Текст рекламы ВКонтакте: как написать, лимиты символов и примеры

Текст рекламы ВКонтакте пишут в кабинете VK Рекламы на ads.vk.ru, и в большинстве форматов он состоит из нескольких полей: заголовок до 40 символов, короткое описание до 90, длинное описание для ленты до 16 384 и текст рядом с кнопкой до 30. Рабочая схема для всех полей одна: выгода для покупателя, конкретное предложение с цифрами и призыв к действию. Заголовок и описание должны быть отдельными фразами, а эмодзи, капслок, кликбейт и обращение по имени модерация не пропустит.

Из чего состоит текст объявления VK Рекламы

Основной формат кабинета — универсальное объявление. В нём вы заполняете текстовые поля, а система сама собирает из них варианты под ленту, истории, клипы, боковую колонку и рекламную сеть. Поэтому каждое поле должно читаться и вместе с остальными, и само по себе.

Поле	Где видно	Задача
Заголовок	почти во всех местах показа, крупным шрифтом	назвать продукт или главную выгоду
Короткое описание	в местах показа, где нет длинного описания	дать один аргумент и предложение
Длинное описание	в лентах ВКонтакте и Одноклассников, как текст поста	раскрыть предложение подробно
Текст рядом с кнопкой	у объявлений приложений, лид-форм и мини-приложений	подтолкнуть к нажатию
Кнопка	под объявлением	выбирается из списка, например «Подробнее» или «Записаться»
«О компании»	в объявлении	данные продавца при дистанционной торговле

Надпись на картинке или в видео — тоже часть текста креатива. Её проверяют по тем же правилам и дополнительно ограничивают по площади: не больше 20% изображения.

Лимиты символов по форматам

Лимиты указаны в символах и действуют на октябрь 2026 года.

Формат	Заголовок	Описание	Другие поля
Универсальное объявление	40	короткое — 90; длинное — 16 384 для сайтов, 220 для приложений; для сообществ, мини-приложений, музыки и видео — 16 384	текст рядом с кнопкой — 30; «О компании» — 115
Коллаж и слайдер	40	сайты: короткое 90, длинное 16 384; приложения: короткое 90, длинное 220; сообщества — 16 384	—
Карусель для сайтов и сообществ	40 на слайд	50 на слайд	—
Карусель для приложений	25 на слайд	32 на слайд	—
Карусель для товаров	вводный слайд — 40	вводный слайд — 47; для карусели — 50; для баннера — 125; длинное — 220	название, цена и картинка берутся из фида
Адаптивные товарные баннеры	25	—	карточки из фида
Баннерная реклама «Все форматы»	25, для приложений 40	короткое — 90	—
Баннер в канале MAX	72	короткое — 108	—
Продвижение статьи в Дзене	до 70, из заголовка статьи	первые 170 символов статьи	—
Продвижение канала в Дзене	40	25	—

У лид-формы свои тексты, отдельные от объявления: заголовок формы — до 50 символов, описание — до 35 в компактном варианте и до 350 в варианте «Больше текста», название бонуса в лид-магните — до 30. На финальном экране после отправки контактов заголовок ограничен 25 символами, описание — 160. Как собрать форму, которая отсекает нецелевые заявки, разобрано в статье про лид-формы ВКонтакте.

В универсальной записи — скрытом посте от имени сообщества — текст пишут как обычный пост, с одной или несколькими ссылками прямо в тексте. Это единственный формат, где ссылку можно вставить в текст: в остальных она задаётся в отдельном поле и привязывается к кнопке или слайду.

Лимиты меняются несколько раз в год, поэтому перед запуском сверяйте их с подсказками в кабинете. Размеры картинок и видео для каждого места показа собраны в статье о размерах рекламы ВКонтакте.

Структура текста: что писать в каждом поле

VK Реклама рекомендует простой шаблон: преимущества + предложение + призыв к действию. Для понятных продуктов вроде доставки еды или шиномонтажа его сокращают до предложения и призыва.

Заголовок

В 40 символов помещается одна мысль. Обычно это продукт с уточнением, которое отсекает нецелевых: город, аудиторию, формат.

