на который ссылается справка VK.

Что ещё учитывать:

• Читаемость. Без мелкого шрифта, навязчивых надписей на ярком фоне и раздражающих цветов текста.
• Без эмодзи на картинке — правила VK запрещают их в изображении.
• Без имитации интерфейса. Нарисованные кнопки, стрелки, галочки, крестики закрытия и кнопки запуска видео модерация отклоняет.
• Надпись не у края. При автоматическом кадрировании текст должен поместиться целиком; держите его в безопасной зоне.
• Дисклеймер. Для финансовых и медицинских услуг, лекарств, медицинских изделий, БАД, детского питания и новостроек нужен предупреждающий текст. Его можно разместить поверх креатива; он занимает 10% площади всего баннера или 15% площади самого изображения.

Дисклеймер поверх креатива занимает 15% площади изображения

Скриншоты — из официальной справки VK Рекламы: «Безопасные зоны».

Подробнее о запретах на изображения и спорных тематиках — в статье о модерации рекламы ВКонтакте.

Безопасные зоны

Безопасная зона — часть изображения или видео, которую не перекрывают пометка «Реклама», кнопки и другие элементы интерфейса. Важные детали — товар, лицо, надпись — держите внутри неё.

Креатив	Не размещайте важное
Изображение в универсальном объявлении, коллаже, нативном баннере	в верхних 10%
Изображение в посте сообщества и карусели	10% сверху и 10% справа (иконка товара)
Слайд карусели	10% сверху и по бокам (переключатели слайдов), счётчик карточек — 10% сверху и 15% справа
Видео в универсальном объявлении	10% сверху и 20% снизу, по краям
Видео в посте в ленте	15% сверху и 20% снизу
In-stream, out-stream, «Все видеоформаты»	15% сверху и 25% снизу
Видео в нативном баннере	10% сверху и снизу
Клипы из сообщества	15% сверху и снизу, 20% справа
Реклама в разделе «Клипы»	15% сверху, 20% снизу, по 10% слева и справа
Товары в рекламном видео	25% сверху и 20% снизу
HTML5-баннер	левый верхний угол 80×30 px и правый верхний 40×40 px

Если один ролик пойдёт в разные места показа, ориентируйтесь на самые строгие отступы: 15% сверху, 25% снизу и по 10% по бокам.

In-stream: верхние 15% и нижние 25% кадра перекрывает интерфейс плеера

Реклама в разделе «Клипы»: важное держат между верхними 15% и нижними 20%

Размеры для других форматов

У большинства перфоманс-форматов (кампаний с оплатой за результат) свои требования к слайдам и обложкам. Что представляет собой каждый формат и когда его выбирать, разобрано в статье о форматах рекламы ВКонтакте.

Формат	Изображение	Видео и прочее
Коллаж и слайдер	как в универсальном объявлении: 1:1, 4:5, 16:9, до 5 МБ; логотип 256×256	2–10 медиафайлов в объявлении
Карусель для сайтов, сообществ и мини-приложений	слайд 600×600 px, статичный	3–6 слайдов
Карусель для приложений	слайд 600×600 px	3–6 слайдов
Карусель для товаров	вводный слайд от 600×600 px; карточки берутся из фида	—
Адаптивные товарные баннеры	логотип 256×256; картинки товаров из каталога	2–12 карточек
Баннер в канале MAX	16:9, 1080×607 px, JPG или PNG до 5 МБ; логотип 256×256	—
Обложка лид-формы	16:9, от 1080×607 px	—
Продвижение канала в Дзене	1200×1600 px, PNG или JPG, без сплошного чёрного или белого фона	—
Продвижение статьи в Дзене	обложка — первая картинка статьи	собирается автоматически
Медийная баннерная реклама	1:1, 3:5, 4:5, 16:9, 9:16; JPG, PNG до 5 МБ	видео до 180 с, до 90 МБ
Аудиореклама	1:1	MP3, 5–30 с, до 2 МБ

Для товарных форматов картинки подтягиваются из каталога, поэтому их качество зависит от фида: проверьте, что ссылки на изображения в нём рабочие и ведут на крупные фото товаров.

Универсальная запись — пост от имени сообщества — использует фото и видео из самого поста. Отдельных размеров для неё в справке VK Рекламы нет, но правила о 20% текста и качестве изображения действуют и здесь.

HTML5-баннеры и премиальное размещение

HTML5-баннер — анимированный баннер из кода и изображений, который загружают ZIP-архивом. Формат медийный: оплата за показы, задача — охват.

Размер	Где показывается
240×400	компьютеры: боковая колонка Одноклассников, проектов VK, рекламная сеть
300×300	компьютеры: боковая колонка Mail.ru, медиапроекты VK, рекламная сеть
300×600	компьютеры: боковая колонка проектов VK и рекламной сети
100%×90	компьютеры: под поиском на главной Mail.ru, верх страниц проектов VK; тянется от 400 px
100%×300	мобильные: под новостями на главной Mail.ru, внутри контента проектов VK; тянется от 320 px
300×250	мобильные: верх мобильных страниц, рекламная сеть

Требования к архиву:

• ZIP до 150 КБ с одним файлом index.html и ресурсами в PNG, JPG, GIF, CSS, JS или SVG;
• имена файлов латиницей, текстовые файлы в UTF-8;
• кликабельная область со ссылкой %link1%, до пяти ссылок, открываются в новом окне;
• тег <meta name="ad.size"> с размером креатива, например width=240,height=400;
• никаких обращений к внешним ресурсам, баннер занимает всю площадь без рамок;
• нагрузка на процессор — не больше 40% в среднем и 60% в пике.

