Как посмотреть рекламу конкурентов в Яндекс Директе: выдача, РСЯ и сервисы анализа

Рекламу конкурентов в Яндекс Директе проще всего посмотреть в поиске Яндекса: введите коммерческий запрос в нужном регионе или откройте страницу, где Яндекс показывает только рекламные предложения, — yandex.ru/search/ads. Ставки и стоимость клика в нише оценивают в «Прогнозе бюджета» Директа. Публичного каталога объявлений РСЯ у Яндекса нет: креативы конкурентов в сетях и полный список их объявлений по домену собирают платные сервисы вроде Keys.so и SpyWords.

Способы посмотреть рекламу конкурентов

Способ	Что видно	Что нужно	Ограничение
Обычная выдача Яндекса	Объявления в том виде, в каком их видит клиент: заголовок, текст, быстрые ссылки, цена, контакты, позиция	Браузер, нужный регион	Видно только то, что показалось вам в эту минуту
Страница коммерческих предложений yandex.ru/search/ads	Только реклама по запросу, по 10 объявлений на страницу, с переходом на следующие страницы	Браузер, нужный регион	Нужно перебирать запросы вручную
«Прогноз бюджета» в Директе	Ориентировочная стоимость клика, клики и расходы по фразам в регионе	Аккаунт Директа	Тексты конкурентов не показывает
Сервисы анализа рекламы	Объявления и запросы конкурента по домену, посадочные страницы, регионы, креативы РСЯ	Регистрация, обычно платный тариф	Данные собраны из выборки запросов и неполны
Сайты-партнёры РСЯ	Баннеры и тексты конкурентов в сетях	Время	Показы зависят от ваших интересов и истории посещений

Ни один способ не даёт полной картины. Обычно начинают с выдачи, затем проверяют ставки в Директе и добирают недостающее в сервисе.

Как найти объявления конкурентов в поиске Яндекса

Обычная выдача

1. Откройте браузер в режиме инкогнито, чтобы на выдачу меньше влияла ваша история.
2. Укажите регион, в котором работает ваш бизнес, в настройках местоположения Яндекса.
3. Введите запрос, по которому вы планируете рекламироваться, например «ремонт стиральных машин на дому».
4. Просмотрите рекламу над результатами поиска, в середине и внизу страницы. В выдаче объявления подписаны, на момент проверки в октябре 2026 года пометка выглядела как «Промо».

Над результатами поиска стоит блок премиум-показов, он собирает больше всего кликов. Остальные объявления показываются в середине или внизу страницы, а баннер на поиске — справа от выдачи. Позицию определяют ставка за клик, прогноз CTR (кликабельности) и коэффициент качества объявления, поэтому верхние места занимают не обязательно самые богатые рекламодатели.

Так выглядит объявление в верхнем рекламном блоке — именно его чаще всего изучают у конкурентов

Скриншоты — из официальной справки Яндекс Директа: «Места для продвижения в результатах поиска».

Чтобы проверить конкретного игрока, вводите связку «бренд конкурента + товар или услуга»: так видно, рекламируется ли он по своему бренду и перехватывают ли его брендовый трафик другие компании.

Страница коммерческих предложений

Откройте yandex.ru/search/ads и введите запрос — Яндекс покажет только рекламу, без обычных сайтов. Вкладка называется «Предложения», над списком написано «Показаны только коммерческие предложения». Старый адрес direct.yandex.ru/search перенаправляет на эту же страницу.

Здесь видно больше рекламодателей, чем в обычной выдаче: объявления идут по 10 на страницу, и можно листать дальше. Сюда попадают и конкуренты, которым не хватило ставки или качества для верхнего блока. Регион учитывается так же, как в обычном поиске: по запросу «купить диван» для Москвы и Санкт-Петербурга список рекламодателей заметно различается.

Как проверять, чтобы картина была полной

• Проверяйте 10–20 разных запросов. По одному запросу видна только часть конкурентов. Берите фразы из разных групп семантики, а не вложенные друг в друга: «купить диван», «диван-кровать недорого», «угловой диван с доставкой».
• Смотрите в будни и в рабочее время. Многие рекламодатели настраивают временной таргетинг и отключают показы вечером или в выходные.
• Повторите проверку в разные дни. Дневной бюджет конкурента может закончиться к обеду, и тогда его объявление пропадёт до следующего дня.
• Учитывайте устройство. Часть кампаний показывается только на мобильных или только на компьютерах.
• Не кликайте по объявлениям ради изучения. Каждый клик оплачивает рекламодатель. Сайт конкурента откройте по домену из объявления.
• Не превращайте проверку в сотни запросов. Если ваша кампания уже работает, ручные поиски могут давать ей показы без кликов.