• «Ремонт квартир под ключ в Казани» — продукт и город;
• «Налоги для бухгалтеров онлайн» — продукт и аудитория;
• «Льняные платья от 3 900 ₽» — продукт и цена.

Заголовок не должен начинать фразу, которую заканчивает описание. Пара «Доставка роллов в Калуге» + «занимает у нас не больше 20 минут» не пройдёт модерацию, а «Роллы в Калуге» + «Доставка от 20 минут, только свежие ингредиенты» пройдёт — этот пример VK приводит в пояснениях к правилам.

Короткое описание

90 символов — это одно-два коротких предложения. Сюда ставят главный аргумент и условие предложения: срок, цену, скидку, бонус. Цифры работают лучше прилагательных: «смета за 1 день» убедительнее, чем «быстрый расчёт», а «доставка за 15 минут» — чем «быстрая доставка».

Длинное описание

В лентах ВКонтакте и Одноклассников длинное описание показывается как текст поста. Сначала человек видит только первые строки, остальное раскрывается по нажатию, поэтому оффер ставят в первое предложение. Дальше — то, что снимает сомнения: состав услуги, условия, доказательства, сроки. Заканчивают призывом, который повторяет кнопку.

Объём подбирают под сложность продукта. Для доставки еды или записи на маникюр хватит двух-трёх строк. Ремонт, обучение, недвижимость, B2B-услуги выдерживают 400–1000 символов, а подробный разбор с историей клиента уместнее в универсальной записи.

Текст рядом с кнопкой и кнопка

Текст рядом с кнопкой (до 30 символов) показывается у объявлений приложений, лид-форм и мини-приложений. Хорошо работает формула VK «выгода в обмен на действие»: «Подберите матрас за 3 минуты», «Рассчитайте стоимость ремонта». Саму кнопку выбирают из списка под цель: например, «Записаться» для услуг с записью или «Подробнее», когда человеку нужно изучить предложение на сайте.

Поле «О компании»

При дистанционной продаже товаров в рекламе должны быть данные продавца: для компании — наименование, адрес с индексом и ОГРН, для ИП — ФИО и ОГРНИП, для самозанятого — ФИО и ИНН. Их пишут в поле «О компании» (до 115 символов) или прямо на баннере, в карусели — на первом или на всех слайдах. Рекламные фразы и эмодзи в этом поле запрещены. Если вы рекламируете услуги или офлайн-магазин, поле оставляют пустым.

Формулы рекламного текста

Формула помогает не забыть ни одного элемента, но в коротком описании от неё остаётся два-три шага. Полностью формулы раскрываются в длинном описании и универсальной записи.

Формула	Логика	Когда подходит	Пример
Преимущества + предложение + призыв	выгода → условие → действие	универсально, особенно для коротких полей	«Подберём жёсткость по росту и весу. Скидка 30% до 31 октября» + кнопка «Подробнее»
AIDA	внимание → интерес → желание → действие	длинное описание, новые продукты	«Своя квартира в этом году» → ипотека и цена → планировки → «Узнать подробнее»
ПМПР (боль, усиление, надежда, решение)	проблема читателя → её последствия → выход → продукт	услуги, которые решают понятную проблему	«Реклама не приносит заявки?» → бюджет уходит → можно настроить иначе → аудит кампании
До — после — мост	ситуация сейчас → желаемый результат → как продукт к нему ведёт	продукты, которые экономят время или силы	«Час у плиты после работы» → «Ужин за 20 минут» → готовые наборы с доставкой
Оффер — дедлайн — призыв	предложение → срок → действие	акции, распродажи, короткий цикл сделки	«Шиномонтаж в подарок при покупке комплекта до 15 ноября» → кнопка «Подробнее»

Формулы с болью требуют аккуратности: нельзя утверждать, что у читателя есть болезнь или проблема («У вас простуда», «Вы мама первоклассника?»). Описывайте ситуацию, а не человека.