Премиальное размещение — билборд в шапке страницы, баннеры над статьями и под контентом Дзена, полноэкранный баннер и вертикальный 240×100% в правой колонке Почты Mail.ru — тоже загружают HTML5-архивом, но до 200 КБ. Билборд делают в двух версиях: 100%×250 для компьютеров (тянется от 700 px) и 100%×200 для телефонов.

Как подготовить набор креативов: пример

Студия массажа запускает универсальное объявление на запись через лид-форму. Набор файлов:

1. Логотип 256×256 px, PNG: знак студии по центру, без мелкой подписи.
2. Исходник фото крупнее 1280 px по стороне, чтобы сработало умное кадрирование.
3. Три изображения: 1080×1080 (1:1), 1080×1350 (4:5) и 1920×1080 (16:9), каждое в JPG до 5 МБ. На всех одна надпись «Первый сеанс −20%» не больше 20% площади, ниже верхних 10% кадра.
4. Вертикальное видео 1080×1920 (9:16), 15 секунд, MP4 с H.264 и AAC: процедура и интерьер, без важных деталей в верхних 15% и нижних 25%.
5. Обложка лид-формы 1920×1080 (16:9) — она не меньше требуемых 1080×607 px.

Такой набор закрывает ленту, истории, клипы, боковую колонку и рекламную сеть. Для теста готовят 3–5 таких вариантов с разными визуалами. Быстро собрать изображения сразу во всех пропорциях — 1:1, 4:5, 16:9 и 9:16 — можно в генераторе баннеров для VK Рекламы (закрытая бета).

Как пошагово запустить кампанию с этими креативами, разобрано в инструкции как настроить рекламу в ВК.

Устаревшие размеры, которые ещё встречаются в статьях

Прежний рекламный кабинет на vk.com/ads с 28 января 2026 года работает только как архив статистики. Вместе с ним ушли его форматы и размеры: тизеры ТГБ (текстово-графические блоки) 145×85 и 145×165, запись с кнопкой 537×240, карусель от 400×400 и до 10 карточек, GIF-документы в универсальной записи, видео для историй до 15 секунд и 10 МБ. Если инструкция ссылается на эти цифры, она написана для старого кабинета. В VK Рекламе действуют требования из таблиц выше.

Частые вопросы

Какой размер картинки для рекламы в историях ВКонтакте?

Вертикальный: 9:16 или 4:5. В универсальном объявлении изображения принимаются в 4:5 (1080×1350 px), а 9:16 — только для видео; удобный размер ролика — 1080×1920 px, длительность до 30 секунд. Чтобы реклама шла только в историях, отключите автоматический выбор мест размещения в группе объявлений и отметьте ВКонтакте → «В историях».

Можно ли загрузить картинку больше 5 МБ или в другом разрешении?

Больше 5 МБ — нет, пересохраните файл с более сильным сжатием JPG. Разрешение выше рекомендуемого допустимо: кабинет обрежет изображение до нужной пропорции, а вы поправите рамку вручную.

Можно ли использовать GIF в рекламе ВКонтакте?

В изображениях объявлений — нет, принимаются только JPG и PNG. Анимацию загружают как короткое видео MP4 или делают HTML5-баннер, где GIF допустим внутри ZIP-архива.

Нужно ли загружать все пропорции или хватит одной картинки?

Технически хватит одной: система сама нарежет остальные пропорции. Но автоматическая обрезка часто срезает надпись или товар, поэтому для каждой пропорции лучше загрузить свой файл. Без вертикального видео объявление не получит полноценных показов в историях и клипах.

Какой размер картинки для боковой колонки ВКонтакте?

Отдельного размера нет. Блок слева под меню — место размещения универсального объявления, и система берёт для него изображения, которые вы загрузили в объявление. Специальные размеры ТГБ из старого кабинета больше не используются.

Почему изображение нельзя выбрать в медиатеке?

Файл не подходит выбранному формату: другая пропорция, слишком маленький размер или неподходящий тип файла. Проверьте требования формата и загрузите версию в нужной пропорции.

Считается ли логотип на картинке текстом?

Правило 20% касается текста на изображении, и надпись в логотипе тоже занимает площадь. Если на картинке крупный логотип со словами и ещё слоган, проверьте долю текста в Робби до отправки на модерацию.

Можно ли отредактировать видео в кабинете VK Рекламы?

Нет. Обрезать ролик, сменить пропорцию или сдвинуть кадр в кабинете нельзя, поэтому видео готовят в нужной пропорции и длительности заранее и загружают с разрешением, которое кабинет показывает для формата.