Запросы в выдаче не равны ключевым фразам конкурента: объявление могло показаться по автотаргетингу или по близкой по смыслу фразе. Ключевые фразы рекламодателя Яндекс не раскрывает.

Как оценить ставки и спрос в нише

Тексты конкурентов — половина анализа. Вторая половина — сколько стоит клик и сколько людей ищут товар.

«Прогноз бюджета» в Директе. Слева в интерфейсе откройте «Инструменты», в блоке «Прогноз бюджета» нажмите «Рассчитать бюджет». Выберите регионы показа, период (неделя, месяц, квартал или год), при необходимости валюту и прогноз только для мобильных устройств. Добавьте ключевые фразы и минус-фразы, нажмите «Посчитать». Сервис покажет ориентировочную стоимость перехода и примерные расходы, отчёт можно выгрузить в XLS. Инструмент доступен только авторизованным пользователям, но запускать кампанию не нужно.

Стоимость клика в прогнозе складывается из ставок всех участников аукциона, поэтому высокая цена по фразе — прямой сигнал плотной конкуренции. Подробнее о том, как формируется цена, — в статье про цену клика в Яндекс Директе. Посчитать показы, клики и бюджет сразу по списку фраз можно и в прогнозе показов для Директа.

Wordstat. Частотность, сезонность и распределение спроса по регионам подскажут, когда конкуренты наращивают рекламу и где спрос выше.

Точный бюджет конкурента не покажет ни Директ, ни сторонний сервис. Любая оценка строится на допущениях: прогноз кликов умножают на среднюю цену клика, а время и частоту показов берут из наблюдений.

Как посмотреть рекламу конкурентов в РСЯ

РСЯ (Рекламная сеть Яндекса) — сайты и приложения партнёров, где Директ показывает текстово-графические объявления, баннеры и видео. Отдельной страницы для просмотра чужих объявлений в РСЯ у Яндекса нет: показ зависит от интересов пользователя, его поведения и истории посещений.

Что можно сделать бесплатно:

• Зайдите на сайт конкурента и походите по каталогу. Если у него настроен ретаргетинг, его объявления могут начать появляться вам на сайтах-партнёрах.
• Ищите в Яндексе товары и услуги своей ниши. Интерес к теме может влиять на то, какую рекламу вам покажут в сетях.
• Посещайте крупные сайты-партнёры — новостные, погодные, справочные — и фиксируйте креативы конкурентов скриншотами.

Способ медленный, а выборка случайная. Для системного анализа креативов в РСЯ нужен сервис с базой объявлений сетей, например Keys.so.

Понять, кто стоит за объявлением в РСЯ, помогает меню объявления: значок ⋮ → «О рекламодателе» → «Информация об организации». Там указаны сведения о компании-рекламодателе.

Сервисы анализа рекламы конкурентов

Сервисы регулярно собирают рекламную выдачу по большой базе запросов и хранят объявления. Поэтому по домену конкурента можно получить сразу список его объявлений и запросов, не перебирая выдачу вручную. Данные приблизительные: сервис видит только те запросы, которые есть в его базе, и только то, что показалось его роботу в его регионе.

Сервис	Что умеет по рекламе в Директе	Доступ
Keys.so	Объявления конкурентов на поиске по сайту и по запросу: заголовки, тексты, посадочные с UTM-метками, географический таргетинг с исключёнными регионами, запросы, по которым показывается объявление. Отдельный отчёт по креативам РСЯ: УТП, время в открутке, посадочные	Бесплатный пробный доступ после регистрации, тарифы на сайте
SpyWords	Анализ объявлений и запросов конкурентов в Директе и SEO, мониторинг рекламодателей: объявления, позиции и URL по заданным ключевым запросам. Есть MCP-сервер для работы из ChatGPT и Claude	Регистрация, тарифы на сайте
AdVse	Статистика поисковой рекламы в Яндексе и Google: сайты-рекламодатели по списку до 100 запросов и запросы, по которым рекламируются до 100 сайтов	Есть бесплатные отчёты, условия полного доступа на сайте
PromoPult	Бесплатный инструмент «Слова и объявления конкурентов»: собирает контекстные объявления и ключевые слова по доменам	Бесплатно

Как выбрать:

• Нужен быстрый список конкурентов по запросам — начните с бесплатных отчётов AdVse или PromoPult.
• Нужны объявления, посадочные и регионы конкретного домена — Keys.so или SpyWords.
• Нужны креативы РСЯ — Keys.so, у него для сетей есть отдельный отчёт.