Как написать текст рекламы ВКонтакте

1. Определите цель и объект рекламы. От них зависит призыв: заявка в лид-форме, покупка на сайте, подписка на сообщество, сообщение в личку. Один текст — одно целевое действие.
2. Сегментируйте аудиторию. Для каждого сегмента выберите свой аргумент. Новостройку семьям с детьми продают через школу и сад во дворе, инвесторам — через рост цены и сроки сдачи. Отдельный сегмент — отдельная группа объявлений со своим текстом.
3. Сформулируйте одно предложение. Конкретное, проверяемое и отличающее вас от конкурентов: цена, срок, бонус, гарантия, условие. Если в объявлении три посыла, не сработает ни один.
4. Напишите заголовок и короткое описание. Проверьте, что каждое поле понятно без соседнего и что вместе они не складываются в одно предложение.
5. Напишите длинное описание. Оффер — в первой строке, затем подробности, доказательства и призыв.
6. Сверьте текст с посадочной страницей. Цена, скидка, сроки акции и сам товар в объявлении должны совпадать с сайтом или сообществом, иначе модерация отклонит объявление за несоответствие.
7. Проверьте текст встроенным редактором и подготовьте 3–5 вариантов для теста.

Примеры текстов рекламы ВКонтакте

Все примеры укладываются в лимиты универсального объявления. Количество символов указано в скобках.

Доставка еды, объект — сайт

• Заголовок: «Роллы и пицца в Твери» (21)
• Короткое описание: «Привезём за 40 минут. Скидка 15% на первый заказ на сайте» (57)
• Кнопка: «Подробнее»

Ремонт квартир, объект — лид-форма

• Заголовок: «Ремонт квартир под ключ в Казани» (32)
• Короткое описание: «Смета за 1 день, цена фиксируется в договоре. Замер бесплатно» (61)
• Текст рядом с кнопкой: «Рассчитайте стоимость ремонта» (29)
• Длинное описание (449):

Ремонт квартир под ключ в Казани — смета за 1 день и цена, которая не растёт.

Что входит: — выезд замерщика и дизайн-проект в подарок при договоре до 30 ноября; — фиксированная цена в договоре, оплата по этапам; — фотоотчёт после каждого этапа в мессенджере; — гарантия на работы 3 года.

Сдали 214 квартир в новостройках и вторичке, сроки и примеры работ — на сайте.

Оставьте заявку: рассчитаем стоимость по площади и пришлём смету в течение дня.

Онлайн-курс, объект — сайт

• Заголовок: «Налоги для бухгалтеров онлайн» (29)
• Короткое описание: «24 урока на реальных отчётах. Первые 3 урока бесплатно» (54)
• Кнопка: «Подробнее»

Интернет-магазин одежды, объект — каталог товаров или сайт

• Заголовок: «Льняные платья от 3 900 ₽» (25)
• Короткое описание: «Шьём в Иваново. Доставка по России от 2 дней, примерка при получении» (68)
• «О компании»: наименование, адрес с индексом и ОГРН продавца

Детский лагерь, объект — сообщество

• Заголовок: «Детский лагерь в Подмосковье» (28)
• Короткое описание: «Смены по 14 дней, программирование и спорт. Ранняя бронь до 30 ноября» (69)
• Кнопка: «Подробнее»

Чем слабые варианты отличаются от рабочих:

Слабый текст	Что не так	Рабочий вариант
«Наш магазин предлагает вам матрасы нового поколения»	текст о продавце, нет выгоды, цены и срока	«Скидка 30% до 31 октября. Подберём жёсткость по росту и весу»
«ШОК!!! Цены, которых вы не ждали»	капслок, кликбейт, повтор знаков, пустое обещание	«Зимние шины с установкой. Шиномонтаж в подарок до 15 ноября»
«Качественный ремонт быстро и недорого»	общие слова, нечего проверить	«Смета за 1 день, цена фиксируется в договоре»
«Лучшая школа английского в городе»	превосходная степень без подтверждающего исследования	«Английский в группах до 6 человек. Пробный урок бесплатно»
«Тебе 35 и болит спина?»	упоминание возраста и диагноза	«Занятия для здоровой спины в группах до 6 человек»

Последний пример в правой колонке относится к фитнесу. Если речь о медицинской услуге, понадобятся лицензия и дисклеймер.

