Обучение Яндекс Директу в 2026 году: бесплатные и платные курсы

Научиться работать в Яндекс Директе с нуля можно бесплатно: у Яндекса есть курсы «Яндекс про Директ: основы» и «Яндекс про Директ: продвинутый» на платформе Ярд, у eLama — полный видеокурс с финальным тестом. Платные программы Яндекс Практикума, Нетологии, Skillbox и Convert Monster стоят от 18 500 до 57 120 ₽ и добавляют то, чего нет в бесплатных: проверку домашних заданий, проекты в портфолио и документ о повышении квалификации. Для запуска рекламы своего бизнеса обычно хватает бесплатных курсов и практики в кабинете. Тем, кто меняет профессию, обратная связь от наставника экономит месяцы.

Какой формат обучения выбрать

Ваша задача	Что подходит	Почему
Запустить рекламу своего бизнеса	«Яндекс про Директ: основы» + справка Директа	Покрывает кабинет, Мастер кампаний, Метрику и оплату; бесплатно
Стать директологом и искать работу	Платный курс с проектами и проверкой заданий	Портфолио, ревью от практиков, помощь с трудоустройством
Систематизировать опыт	«Яндекс про Директ: продвинутый», курс eLama	ЕПК, стратегии, аудитории, фиды, Коммандер, оптимизация
Вести интернет-магазин	«Яндекс Реклама со звёздочкой» + продвинутый курс	Фиды, электронная коммерция, офлайн-конверсии, аналитика
Подтвердить квалификацию	Сертификация Яндекса	Именной сертификат, который проверяется по номеру

Директолог — специалист по настройке и ведению рекламы в Яндекс Директе. Чем он занимается, сколько зарабатывает и какой путь в профессию реалистичен, подробно разобрано в статье Кто такой директолог и как им стать.

Сравнение курсов по Яндекс Директу

Цены и условия — на 8 октября 2026 года. Школы часто меняют скидки и тарифы, поэтому перед оплатой сверьте сумму на странице курса.

Курс	Формат	Объём	Стоимость	Документ
«Яндекс про Директ: основы», Яндекс	Тексты и короткие видео, самостоятельно	33 урока, 14 часов	Бесплатно	—
«Яндекс про Директ: продвинутый», Яндекс	Тексты и короткие видео, самостоятельно	108 уроков, 46 часов	Бесплатно	—
«Яндекс Реклама со звёздочкой 4.0», Яндекс	Видео и материалы, для e-commerce	21 урок, 7 ч 23 мин	Бесплатно	—
«Обучение по Яндекс Директу», eLama	Видеолекции и презентации, финальный тест	Уроки по 10–40 минут, до 4 недель	Бесплатно	Именной сертификат eLama
«Специалист по контекстной рекламе», Яндекс Практикум	Интерактивный учебник, 6 проектов, воркшопы	3,5 месяца, около 15 часов в неделю	57 120 ₽ или от 2 331 ₽/мес. на 36 месяцев	Удостоверение о повышении квалификации
«Реклама в Яндекс Директе», Нетология	Лекции, 8 практических заданий, итоговый проект	3 месяца, около 10 часов в неделю	40 900 ₽ или 2 525 ₽/мес. на 18 месяцев	Удостоверение о повышении квалификации
«Курс по Яндекс Директу», Skillbox	Видео, практика на реальном бюджете	3 месяца, 3–5 часов в неделю	От 3 136 ₽/мес. в рассрочку на 12 месяцев	Сертификат
«Яндекс.Директ. Полный курс», Convert Monster	Уроки в записи, куратор проверяет задания	До 23 уроков и 40 академических часов, 2–3 месяца	18 500, 34 000 или 47 500 ₽ по тарифам	Свидетельство или сертификат

Курсы Яндекса официально считаются информационными услугами и не являются образовательными, поэтому документа об обучении по ним нет. Удостоверение о повышении квалификации выдают школы с образовательной лицензией. В Практикуме его получают слушатели со средним профессиональным или высшим образованием, остальным выдают сертификат о прохождении курса.

Бесплатные курсы Яндекса

Все курсы собраны в разделе «Курсы» Яндекс Рекламы, а проходят их на платформе Яндекс Ярд после входа через Яндекс ID.

Яндекс про Директ: основы

Базовый курс для тех, кто начинает с нуля: предпринимателей, начинающих специалистов по продвижению, владельцев бизнеса. Материалы обновлены 30 сентября 2026 года, поэтому интерфейс в уроках совпадает с текущим кабинетом.