Перед покупкой тарифа проверьте в пробном режиме двух-трёх известных вам конкурентов. Если сервис не нашёл их рекламу по ключевым для ниши запросам, база для вашей тематики слабая.

Что анализировать в рекламе конкурентов

Элемент	На что смотреть	Что это даёт вам
Заголовок	Есть ли в нём запрос, цена, срок, гео	Понимание, какие формулировки стали стандартом ниши
Текст	Главное преимущество и призыв к действию	Список УТП (уникальных торговых предложений), от которых нужно отличаться
Быстрые ссылки и уточнения	Какие разделы и условия вынесены: доставка, рассрочка, гарантия	Идеи для своих расширений
Цена и промоакция	Указана ли цена, есть ли скидка со старой ценой	Ориентир по ценовому позиционированию
Контактная информация	Телефон, часы работы, адрес, метро	Насколько рекламодатель ориентирован на звонки и офлайн
Рейтинг и отзывы	Оценка магазина и число отзывов в объявлении	Нужно ли вам работать с отзывами, прежде чем конкурировать
Позиция и частота	Где и как часто стоит объявление	Косвенная оценка ставок и бюджета
Регионы	Где показывается реклама	Незанятые регионы или города с меньшей конкуренцией
Посадочная страница	Совпадает ли оффер с объявлением, есть ли преимущество на первом экране, какая форма заявки	Ошибки конкурента, которые можно не повторить

Пример сводной таблицы

Удобно свести всё в одну таблицу: строка — конкурент, столбцы — параметры. Пример для запроса «ремонт стиральных машин» (компании условные):

Конкурент	Главное УТП	Цена в объявлении	Срок	Расширения	Посадочная
Компания А	Выезд за 30 минут	Диагностика бесплатно	Сегодня	Быстрые ссылки, телефон	Лендинг с калькулятором
Компания Б	Гарантия 1 год	От 900 ₽	—	Только быстрые ссылки	Главная страница сайта
Компания В	Работаем 24/7	—	Круглосуточно	Телефон, адрес	Страница услуги без цен

Из такой таблицы видно, что быстрый выезд и гарантия уже заняты, а цену и срок ремонта называют не все. Свободной позицией может стать «ремонт за один визит, фиксированная цена до начала работ» — если вы действительно так работаете. Опирайтесь на 15–20 конкурентов: в небольшой выборке случайные игроки искажают картину.

Как использовать результаты

• Сформулируйте своё отличие. Если все пишут «быстро и недорого», конкретика выигрывает: срок в часах, цена в рублях, год основания вместо «большого опыта». Как собрать объявление с этими формулировками, разобрано в статье Как написать объявление для Яндекс Директа. Варианты заголовков и текстов можно получить в генераторе объявлений для Директа.
• Заполните расширения, которые есть у лидеров выдачи: быстрые ссылки, уточнения, цену, промоакцию. Без них объявление занимает меньше места.
• Проверьте семантику. Запросы, найденные у конкурентов в сервисах, добавьте в список кандидатов, но фильтруйте под свой ассортимент и регион.
• Скорректируйте бюджет и стратегию. Если по главным фразам клик дорогой, ищите менее конкурентные уточнённые запросы, другие регионы или время показа.
• Улучшите посадочную. Вынесите на первый экран то преимущество, которое обещает объявление.
• Повторяйте анализ перед запуском, при росте цены клика и при падении конверсии, в стабильной нише — раз в квартал.

Что можно и что нельзя: правовые ограничения

Смотреть чужую рекламу, собирать её в таблицы и изучать сайты конкурентов законно. Риски появляются, когда результаты анализа переносят в свою рекламу.

• Ключевые фразы с брендом конкурента. Ключевая фраза служит условием показа и в объявлении не видна. Специального запрета на такие фразы в законе нет, Яндекс не оценивает их законность и не вмешивается в такие споры. Претензии по ним правообладатель предъявляет рекламодателю напрямую.
• Чужой товарный знак в тексте объявления. Яндекс запрещает рекламу, которая нарушает права третьих лиц, в том числе интеллектуальные. Правообладатель может подать жалобу, и объявление отклонят.
• Сравнение с конкурентами. По закону «О рекламе» (ст. 5) недобросовестной считается реклама с некорректным сравнением с товарами других продавцов и реклама, порочащая деловую репутацию конкурента. Превосходная степень («лучший», «№ 1») допустима в Директе только с подтверждением исследованием или заключением третьих лиц.
• Изображения. В креативах нельзя использовать продукцию и атрибутику конкурентов.
• Копирование. Дословно переписанное объявление конкурента не даёт вам отличия и может вызвать претензию. Копировать контент чужого сайта тоже нельзя, и за удалением такого контента обращаются к владельцу сайта, а не к Яндексу.
• Скликивание. Намеренные клики по рекламе конкурента, чтобы израсходовать его бюджет, — мошеннический трафик. Директ фильтрует такие клики, а деньги за них возвращает рекламодателю.

