Лендинг для Яндекс Директа: бесплатный конструктор Директа и требования к посадочной странице

Для рекламы в Яндекс Директе подойдёт любая работающая страница, которая отвечает на обещание объявления и даёт понятный способ связаться с вами. Если сайта нет, одностраничный лендинг можно бесплатно собрать прямо в кабинете Директа: нейросеть создаёт тексты и картинки по описанию бизнеса или по ссылке на сайт, а счётчик Метрики с целями ставится автоматически. Турбо-страницы для новых рекламодателей больше не создаются, их место заняли лендинги Директа.

Какую страницу можно использовать в рекламе

У рекламодателя три основных варианта посадочной страницы. Они различаются стоимостью, гибкостью и тем, сколько работы остаётся на вас.

	Лендинг в кабинете Директа	Свой сайт или лендинг на конструкторе	Карточка организации в Яндекс Бизнесе
Стоимость	Бесплатно, платите только за клики	Хостинг, домен, конструктор или разработка	Базовая карточка бесплатна
Время на запуск	Черновик — около минуты, доработка — до часа	От дня до нескольких недель	До трёх дней на проверку
Дизайн	Готовые блоки, цвета, логотип, фон	Любой	Шаблон Яндекс Бизнеса
Аналитика	Метрика и цели подключаются сами	Метрику и цели настраиваете вы	Статистика Яндекс Бизнеса
Свой домен	Нет, ссылка выдаётся Яндексом	Да	Нет
Подходит для	Тест ниши, акция, бизнес без сайта, резервная страница	Каталог, сложный продукт, SEO	Локальный бизнес, реклама на Картах

Лендинг Директа закрывает задачу «нужна страница под рекламу сегодня». Для интернет-магазина с большим каталогом, дорогого продукта с длинным циклом сделки или продвижения в органическом поиске нужен полноценный сайт: в редакторе Директа нет ручных SEO-настроек и нельзя подключить свой домен.

Лендинги в Директе: что это за инструмент

Лендинг Директа — одностраничный сайт, который генерируется нейросетью Яндекс Рекламы по описанию бизнеса или по странице существующего сайта. Задача страницы — привести посетителя к звонку, сообщению в мессенджер, заявке или построению маршрута. Инструмент появился в бета-версии в сентябре 2025 года, а в июле 2026 года получил крупное обновление: адаптивную структуру под отрасль, подбор изображений нейросетью, настройку фирменных цветов, галерею, меню и кнопки призыва к действию в любом блоке.

Главные условия:

• Бесплатно. Создание и размещение страницы ничего не стоят, оплачивается только реклама.
• Только для клиентов из России.
• Нужны контакты. Без телефона, мессенджера или ссылки на сайт лендинг не сохранится.
• Лендинги привязаны к аккаунту. Их создают и редактируют все представители аккаунта, им же доступны статистика и заявки.

Из чего состоит страница

• обложка с заголовком, описанием и изображением;
• кнопки контактов: телефон, WhatsApp, Telegram, MAX, сайт — одна из них назначается главной;
• дополнительные блоки с заголовком, текстом и картинкой;
• галерея до 10 карточек для акций, примеров работ и преимуществ;
• каталог товаров или услуг с ценами — до 20 позиций в прайс-листе услуг;
• форма заявки;
• адрес, карта и отзывы — при привязке организации из Яндекс Бизнеса;
• внешний вид: фон, логотип, меню со ссылками на блоки, цвета текста, кнопок и фона.

На каждый лендинг автоматически ставится счётчик Яндекс Метрики с целями: клик по номеру телефона, переход в мессенджер, отправка формы и построение маршрута.

Как создать лендинг в Директе

Где находится конструктор

Интерфейс	Путь
Директ	Левое меню → «Лендинги» → «Добавить» (для первого лендинга — «Создать лендинг»)
Директ, Мастер кампаний	В поле для ссылки на сайт → «Создать лендинг»
Директ, Простой старт	«Продолжить без сайта»
Директ Про	«Библиотека» → «Лендинги» → «Добавить»
Директ Про, Единая перфоманс-кампания	В поле для ссылки на сайт в настройках кампании → «Создать лендинг»
Директ Про, объявление в ЕПК	Поле «Ссылка в объявлении» → «Вести на лендинг» → «Добавить» → «Создать новый лендинг»

В мобильном приложении Директа лендинг можно создать или выбрать в Простом старте и Мастере кампаний. Фирменные цвета настраиваются только в веб-версии.

Раздел «Лендинги» в базовом интерфейсе Директ — отсюда создают новые страницы

Скриншоты — из официальной справки Яндекс Директа: «Лендинги».

