Калькулятор CPV — стоимость просмотра видео и VTR

CPV (cost per view) — стоимость одного просмотра видеорекламы. Калькулятор делит расходы на число засчитанных просмотров и дополнительно считает VTR (view-through rate) — долю показов, которые превратились в просмотр.

Две метрики дополняют друг друга. CPV отвечает на вопрос, во что обходится внимание зрителя, а VTR показывает, насколько ролик и аудитория подходят друг другу.

Формула

Пример расчёта

Исходные данные — те же, что стоят в калькуляторе по умолчанию:

• Расходы на видеорекламу — 50 000 ₽
• Просмотры — 100 000
• Показы — 400 000

Расчёт:

1. CPV = 50 000 ₽ ÷ 100 000 = 0,5 ₽
2. VTR = 100 000 ÷ 400 000 × 100% = 25%

Итог: CPV — цена просмотра — 0,5 ₽. Один просмотр стоит 0,5 ₽, досматривают ролик 25% увидевших показ. Низкий VTR при нормальном CPV чаще говорит о слабом начале ролика, чем о дорогой аудитории.

Что считается просмотром

Правило засчитывания задаёт площадка, и у разных сервисов и форматов оно отличается: где-то нужен просмотр определённой длительности, где-то досмотр ролика до конца или клик. Короткий ролик обычно засчитывается, если его досмотрели целиком. Актуальные условия ищите в справке своей рекламной системы для выбранного формата.

Из-за разных правил CPV из Директа, VK Рекламы и других площадок нельзя сравнивать напрямую. Сопоставляйте каналы по одинаковому событию: например, по досмотрам до конца или по переходам на сайт.

Как читать CPV вместе с VTR

Если вы платите за показы, стоимость просмотра равна CPM (цене тысячи показов), делённому на тысячу и на VTR в долях. Отсюда простая логика: чем выше доля просмотров, тем дешевле каждый из них при той же цене показов.

Ситуация	Что это обычно значит
Высокий VTR, низкий CPV	ролик цепляет, аудитория подобрана точно
Низкий VTR, высокий CPV	первые секунды не удерживают или аудитория слишком широкая
Высокий VTR, высокий CPV	дорогая аудитория или плотный аукцион; проверьте таргетинг и сезон
Низкий VTR, низкий CPV	дешёвые показы на площадках с низким вниманием

Стоимость показов и охвата удобно посчитать отдельно в калькуляторе CPM и калькуляторе охвата и частоты.

Модели оплаты видеорекламы

• Оплата за показы — подходит для охвата и частоты; итоговый CPV зависит от того, как ролик удерживает внимание.
• Оплата за просмотры — платите только за засчитанные просмотры; риск слабого креатива частично переходит на площадку.
• Оплата за клики или конверсии — когда видео должно вести на сайт; итог оценивают по цене клика и заявки.

Просмотр сам по себе денег не приносит. Если видео ведёт на сайт, разметьте ссылки UTM-метками и сравнивайте каналы по цене просмотра вместе с заявками и продажами.

Как снизить CPV

• Покажите главное в первые секунды: продукт, проблему или выгоду. Длинное вступление снижает VTR.
• Делайте версии под формат площадки: вертикальную, короткую, с субтитрами для просмотра без звука.
• Сужайте аудиторию по интересам и поведению, исключайте тех, кто уже посмотрел ролик.
• Ограничивайте частоту: повторные показы тем же людям редко дают новые просмотры.
• Тестируйте несколько роликов параллельно и оставляйте тот, у которого выше доля досмотров.

Частые вопросы

Как рассчитать VTR?

Разделите число просмотров на число показов и умножьте на 100%. Калькулятор делает это автоматически, если указать показы.

Чем CPV отличается от CPM?

CPM — цена тысячи показов, а CPV — цена одного засчитанного просмотра. При оплате за показы CPV получается из CPM и доли просмотров.

Почему CPV в разных системах нельзя сравнивать напрямую?

Площадки по-разному определяют просмотр: по длительности, по досмотру до конца или по взаимодействию. Сравнивайте каналы по одинаковому событию или по итоговой цене заявки.

Что делать, если VTR низкий?

Переделайте начало ролика, проверьте длину и формат, сузьте аудиторию. Низкий VTR почти всегда значит, что ролик не удерживает внимание тех, кому показывается.

Включает ли CPV в кабинете НДС?

Нет, расходы в рекламных кабинетах указаны без НДС. При пополнении счёта добавляется НДС 22%.