Встроенные инструменты: генерация, редактор, обратный отсчёт

Генерация текста. Работает для объектов «Сайт» и «Сообщество». На шаге кампании заполните поле «Важные детали и отличия от конкурентов» или выберите вариант нейросети — на шаге объявления система сама подставит тексты в обязательные поля. Если детали не заполнили заранее, нажмите кнопку генерации со звёздочками прямо в объявлении. «Сгенерировать ещё» добавляет три новых варианта, «Изменить запрос» позволяет уточнить детали. Сгенерированный текст стоит считать черновиком: проверьте цифры, условия и тон.

Выбор сгенерированного варианта описания на шаге объявления

Скриншоты — из официальной справки VK Рекламы: «Генерация текста».

Редактор текста. Проверяет текст сразу после ввода. В красном блоке — критические ошибки, из-за которых объявление отклонят, в сером — общие рекомендации. Кнопка «Исправить» убирает критические нарушения с сохранением смысла. Кнопки «Сократить текст», «Разговорный стиль» и «Более формально» доступны для сайтов, сообществ, лид-форм, мобильных приложений, мини-приложений VK и групп в Одноклассниках.

Кнопки редактора текста рядом с полем описания

Макрос обратного отсчёта. Если вставить {{countdown}} в заголовок, короткое или длинное описание, в объявлении появится время до конца кампании: «3 дня», «23 часа». Пример: «Скидка действует ещё {{countdown}}». Макрос работает только в объявлениях на русском языке и только при заданной дате окончания кампании. Когда время истекает, кампания останавливается сама — удобно для распродаж и записи на мероприятие.

Требования модерации к тексту

Тексты проверяют по Правилам размещения рекламы VK Рекламы и закону «О рекламе». Основное, что касается слов и оформления:

• Грамотность. Без ошибок, опечаток и сокращений, кроме общепринятых. Текст не должен обрываться на середине слова из-за лимита.
• Эмодзи. Правила допускают до 5 эмодзи из списка VK в тексте, но запрещают их в заголовках (включая заголовки карусели), в тексте рядом с кнопкой, в названии сообщества и в поле юридической информации. В технических требованиях универсального объявления эмодзи в тексте запрещены совсем, поэтому надёжнее писать без них.
• Регистр и знаки. Заглавные буквы — только в начале предложения, в именах собственных, общеизвестных аббревиатурах и зарегистрированных товарных знаках. Без «!!!», «???», текстовых смайлов, разрядки и символов вместо букв.
• Без кликбейта и давления. «Шок», «Сенсация», «Хит», «Осторожно», «Жми», «Я жду», намеренные повторы слов не пройдут.
• Без неподтверждённых обещаний и статистики. «Минус 10 кг за неделю», «Одобряем всем», «99% женщин не знают…» отклонят.
• Превосходная степень («лучший», «№ 1», «самая низкая цена») — только с исследованием сторонней организации, источник указывают в креативе и на сайте.
• Без персонализации. Нельзя обращаться по имени, упоминать возраст взрослого читателя, дату рождения, догадки о его жизни и район, если он нужен только для привлечения внимания.
• Первое лицо запрещено, когда вводит в заблуждение: «Я похудела на 40 кг». Описание своей услуги допустимо: «Сошью платье на заказ».
• Русский язык. Иностранные слова — только общепринятые аббревиатуры и товарные знаки, иначе нужен перевод в сноске. «Шоурум» и «видеотрансляция» пишутся слитно, как в словаре.
• Без конкурентов — их названий, логотипов и некорректных сравнений.

Для медицины, БАДов, кредитов и займов в тексте или на креативе нужны дисклеймеры, а для конкурсов и розыгрышей — сроки и источник информации об организаторе и правилах. Скидки, промокоды и подарки за покупку можно рекламировать без сроков, если в тексте нет слов «конкурс», «розыгрыш», «лотерея». Полный список запретов, документов и порядок обжалования — в статье о модерации рекламы ВКонтакте.