Пошагово

1. Выберите источник информации: «по описанию» или «на основе сайта».
2. Укажите статус — организация или частный специалист.
3. Для генерации по описанию заполните название и описание бизнеса. Пишите конкретно: что продаёте, где работаете, цены, сроки, гарантия, доставка, скидки. Из общих фраз нейросеть соберёт такой же общий текст. Для генерации по сайту вставьте ссылку на страницу, тексты и картинки частично подтянутся с неё.
4. Привяжите организацию из Яндекс Бизнеса, если она есть: на странице появятся форма заявки, отзывы, адрес и карта. Шаг можно пропустить.
5. Добавьте контакты и выберите главную кнопку. Оставляйте только те каналы, где вам действительно быстро отвечают.
6. Нажмите «Создать лендинг». Генерация занимает до минуты, затем открывается редактор.

Как отредактировать

• Тексты. Значок редактирования открывает заголовок и текст. Доступны жирный шрифт, курсив, списки и подзаголовки, а нейроредактор предлагает другие формулировки выделенного фрагмента.
• Порядок блоков. Блоки перемещаются выше или ниже, лишние удаляются. Карточки галереи и каталога редактируются, дублируются и удаляются через меню с тремя точками.
• Изображения. Обложку можно загрузить, взять из кампаний, с сайта, из фотобанка или сгенерировать нейросетью, а затем откадрировать кнопкой «Выбрать другое».
• Форма. Поля — телефон, почта, дата и другие — добавляются, удаляются и переставляются.
• Стиль. Готовый вариант оформления или свои цвета; вернуть исходный вид — «Сбросить стили».

Редактирование блока лендинга: текст, форматирование и замена картинки

Требования к изображениям:

Элемент	Размер	Соотношение сторон	Файл
Обложка	От 300 × 300 px	От 1:1 до 2:1 для горизонтальных, от 1:2 до 1:1 для вертикальных	JPG, PNG, GIF (берётся первый кадр), до 5 МБ
Фон	1200 × 420 px	От 1:1 до 3:1	JPG, PNG, до 5 МБ
Логотип	100 × 100 px	—	JPG, PNG, до 5 МБ

Ссылка на MAX принимается только на открытый канал (https://max.ru/<название_канала>) или личный профиль (https://max.ru/u/<идентификатор>). Ссылки с номером телефона, групповые чаты, приглашения, закрытые каналы и боты не поддерживаются.

Настройки, публикация и заявки

Значок настроек вверху редактора открывает параметры страницы:

• привязка организации из Яндекс Бизнеса;
• реквизиты организации — название, ОГРН или ОГРНИП;
• уведомление о cookie-файлах;
• ссылка на лендинг — её можно отредактировать, чтобы адрес был связан с брендом;
• публикация и снятие с публикации;
• переход к счётчику Метрики.

Перед публикацией откройте «Предпросмотр» и проверьте страницу в версиях для смартфона, планшета и компьютера. После сохранения из лендинга можно сразу создать кампанию для продвижения. Опубликовать, снять с публикации или удалить лендинг можно в списке «Лендинги» через меню с тремя точками.

Заявки из формы уходят на электронную почту или в кабинет Яндекс Бизнеса — в зависимости от настройки формы. Если вы работаете с CRM, заявки выгружаются через API Директа: сервис Leads, метод get.

Модерация лендинга

Лендинг проходит модерацию. Элементы, которые её не прошли, публикуются без них, а статус и комментарии модератора видны в настройках. Если страницу отклонили, Директ советует проверить две вещи:

1. На лендинге не упоминаются запрещённые категории товаров и услуг.
2. В настройках указаны прямые ссылки без редиректов.

После правок элемент уходит на повторную проверку. Частые причины отказов на уровне объявлений собраны в статье о модерации в Директе.

Что стало с Турбо-страницами

Турбо-страницы Директа — лёгкие мобильные лендинги, которые раньше собирали в конструкторе на странице кампаний. Сейчас этот конструктор новым рекламодателям недоступен: он сохранился только у аккаунтов, где Турбо-страницы создавали раньше. Новым клиентам Яндекс сначала предлагал вместо них сайт, который генерируется по карточке организации в Яндекс Бизнесе, а с сентября 2025 года — лендинги Директа.

Отдельно от рекламного конструктора Яндекс в феврале 2025 года прекратил поддержку технологии Турбо для сайтов: Турбо-страницы перестали показываться в поиске, а раздел «Турбо-страницы» отключили в Вебмастере.

Что делать, если у вас остались старые Турбо-страницы:

• Проверьте объявления и быстрые ссылки, которые на них ведут, и откройте страницы с телефона и компьютера.
• Перенесите оффер на лендинг Директа или свой сайт. Лендинг Директа закрывает ту же задачу, что и Турбо-страница: одностраничный оффер с формой заявки и встроенной аналитикой. Вдобавок его можно назначить резервной страницей и подтянуть на него данные из Яндекс Бизнеса.
• Выгрузите старые заявки. В API Директа объект Турбо-страниц по-прежнему описан: список страниц возвращает сервис TurboPages, а данные из форм — тот же сервис Leads.