Программа состоит из шести модулей:

• основы продвижения в интернете: целевая аудитория, УТП, конкуренты, воронка продаж, юнит-экономика;
• перфоманс-продвижение сайтов: Поиск, Карты и Рекламная сеть Яндекса (РСЯ — сайты и приложения-партнёры, где показываются объявления Директа), типы объявлений, условия показа, стоимость;
• подготовка к запуску: Яндекс Метрика, простые и сложные цели, офлайн-конверсии, электронная коммерция, лендинги в Директ Про;
• навигация по кабинету: регистрация, структура аккаунта, представители, оплата;
• запуск и отчёты: Мастер кампаний и Товарная кампания;
• мобильное приложение Директа.

После курса можно самостоятельно запустить первую кампанию и оценить её результат. Тонкой работы с ключевыми фразами, ставками и аудиториями здесь немного — это тема продвинутого курса.

Яндекс про Директ: продвинутый

Курс для тех, кто уже запускал кампании: специалистов агентств, инхаус-команд, фрилансеров. 108 уроков общим объёмом 46 часов, последнее обновление — 1 октября 2026 года. Среди экспертов — сотрудники Яндекс Рекламы и практики из агентств.

В программе — Единая перфоманс-кампания (ЕПК, основной тип кампании в Директе, который объединяет Поиск, РСЯ и товарные форматы), виды аукционов и автостратегии, ключевые фразы и автотаргетинг, аудитории и ретаргетинг, креативы и модерация, YML-фиды, статистика и Мастер отчётов, оптимизация, Яндекс Метрика, массовые изменения, Директ Коммандер и Excel. По объёму это самая полная бесплатная программа по Директу.

Яндекс Реклама со звёздочкой

Продвинутая серия для интернет-магазинов. Часть 4.0 включает 21 урок: электронная коммерция и конверсионные стратегии, офлайн-конверсии и Advanced Matching, создание фидов в 1С-Битрикс, Tilda, WordPress и InSales, структура ЕПК, ABC- и XYZ-анализ, ClickHouse и DataLens. Курс вышел в 2024 году, и Яндекс предупреждает, что часть настроек могла измениться; более свежие материалы вынесены в следующую часть серии — 5.0.

Короткие курсы и вебинары

В базе знаний Директа есть короткие курсы для предпринимателей: «Директ для предпринимателей» (4 модуля, около 2 часов), «Продвижение товаров в Директе» (около 3 часов), «Способы продвижения бизнеса в интернете» (около часа). Они подходят, чтобы за вечер понять, нужен ли бизнесу Директ.

Яндекс Реклама регулярно проводит бесплатные вебинары по новым функциям и записывает их. Расписание и записи — в разделе «Вебинары» на портале обучения; новости и разборы выходят в Telegram-канале и на YouTube Яндекс Рекламы.

Бесплатный курс eLama

Курс eLama по Яндекс Директу — второй по полноте бесплатный вариант. Лекции ведут практики из агентств и эксперты Яндекс Рекламы, уроки длятся 10–40 минут, а весь курс в спокойном темпе занимает до четырёх недель. Видео выложены на VK Видео и YouTube, презентации можно скачать, доступ остаётся навсегда. Текущая версия записана весной и летом 2025 года.

Программа шире, чем у базового курса Яндекса:

• подготовка к запуску: воронка, анализ конкурентов, офферы, требования к сайту;
• Метрика, коллтрекинг и офлайн-данные;
• поиск и РСЯ, сбор семантики, практика в Директе и Директ Коммандере;
• реклама в Telegram-каналах, Мастер кампаний, ретаргетинг, реклама приложений;
• e-commerce: товарные фиды и ЕПК;
• анализ, оптимизация, отчёты в Looker Studio и DataLens;
• нейросети для анализа аудитории, офферов и объявлений;
• подготовка к сертификации.

В конце — финальный тест и именной сертификат eLama. Слушатели получают промокод на 5 000 бонусов для запуска Директа через eLama (1 бонус равен 1 рублю). Кабинет, открытый через eLama, становится агентским, поэтому промокоды Яндекса для прямых рекламодателей в нём не работают — подробнее в статье Промокод Яндекс Директа.

Платные курсы

Платные программы отличаются от бесплатных тремя вещами: заданиями, которые проверяет эксперт, практикой на реальных кампаниях и сопровождением до работы или первых заказов. Практикум, Нетология и Skillbox включают в программу подготовку к сертификации Яндекса.

Яндекс Практикум

Курс «Специалист по контекстной рекламе» рассчитан на 3,5 месяца при нагрузке около 15 часов в неделю: 75 часов теории и 135 часов практики. Обучение идёт спринтами по 2–3 недели, в конце каждого — проект в портфолио.

