8 мин чтения100CTR
Директ Про: что это, чем отличается от Директа и как перейти
Чем расширенный кабинет Директ Про отличается от базового Директа, как в него перейти за три клика, почему вернуться нельзя и кому переход действительно нужен.
Директ Про — расширенный интерфейс кабинета Яндекс Директа для специалистов: в нём доступны Единая перфоманс-кампания, охватная реклама, контекстный баннер в Поиске, реклама в мессенджерах, массовое управление, A/B-эксперименты, Мастер отчётов, Excel-файлы, Директ Коммандер и API. Перейти можно из меню логина в базовом Директе, это бесплатно. Вернуться в базовый интерфейс после перехода нельзя.
Что такое Директ Про
С осени 2024 года у кабинета Директа два интерфейса. Базовый Директ рассчитан на предпринимателей и новичков: кампанию в нём запускают «Простым стартом» или Мастером кампаний, почти без ручных настроек. Директ Про — интерфейс для маркетологов, которые уже вели кампании и умеют работать с ключевыми фразами, стратегиями и аналитикой.
Справка Яндекса называет Директ Про также «режимом эксперта». Это название осталось и внутри кабинета: профессиональные типы кампаний собраны на вкладке «Режим эксперта» при создании кампании.
Адрес кабинета и логин в обоих случаях одни и те же: direct.yandex.ru и ваш Яндекс ID. Отдельной регистрации в Директ Про нет — интерфейс переключается внутри существующего аккаунта. Как войти и создать аккаунт, подробно описано в статье о входе в личный кабинет.
Под похожими названиями встречаются ещё две вещи:
- «Яндекс про Директ: основы» — бесплатный обучающий курс Яндекса для новичков (33 урока, около 14 часов). К интерфейсу он отношения не имеет.
- «Директ Про для вендоров» — отдельный кабинет для производителей и поставщиков, которые продвигают товары в интернет-магазинах сети Ритейл Медиа. Подключить его к существующему аккаунту Директа нельзя, нужен отдельный аккаунт.
Чем Директ Про отличается от базового Директа
| Параметр | Директ | Директ Про |
|---|---|---|
| Для кого | Предприниматели, начинающие рекламодатели | Маркетологи и специалисты с опытом ведения кампаний |
| Площадки | Поиск, Рекламная сеть Яндекса (РСЯ), Товарная галерея, Яндекс Карты | То же плюс мессенджеры: каналы Telegram и MAX |
| Быстрый запуск | «Простой старт», Мастер кампаний | «Простой старт», Мастер кампаний, Товарная кампания |
| Гибкие типы кампаний | Нет | Единая перфоманс-кампания, охватная реклама, контекстный баннер в Поиске |
| Ставки и таргетинги | Автоматические, в пределах сценария | Расширенные: выбор стратегии, ручные ставки на поиске, пакетные стратегии, детальные таргетинги в группах |
| Массовые действия | Нет | Массовое управление настройками кампаний |
| Эксперименты | Нет | A/B-эксперименты |
| Аналитика | Статистика кампании | Мастер отчётов с группировками и фильтрами |
| Альтернативные интерфейсы | Нет | XLS/XLSX-файлы (Excel), Директ Коммандер, API |
| Стоимость интерфейса | Бесплатно | Бесплатно |
Ниже — что стоит за строками таблицы.
Типы кампаний
Единая перфоманс-кампания (ЕПК) — основной инструмент специалиста. Одна кампания может показываться в Поиске, РСЯ, Товарной галерее, на Картах и в мессенджерах; на уровне групп задаются география, ключевые фразы, автотаргетинг, интересы и ретаргетинг. В базовом Директе такой детализации нет: Мастер кампаний сам подбирает аудиторию и площадки по ссылке на сайт или описанию бизнеса.
Охватная реклама — медийные кампании, когда важны охват и узнаваемость. Контекстный баннер в Поиске — графическое объявление справа от результатов поиска с оплатой за клики.
Реклама в мессенджерах
Посты и объявления в каналах Telegram и MAX — площадки Директ Про. В базовом Директе есть сценарий «Подписчики в телеграм-канал», но он показывает объявления в Поиске и РСЯ и ведёт на промостраницу канала, а не размещает посты внутри других каналов. Подробнее о форматах и оплате — в статье про рекламу в Telegram и MAX через Директ.
Управление и аналитика
- Массовое управление — изменение стратегий, минус-фраз, расписания, параметров URL, счётчиков Метрики сразу в нескольких кампаниях.
- A/B-эксперименты — сравнение вариантов кампании на разделённой аудитории: креативов, посадочных страниц, настроек. В одной ЕПК можно держать до 5 активных экспериментов, на аккаунт — до 50.
- Мастер отчётов — статистика с произвольными группировками, метриками и фильтрами; набор группировок и метрик можно задать заранее.
- Excel, Коммандер, API. Кампании можно выгружать и загружать файлами XLS/XLSX, редактировать в десктопной программе Директ Коммандер или управлять ими через API Директа — программный интерфейс для своих скриптов и сервисов.
Массовые действия и A/B-эксперименты запускаются из меню «Действия» на странице кампаний
Скриншоты — из официальной справки Яндекс Директа: «Гид по интерфейсу».