Требования к посадочной странице

Эти правила действуют для любой ссылки в объявлении — на лендинг Директа, свой сайт или страницу на конструкторе.

Страница должна:

• соответствовать тексту объявления: скидка, акция, товар или услуга из объявления явно указаны на странице;
• открываться и корректно отображаться во всех браузерах;
• для страниц на иностранном языке — сопровождаться предупреждением об этом в тексте объявления.

На странице нельзя:

• заглушки вроде «Сайт находится в разработке» или «Домен припаркован»;
• всплывающие окна pop-up и pop-under — разрешены только формы обратной связи, например онлайн-консультанта;
• вредоносный контент и сбор данных обманным путём;
• запрещённые товары и услуги;
• рекламные блоки, которые занимают больше половины первого экрана.

Домен и ссылки:

• нельзя использовать IP-адрес вместо доменного имени или домен, который маскируется под Яндекс;
• домен быстрых ссылок должен совпадать с доменом основной ссылки; исключение — страницы в соцсетях и Яндекс Маркет.

Контакты и реквизиты. Для части тематик — автосалоны, юридические услуги, ломбарды, займы, продажа билетов, сайты с промокодами — на странице обязательны юридическое наименование (для ИП и самозанятых — ФИО), фактический адрес, телефон, ОГРН или ОГРНИП и ИНН. Даже там, где это не требуется, реквизиты повышают доверие посетителя. В лендинге Директа их указывают в настройках. Полный разбор правил для текстов и изображений — в статье о требованиях Директа.

Когда Директ сам остановит показы

К ссылке в кампании подключается мониторинг доступности. Робот проверяет главную страницу сайта: если она недоступна дольше 15 минут, объявления отключаются, а о проблеме приходит письмо и SMS. Когда сайт заработает, показы возобновятся автоматически.

Две ситуации, о которых стоит знать:

• Ложное срабатывание. Сервер может блокировать запросы от незнакомых ботов. Разрешите доступ роботу с User-Agent Mozilla/5.0 (compatible; YandexMetrika/2.0; +http://yandex.com/bots yabs01).
• Мониторинг не сработает, если хостинг отключил сайт за неуплату и показывает свою страницу вместо ошибки: робот считает такой сайт работающим, а деньги за клики продолжают списываться.

Резервная посадочная страница

Резервная страница — лендинг Директа, который открывается вместо основного сайта конкретному пользователю, если у него нестабильное интернет-соединение. Посетитель всё равно видит оффер и контакты и может оставить заявку, а клик не пропадает впустую. На работу мониторинга сайта резервная страница не влияет.

• Где доступна: Единая перфоманс-кампания (ЕПК), Мастер кампаний и Простой старт, в Директе и Директ Про. В Мастере кампаний — только в полной версии Директа, в мобильном приложении этой настройки нет.
• Сколько: одна резервная страница на кампанию.
• Как добавить в ЕПК: блок «Дополнительные элементы объявлений» → «Резервная посадочная страница» → «Добавить».
• Как добавить в Мастере и Простом старте: блок «Резервная посадочная страница» → «Выбрать или создать новую».

Чтобы стратегия учитывала заявки с резервной страницы, добавьте её счётчик Метрики и цели в настройки кампании. Конверсии и их стоимость видны в Мастере отчётов, если выбрать цели счётчика лендинга. В самой Метрике счётчик открывается из списка «Лендинги»: нажмите на его номер рядом с нужной страницей.

Резервную страницу стоит настроить даже при хорошем сайте: она страхует от потерь в регионах с перебоями связи. Делайте её копией основного оффера — с теми же ценами, условиями и контактами, иначе посетитель увидит одно предложение в объявлении и другое на странице.

Что влияет на конверсию лендинга

Конверсия — доля посетителей, которые оставили заявку, позвонили или написали. От неё напрямую зависит цена заявки при той же цене клика.

Пример. Мастерская получает 1000 кликов по 30 ₽ — это 30 000 ₽. При конверсии 3% выходит 30 заявок по 1000 ₽. Если доработать страницу до 6%, заявок станет 60, а каждая обойдётся в 500 ₽ — при том же бюджете.

Первый экран и оффер

• Заголовок называет товар или услугу и город, а не «Качество и надёжность».
• Сразу видны выгода и цифры: цена «от», срок, гарантия, зона выезда.
• Одна страница — одна услуга или один сегмент аудитории. Если реклама ведёт по запросу «ремонт посудомоечных машин» на страницу «ремонт любой техники», часть посетителей уйдёт.
• Обещание из объявления повторяется на странице дословно: скидка 20% в объявлении — скидка 20% на первом экране.