Что входит:

• поисковые кампании в Директе: от Мастера кампаний до сложной структуры в Директ Коммандере, медиаплан;
• кампании в РСЯ и ретаргетинг;
• Google Ads и рекламные кампании для стран СНГ;
• Яндекс Метрика, Google Analytics 4, Google Менеджер тегов;
• оптимизация кампаний и модуль по нейросетям;
• пробное тестирование перед базовой сертификацией Директа;
• карьерный трек: месяц подготовки и до восьми месяцев поиска работы с консультантами.

Стоимость — 57 120 ₽ одним платежом или от 2 331 ₽ в месяц в кредит на 36 месяцев; есть рассрочка без переплат и оплата работодателем. Первые уроки бесплатные, а если передумать в первую неделю, оплатить нужно только время с начала потока. Студентам дарят 6 000 ₽ на рекламу в Директе или Яндекс Бизнесе при пополнении кабинета на 12 000 ₽. Кроме этого курса, в каталоге Практикума есть семимесячные программы «Интернет-маркетолог» и «Трафик-менеджер», где Директ — один из модулей.

Нетология

«Реклама в Яндекс Директе» — 3 месяца, 7 модулей, 29 часов теории и 57 часов практики, около 10 часов в неделю. Итоговый проект — полный запуск кампании: бюджет, семантика, настройка кабинета, анализ данных; эксперты разбирают задания в видео и сообщениях. Ближайший поток стартует 12 октября 2026 года.

Базовый тариф стоит 40 900 ₽ одним платежом со скидкой, действующей до 9 октября, или 2 525 ₽ в месяц на 18 месяцев. Есть расширенные тарифы: с курсом по нейросетям (4 месяца, 65 600 ₽) и «Профи» с Google Ads и подготовкой к сертификации (9 месяцев, 90 800 ₽).

Skillbox

«Курс по Яндекс Директу» длится 3 месяца при нагрузке 3–5 часов в неделю. В программе — Метрика и Google Analytics, основы и практика в Директе, Мастер кампаний, ретаргетинг, Директ Коммандер, отчёты в Excel и Google Таблицах, кампании в Google Ads и Ads Editor, подготовка к сертификации и собеседованиям.

Особенность курса — 5 000 ₽ реального бюджета на рекламу в Директе: кампанию запускают для своего бизнеса или реальной компании и добавляют кейс в портфолио. Стоимость на 8 октября — от 3 136 ₽ в месяц при рассрочке на 12 месяцев со скидкой 50%; первый платёж можно отложить на 6 месяцев. По окончании выдают сертификат.

Convert Monster

«Яндекс.Директ. Полный курс» — короткий практический формат на 2–3 месяца. Уроки в записи, задания проверяет куратор, есть групповые консультации в Zoom. Отдельный вводный урок посвящён закону о рекламе и маркировке.

Тариф	Объём	Проверка заданий	Доступ к материалам	Цена
Стандарт	14 уроков, 2 модуля	48 часов	6 месяцев	18 500 ₽
PRO	14 уроков, 2 модуля, сопровождение 2 месяца	48 часов	1 год	34 000 ₽
Профессиональный	23 урока, 3 модуля, сопровождение 3 месяца	24 часа	2 года	47 500 ₽

Сертификация Яндекса

Сертификат Яндекса подтверждает знание Директа независимо от того, где вы учились. Тест проходят онлайн на портале Яндекс Рекламы под своим Яндекс ID.

Условия базового уровня:

• 30 вопросов по 5 темам, на тест даётся 30 минут;
• нужно набрать 80% правильных ответов по всему тесту;
• при неудаче следующая попытка открывается на следующий день, а система показывает темы, где не хватило баллов;
• сертификат действует 1 год, пересдать тест можно за 60 дней до окончания срока;
• имя и фамилия берутся из Яндекс ID, исправить их в готовом сертификате нельзя.

Специалистам агентств нужен продвинутый уровень, его сдают с прокторингом — контролем через камеру и запись экрана. Как готовиться к каждому уровню и что спрашивают в тесте, разобрано в статье Сертификация Яндекс Директ.

Как учиться самостоятельно

Курс даёт теорию, а навык появляется только после запуска собственных кампаний. Рабочий план для новичка — 6–8 недель при 5–7 часах в неделю.