Частые ошибки в текстах рекламы ВК

Ошибка	Чем вредит	Как исправить
Несколько посылов в одном объявлении	ни один аргумент не запоминается	один текст — одна выгода, остальные — в отдельные варианты
Оффер спрятан в середине длинного описания	в ленте видны только первые строки	ставить предложение в первую фразу
Надпись на картинке дублирует текст	креатив теряет место для аргумента, растёт риск превысить 20% площади	на картинке — 3–5 слов с главной выгодой, детали — в тексте
Нет цены или условий	кликают любопытные, заявки дорожают	указать цену «от», срок акции, размер скидки
Заголовок — продолжение описания	отказ модерации	две самостоятельные фразы
Эмодзи в заголовке, капслок, «!!!»	отказ модерации	убрать, выделять смысл цифрами
Текст не совпадает с сайтом	отказ модерации или разочарование после клика	сверить цену, товар и акцию с посадочной страницей
Не заполнено «О компании» у интернет-магазина	отказ модерации	указать наименование, адрес и ОГРН или ОГРНИП
Один вариант текста на всю кампанию	нечего сравнить, креатив быстро выгорает	3–5 вариантов с разными аргументами

Как проверить, что текст работает

Запускайте несколько вариантов текста на одну аудиторию с равными бюджетами и меняйте в каждом одну переменную: аргумент, цифру, тон или призыв. Если поменять всё сразу, не будет понятно, что сработало.

Сравнивайте варианты по цене результата — заявки, покупки, подписки. CTR (доля кликов от показов) показывает, цепляет ли текст. Но если CTR высокий, а заявок мало, проблема в несоответствии обещания и посадочной страницы или в нецелевой аудитории. Низкий CTR при нормальной конверсии — повод переписать заголовок или заменить картинку.

Чтобы видеть результаты каждого текста в Яндекс Метрике, размечайте ссылки UTM-метками и записывайте вариант текста в utm_content, например utm_content=tekst_skidka и utm_content=tekst_garantiya. Ссылки удобно собрать в генераторе UTM-меток для VK Рекламы, а правила разметки для VK описаны в статье про UTM-метки для VK Рекламы.

Когда кликов становится меньше без изменений в настройках, объявление выгорело: аудитория его уже видела. Обновите текст и визуал. Как выбрать формат под задачу, разобрано в статье о форматах рекламы ВКонтакте.

Частые вопросы

Можно ли использовать эмодзи в рекламе ВКонтакте?

В заголовке, тексте рядом с кнопкой и поле «О компании» — нет. В тексте правила разрешают до пяти эмодзи из списка VK, но в технических требованиях универсального объявления они запрещены. Чтобы не терять время на повторную модерацию, пишите без эмодзи.

Можно ли вставить ссылку в текст объявления?

Только в универсальной записи — скрытом посте сообщества. В остальных форматах ссылку указывают в отдельном поле. Сторонние сокращатели запрещены, допустим сокращатель ВКонтакте vk.cc.

Писать на «ты» или на «вы»?

Правила не требуют конкретной формы обращения, выбирайте по аудитории и стилю бренда. Запрещена персонализация: имя, возраст взрослого читателя, догадки о его жизни и здоровье. Редактор текста может переписать объявление в разговорном или более формальном стиле.

Можно ли изменить текст после запуска?

Да, но отредактированное объявление снова уходит на модерацию. Текст скрытого поста в универсальной записи можно редактировать в течение 7 дней. Для теста нового текста надёжнее создать отдельное объявление и не трогать работающее.

Можно ли писать «бесплатно» и «скидка»?

Можно, если это правда и условия совпадают с посадочной страницей. Если бесплатна только консультация или первый урок, так и напишите. Скидки и промокоды рекламируют без сроков, если в тексте нет слов «конкурс», «розыгрыш» или «лотерея».

Можно ли упоминать бренд конкурента?

Нет. Названия, логотипы и фирменный стиль конкурентов в рекламе VK запрещены, как и некорректные сравнения с ними. Чужие товарные знаки допустимы, только если вы продаёте оригинальную продукцию и подтвердите это документами.

Нужен ли текст для рекламы в историях и клипах?

Истории и клипы — места показа универсального объявления, поэтому текстовые поля заполняют как обычно. Но в вертикальных форматах основную мысль передаёт сам ролик: покажите или произнесите главную выгоду в первые секунды и добавьте субтитры. Надписи в кадре проверяют по тем же правилам, что и текст объявления.

Как написать текст рекламы без копирайтера?

Начните с генерации в кабинете: укажите отличия от конкурентов, выберите лучший из вариантов и доработайте его по шаблону «преимущества + предложение + призыв». Затем прогоните текст через встроенный редактор.