Калькулятор CPM — стоимость тысячи показов
Посчитайте CPM — сколько стоит тысяча показов рекламы. Где используется оплата за показы, как сравнить CPM с ценой клика и что влияет на стоимость показов в Директе и VK.
CPM — цена 1000 показов
120 ₽
Тысяча показов обходится в 120 ₽. Сам по себе CPM не говорит об эффективности: переведите его в цену клика через CTR и сравните с оплатой за клики.
CPM (cost per mille) — стоимость тысячи показов рекламы. Калькулятор делит расходы на число показов и умножает результат на 1000.
Тысяча берётся для удобства: цена одного показа выражается долями рубля, а в пересчёте на тысячу её проще сравнивать между кампаниями, площадками и периодами. CPM можно посчитать для любой кампании, даже если вы платите за клики или конверсии.
Формула
CPM = Расходы на рекламу ÷ Показы × 1000
Пример расчёта
Исходные данные — те же, что стоят в калькуляторе по умолчанию:
- Расходы на рекламу — 30 000 ₽
- Показы — 250 000
Расчёт:
- CPM = 30 000 ₽ ÷ 250 000 × 1000 = 120 ₽
Итог: CPM — цена 1000 показов — 120 ₽. Тысяча показов обходится в 120 ₽. Сам по себе CPM не говорит об эффективности: переведите его в цену клика через CTR и сравните с оплатой за клики.
Где используется CPM
Оплата за тысячу показов — основная модель медийной рекламы: баннеры, видео, охватные размещения. В Директе её используют медийные кампании, в VK Рекламе — кампании с целью на показы и охват. Рекламодатель задаёт ограничение средней цены за тысячу показов, а система подбирает аудиторию в его пределах.
В кампаниях с оплатой за клики CPM работает как диагностическая метрика. Если цена тысячи показов растёт при стабильном CTR (click-through rate, доле кликов от показов), значит, подорожал аукцион, и клики тоже станут дороже.
CPM, охват и частота
CPM считается по всем показам, включая повторные одному и тому же человеку. Для охватных задач важнее, сколько стоит контакт с уникальным пользователем и сколько раз он видит рекламу. Частоту и стоимость тысячи уникальных пользователей считает калькулятор охвата и частоты.
Низкий CPM при высокой частоте может означать, что бюджет уходит на одних и тех же людей. Ограничьте частоту показов в настройках кампании, если реклама надоедает аудитории.
Как сравнить CPM и цену клика
Чтобы понять, что выгоднее, платить за показы или за клики, переведите CPM в эффективную цену клика: она равна CPM, делённому на тысячу и на CTR в долях. Пересчёт в обе стороны делает калькулятор перевода CPM в CPC, а фактическую кликабельность — калькулятор CTR.
| Модель | Кто несёт риск низкой кликабельности | Когда подходит |
|---|---|---|
| Оплата за показы (CPM) | рекламодатель | охват, узнаваемость, видео и баннеры с сильным креативом |
| Оплата за клики (CPC) | площадка | трафик на сайт и заявки |
Если вы планируете кампанию от показов до продаж, удобно собрать всю цепочку в калькуляторе медиаплана.
От чего зависит CPM
- Ширина аудитории: узкий таргетинг и сегменты, за которые конкурирует много рекламодателей, стоят дороже.
- Сезон: перед праздниками и в периоды распродаж аукцион плотнее.
- Формат и размер: видео и крупные баннеры обычно дороже небольших форматов.
- Качество площадок: часть дешёвых показов приходится на приложения и сайты с низкой вовлечённостью.
Снизить долю бесполезных показов в сетях помогает black-list площадок РСЯ: исключение мусорных площадок слегка поднимает CPM, но уменьшает расход на аудиторию, которая не досматривает и не кликает.
Как пользоваться результатом
Сравнивайте CPM только при одинаковых условиях: та же площадка, похожий формат, тот же регион и сезон. Для решений о бюджете смотрите на итоговые метрики — стоимость клика, заявки или охвата. Дешёвые показы оправданы, только если они приводят к нужному результату. Среднюю цену клика по тем же данным можно посчитать в калькуляторе CPC.
Частые вопросы
Что значит буква M в CPM?
M — от латинского mille, «тысяча». CPM — цена за тысячу показов, поэтому в формуле расходы делятся на показы и умножаются на 1000.
Можно ли считать CPM, если я плачу за клики?
Да. Возьмите расходы и показы из статистики кампании. Такой CPM показывает, как меняется стоимость доступа к аудитории, даже если оплата идёт за клики.
Почему фактический CPM ниже заданного ограничения?
Ограничение в стратегии — верхняя граница средней цены. Аукцион часто позволяет купить показы дешевле, и фактическое среднее получается ниже.
Что выгоднее: CPM или CPC?
Зависит от ожидаемого CTR. Чем выше кликабельность, тем дешевле получается клик при оплате за показы. Если CTR неизвестен или низкий, оплата за клики снижает риск.
Учитывается ли НДС в CPM?
В кабинетах Директа и VK Рекламы цены и расходы указаны без НДС. Если сравниваете CPM с суммой к оплате, добавьте НДС 22%.