1. Пройдите «Яндекс про Директ: основы» — 1–2 недели. Параллельно держите открытой справку Директа: в ней актуальные названия разделов и настроек.
2. Подготовьте объект для практики. Подойдёт свой бизнес, проект знакомых или небольшой сайт. Установите Метрику и настройте цели — без них не обучатся автостратегии и не получится оценить результат. Пошагово: Яндекс Метрика и Директ: как связать и настроить цели.
3. Соберите семантику. Выгрузите частотность из Wordstat, сгруппируйте запросы и составьте минус-слова. Сбор и расширение списка ускоряет Парсер WordStat.
4. Запустите первую кампанию по инструкции Как настроить Яндекс Директ самостоятельно. Бюджет заложите на 2–3 недели работы. Промокоды от курсов (6 000 ₽ в Практикуме, 5 000 бонусов в eLama) снижают цену первой практики.
5. Разберите статистику через 7–14 дней: отчёт по поисковым запросам, площадки РСЯ, цели в Метрике. Добавьте минус-фразы, уберите неэффективные площадки, протестируйте второе объявление.
6. Переходите к продвинутому курсу — модули по стратегиям, аудиториям и Коммандеру ложатся на уже знакомые задачи.
7. Сдайте базовую сертификацию, когда уверенно ориентируетесь в кабинете.

Типичные ошибки самоучек — учиться по видео трёхлетней давности, где ещё нет ЕПК; запускать рекламу без целей в Метрике; менять стратегию и бюджет каждые два-три дня и не давать ей обучиться.

Как выбрать платный курс и проверить отзывы

Перед оплатой проверьте несколько параметров:

• дата обновления программы: Директ быстро меняется, и курс без ЕПК, Мастера кампаний и маркировки рекламы устарел;
• практика: есть ли запуск на реальном бюджете и кто проверяет задания — эксперт или автоматический тест;
• преподаватели: работают ли они с Директом сейчас, есть ли среди них сертифицированные специалисты или эксперты Яндекс Рекламы;
• документ: удостоверение о повышении квалификации дают только школы с лицензией, его номер указан на сайте;
• условия возврата: сколько вернут, если бросить курс в первые недели;
• налоговый вычет: за обучение в лицензированной школе можно вернуть 13% стоимости в пределах лимита социального вычета;
• бесплатная часть: в Практикуме, например, первые уроки открыты до оплаты.

Отзывы читайте на независимых площадках и смотрите на детали: что выпускник смог сделать после курса, как быстро проверяли задания, насколько актуальным был интерфейс в уроках.

Частые вопросы

Можно ли выучить Директ бесплатно и найти работу?

Да, бесплатных курсов Яндекса и eLama хватает по содержанию. Работодатели и заказчики смотрят на кейсы, поэтому к курсам нужно добавить 1–2 реальные кампании с результатами и сертификат Яндекса. Платный курс ускоряет путь за счёт проверки заданий и портфолио, но не заменяет практику.

Сколько времени нужно, чтобы научиться настраивать Директ?

Запустить простую кампанию для своего бизнеса можно после базового курса — за 1–2 недели. Чтобы уверенно вести чужие проекты, обычно нужно 3–4 месяца обучения и практики: именно на такой срок рассчитаны платные программы.

Выдаёт ли Яндекс документ за прохождение своих курсов?

Нет. Курсы Яндекса оформлены как информационные услуги без документа об обучении. Подтвердить знания можно сертификатом по итогам тестирования: он именной и проверяется по номеру и фамилии на портале Яндекс Рекламы.

Нужно ли изучать Google Ads?

Для работы с российской аудиторией — нет: Google Ads не показывает рекламу в России, хотя кабинет открывается. Модули по Google Ads в курсах Практикума, Нетологии и Skillbox пригодятся, если вы планируете работать на Казахстан, другие страны СНГ или зарубежные рынки.

Что такое обучение стратегии в Директе?

Это отдельный термин из интерфейса Директа, не связанный с курсами. Автоматическая стратегия с оплатой или оптимизацией конверсий набирает статистику, чтобы управлять ставками. Для этого цель в Метрике должна достигаться не реже 10 раз в неделю, а на обучение уходит не меньше 1–2 недель. Если конверсий не хватает, выбирают более частую цель или временно переходят на оплату за клики.

С какого курса начать, если опыт в маркетинге уже есть?

С продвинутого курса Яндекса: первые модули по ЕПК и аукционам быстро покажут пробелы. Если материал знаком, сразу пробуйте базовую сертификацию — результат теста покажет темы, которые стоит повторить.

Можно ли учиться с телефона?

Теорию — да: курсы Яндекса состоят из текстов и коротких видео, лекции eLama выложены на VK Видео и YouTube, у Нетологии все уроки есть в мобильном приложении. Практику в кабинете удобнее вести с компьютера, хотя запускать кампании и смотреть статистику можно и в мобильном приложении Директа — ему посвящён отдельный модуль базового курса Яндекса.