Что одинаково в обоих интерфейсах
Логин, баланс, способы оплаты и аукцион не зависят от интерфейса. При разделении кабинета Яндекс заявлял, что объявления из обоих интерфейсов показываются на равных условиях: интерфейс меняет набор настроек, а не цену клика. «Простой старт» и Мастер кампаний есть и в Директ Про — справка прямо указывает, что в нём доступны все возможности базового интерфейса.
Какой интерфейс открыт у вас
Новый аккаунт без привязки к агентству открывается в базовом Директе. Клиентские аккаунты агентств к этому правилу не относятся и работают в Директ Про, переход им не нужен.
Проверить текущий интерфейс просто: нажмите на логин в меню слева. Если в меню есть пункт «Директ Про» с предложением перейти — вы в базовом Директе. Второй признак Директ Про — вкладка «Режим эксперта» в окне создания кампании («Добавить» → «Кампанию»).
Так выглядит список кампаний в расширенном интерфейсе
Как перейти в Директ Про
- Войдите в кабинет на direct.yandex.ru под нужным логином.
- В меню слева нажмите на логин.
- Выберите «Директ Про».
- Нажмите «Перейти в Директ Про».
Переход бесплатный, кампании и баланс остаются на месте.
Первая кампания в новом интерфейсе создаётся так: «Добавить» → «Кампанию» → вкладка «Режим эксперта» → «Единая перфоманс-кампания». Дальше настраиваются места показа и стратегия, затем группы и объявления. Пошагово этот путь разобран в статье о том, как настроить Директ.
Переход необратим: что это значит
Вернуться из Директ Про в базовый интерфейс на том же логине нельзя. Это единственное ограничение перехода: функции базового Директа в Директ Про сохраняются, просто рядом появляется много дополнительных настроек.
Если упрощённый кабинет всё же понадобится, остаётся завести новый логин: новый аккаунт без агентства снова откроется в базовом Директе. Но кампании, статистика и баланс останутся на старом логине — перенести объявления с одного логина на другой в обычном порядке нельзя.
Перед переходом проверьте:
- Тот ли это логин. Переключение касается аккаунта, под которым вы вошли. Активный логин видно на ya.ru в соседней вкладке.
- Кто ещё работает в кабинете. Если с аккаунтом работает владелец бизнеса без опыта, ему придётся привыкать к более сложному интерфейсу.
- Есть ли задача, которую базовый Директ не решает. Если нет, с переходом можно не спешить: он доступен в любой момент.
Когда переходить, а когда остаться в базовом Директе
| Ситуация | Что выбрать |
|---|---|
| Небольшой локальный бизнес, реклама по ссылке на сайт или карточку на Картах, нет времени на настройки | Базовый Директ |
| Нужен полный контроль над ключевыми фразами, минус-словами и ставками | Директ Про |
| Интернет-магазин с фидом, нужна товарная реклама и ЕПК | Директ Про |
| Нужны посты в Telegram- и MAX-каналах | Директ Про |
| Рекламу ведёт специалист или фрилансер | Директ Про |
| Много кампаний, частые массовые правки, выгрузки в Excel или Коммандер | Директ Про |
| Нужны детальные отчёты и автоматизация через API | Директ Про |
| Первый запуск, нужно проверить спрос с минимальным бюджетом | Базовый Директ, «Простой старт» или Мастер кампаний |
Простое правило: переходите, как только вам понадобилась хотя бы одна функция из правого столбца первой таблицы. Если реклама работает через Мастер кампаний и устраивает по стоимости заявки, базового интерфейса достаточно. Как устроены автоматические сценарии и где их предел, разобрано в статье про Мастер кампаний.
Директ Про требует больше подготовки: семантики, минус-слов, подключённой Яндекс Метрики с целями, понятной стратегии.
Частые вопросы
Сколько стоит Директ Про?
Нисколько. Интерфейс бесплатный, вы платите только за рекламу — как и в базовом Директе.
Можно ли вернуться из Директ Про в обычный Директ?
Нет. На этом логине интерфейс останется расширенным. Базовый Директ откроется только на новом логине, без истории и кампаний старого аккаунта.
Что будет с текущими кампаниями после перехода?
Они остаются в аккаунте вместе с настройками и балансом. «Простой старт» и Мастер кампаний есть и в Директ Про, поэтому такие кампании можно вести дальше в привычном виде.
Станет ли клик дешевле в Директ Про?
Сам интерфейс на аукцион не влияет. Снизить цену клика или заявки помогают инструменты Директ Про — точные ключевые фразы, минус-слова, корректировки и стратегии, — если ими правильно пользоваться.
Как зайти в Директ Про?
Так же, как в обычный Директ: на direct.yandex.ru под своим Яндекс ID. Если аккаунт уже переведён, кабинет сразу откроется в расширенном интерфейсе.
Есть ли отдельный промокод для Директ Про?
В справке Директа отдельных промокодов для Директ Про нет: интерфейс бесплатный, а бонусы относятся к рекламному аккаунту в целом.
Работает ли Директ Коммандер в базовом Директе?
Нет. Директ Коммандер, загрузка кампаний из Excel и API относятся к возможностям Директ Про.
Нужно ли переходить, если кабинет ведёт агентство?
Обычно нет: аккаунты клиентов агентств уже работают в Директ Про. Если аккаунт создан вами без агентства и его ведёт фрилансер, переход понадобится: без него специалисту недоступны ЕПК, Коммандер и массовые правки.