Путь к действию

• Кнопка звонка или мессенджера видна без прокрутки на телефоне. Большая часть переходов из рекламы идёт со смартфонов.
• Призыв к действию повторяется после каждого смыслового блока.
• В форме минимум полей: часто достаточно имени и телефона. Каждое лишнее поле снижает число заявок.
• Каналы связи только те, где вам ответят за минуты. Клиент, которому не перезвонили, уйдёт к конкуренту.

Доверие

• Отзывы и рейтинг из Яндекс Бизнеса, фото реальных работ, сертификаты.
• Адрес и карта для локального бизнеса.
• Реквизиты компании.

Техническая часть

• Страница загружается быстро на мобильном интернете: тяжёлые изображения и видео сжаты.
• Нет горизонтальной прокрутки, перекрывающихся блоков и нерабочих кнопок.
• Цели в Метрике настроены и проверены тестовой заявкой. У лендинга Директа цели уже есть, для своего сайта их нужно завести вручную — как это сделать, описано в статье о Метрике и Директе.
• В ссылке из объявления есть UTM-метки, чтобы различать источники заявок. Ссылку с метками удобно собрать в генераторе UTM-меток для Директа.

Тексты от нейросети

Сгенерированный текст — черновик. Уберите общие формулировки, добавьте цены, сроки акции, географию и реальные преимущества. Проверьте, что заголовки объявлений и страница говорят об одном: в Мастере кампаний любой заголовок может показаться с любым текстом, поэтому каждая комбинация должна вести к тому же офферу, что и лендинг.

Как проверить гипотезу

Меняйте один элемент за раз: заголовок, оффер, кнопку или форму. Удобный способ в Директе — создать второй лендинг с изменённым элементом и запустить на него отдельную кампанию с тем же бюджетом и настройками, а затем сравнить стоимость конверсии в Мастере отчётов. Оценивайте результат не раньше чем через неделю: автостратегии Директа подводят итоги по календарным неделям.

Как запустить рекламу на лендинг

1. Соберите и опубликуйте лендинг, проверьте его на телефоне.
2. Создайте кампанию: прямо из лендинга после сохранения, в Мастере кампаний (сценарий «Конверсии и трафик», лендинг в поле для ссылки) или в ЕПК.
3. Выберите цель: «Максимум переходов» — оплата за клики, «Максимум целевых действий» — оптимизация по целям лендинга: звонок, мессенджер, форма, маршрут. Для каждой цели задаётся цена.
4. Задайте недельный бюджет. Для оптимизации по целевым действиям его должно хватать минимум на 10 конверсий в неделю по самой дорогой цели.
5. Пополните баланс — показы начнутся после оплаты и модерации.

Подробная настройка Мастера, цели и расчёт бюджета — в статье о Мастере кампаний, сценарии запуска без своего сайта — в материале о рекламе в Яндексе без сайта.

Частые вопросы

Сколько стоит лендинг в Директе?

Создание и размещение бесплатны. Платите только за рекламу: минимальный платёж в Директе — 300 ₽ без НДС, с НДС 22% — 366 ₽.

Можно ли рекламировать лендинг Директа в других системах?

У лендинга есть обычная ссылка, её можно разместить где угодно: в соцсетях, на визитках, в рекламе на других площадках. Учтите, что встроенная Метрика будет фиксировать и эти визиты, поэтому размечайте ссылки UTM-метками.

Можно ли подключить к лендингу свой домен?

В настройках лендинга можно отредактировать ссылку на страницу, но подключить собственный домен нельзя. Если нужен свой домен или SEO-продвижение, делайте сайт на стороннем конструкторе или хостинге.

Можно ли создать лендинг с телефона?

Да, в мобильном приложении Директа лендинг создаётся или выбирается в Простом старте и Мастере кампаний. Фирменные цвета и резервная посадочная страница в приложении недоступны — их настраивают в веб-версии.

Можно ли сделать лендинг, если бизнес не в России?

Нет. Создавать лендинги в Директе могут только клиенты из России. Остальным нужна своя страница или сайт на конструкторе.

Почему в форме нет заявок, хотя клики идут?

Проверьте, куда настроена отправка — на почту или в Яндекс Бизнес, — и отправьте тестовую заявку. Затем посмотрите в Метрике, достигаются ли цели, и сравните число кликов с числом визитов: большой разрыв говорит о проблемах с загрузкой страницы. При частых перебоях связи у аудитории подключите резервную посадочную страницу.

Нужен ли лендинг, если у меня уже есть сайт?

Если на сайте есть отдельная страница под каждую рекламируемую услугу, лендинг не обязателен. Он пригодится как резервная страница, для быстрого теста нового направления или для акции, под которую нет раздела на сайте.