Полный список требований к текстам и креативам — в статье Требования Яндекс Директа к объявлениям.

Как пожаловаться на рекламу конкурента

Куда обращаться, зависит от нарушения.

Ситуация	Куда обращаться	Как
Объявление нарушает требования Яндекса к рекламе	Яндекс	В объявлении нажмите ⋮ и выберите «Пожаловаться» с причиной или заполните форму на странице справки со ссылкой из заголовка объявления (её копируют правой кнопкой мыши)
Нарушены ваши права на товарный знак или другую интеллектуальную собственность	Яндекс	Отдельная форма для правообладателей в справке Директа
Конкурент использует ваш бренд в ключевых фразах	Рекламодатель	Контакты — в объявлении или в меню ⋮ → «О рекламодателе» → «Информация об организации»
Реклама недостоверна, порочит вашу компанию, некорректно сравнивает	ФАС России	Форма на fas.gov.ru, письмо на delo@fas.gov.ru или почтой
Нарушение прав, по которому другие органы отказали	Прокуратура	Форма на Госуслугах, письменно или лично
Нужно возместить ущерб или запретить использование знака	Суд	Сначала досудебная претензия, затем иск; лучше с юристом

В поисковой выдаче у объявления есть меню «Действия» (значок ⋮) с пунктами вроде «Не подходит по запросу» и «Спам или мошенничество» — это обратная связь о качестве выдачи. Для жалобы на нарушение требований к рекламе удобнее форма со ссылкой на объявление.

Перед обращением сохраните доказательства: скриншоты объявления с датой и регионом, текст, адрес посадочной страницы, запросы, по которым объявление показывалось, и документы на товарный знак. Яндекс проверяет рекламу и направляет спорные объявления на дополнительную проверку, но не расследует правонарушения и не устанавливает виновность третьих лиц.

Если подозреваете скликивание

Директ отсеивает недействительный трафик до показа, при клике и после перехода на сайт, а деньги за отфильтрованные клики возвращает на общий счёт. Отфильтрованные клики видны в отчёте «Недействительный трафик» в Библиотеке отчётов, а все визиты, включая отсеянные, — в Вебвизоре Метрики.

Если подозрительные клики прошли фильтр, напишите в поддержку Директа: укажите номер объявления, период, номер счётчика Метрики и ссылки на отчёты. Фрод проверяют за последние 30 дней, поэтому не откладывайте обращение. При подтверждении деньги вернут на счёт.

Частые вопросы

Можно ли узнать точный бюджет конкурента в Директе?

Нет. Директ не раскрывает расходы других рекламодателей, а сервисы дают оценку по кликам и цене клика, которая может в разы отличаться от реальной. Используйте её как порядок цифр, а свой бюджет считайте от собственной цели и цены заявки.

Узнает ли конкурент, что я смотрел его рекламу?

Персонально — нет: просмотр выдачи не раскрывает рекламодателю, кто именно её видел. Ваш просмотр попадёт в его статистику как показ, а клик — как оплаченный переход.

Почему я не вижу рекламу конкурента, хотя он точно рекламируется?

Возможные причины: другой регион показа, временной таргетинг, исчерпанный дневной бюджет, показы только на определённых устройствах, настройки аудитории или работа только в РСЯ. Кроме того, объявления Директа показываются не только в веб-поиске — например, и в диалоге с Алисой AI. Проверьте те же запросы в другое время, с телефона и на странице yandex.ru/search/ads.

Можно ли посмотреть ключевые фразы конкурента?

Целиком — нет, Яндекс их не показывает. Сервисы восстанавливают часть списка по запросам, на которых видели объявление конкурента, но реальные ключевые фразы, минус-слова и автотаргетинг остаются неизвестны.

Как посмотреть историю объявлений конкурента?

Яндекс историю чужой рекламы не хранит в открытом доступе. Её накапливают сервисы с собственной базой объявлений. Если сервиса нет, сохраняйте скриншоты при каждой проверке: через несколько месяцев станет видно, какие формулировки конкурент оставляет, а какие меняет.

Что делать, если конкурент скопировал моё объявление?

Начните с письма рекламодателю: контакты есть в объявлении или в меню ⋮ → «О рекламодателе». Если в объявлении использован ваш зарегистрированный товарный знак или оно вводит клиентов в заблуждение, подайте жалобу в Яндекс через форму для правообладателей или в ФАС.