Быстрые ссылки в Яндекс Директе: как заполнить

Быстрые ссылки в Яндекс Директе — это дополнительные кликабельные элементы под основным текстом объявления, которые ведут на разделы сайта. К одному объявлению можно добавить до восьми таких ссылок; текст каждой — не более 30 символов, описание — не более 60. Они показываются на поиске и в рекламных сетях, а переход по любой быстрой ссылке оплачивается как один клик по объявлению.

Что дают быстрые ссылки

Быстрые ссылки — короткий путь к важной информации на сайте. После их добавления у объявления появляются дополнительные элементы для перехода в разделы сайта, а в сниппете могут дублироваться важные разделы. Они помогают рассказать о предложениях и условиях, которые не уместились в основном тексте, и дают дополнительное место для уникального торгового предложения.

Практическая польза обычно в следующем:

• объявления с быстрыми ссылками привлекают больше посетителей;
• промо с быстрыми ссылками заметнее;
• могут быть больше переходов, а клики — дешевле;
• быстрые ссылки могут увеличить кликабельность и повлиять на позицию;
• они позволяют сразу вести пользователя к нужному разделу: каталогу, доставке, ценам, условиям или контактам.

Рекомендуется использовать быстрые ссылки так, чтобы они отвечали интересам потенциальных клиентов, а не просто дублировали общий текст объявления.

Где и как показываются быстрые ссылки

Быстрые ссылки показываются на поиске и в сетях: в РСЯ и внешних сетях. При этом количество отображаемых быстрых ссылок на разных площадках и устройствах может различаться. Система подбирает их автоматически под формат и место показа, поэтому не все добавленные ссылки обязательно показываются одновременно.

Особенности показа:

• на мобильных площадках быстрые ссылки показываются; если тексты не умещаются в строку, отображаются с горизонтальной прокруткой;
• описания быстрых ссылок показываются только в расширенном формате на десктопах и планшетах;
• максимальное количество быстрых ссылок показывается в объявлениях в эксклюзивном формате на поиске;
• объявление показывается в эксклюзивном размещении, если к нему добавлены быстрые ссылки с описаниями;
• для эксклюзивного размещения ставка и качество объявления должны позволять получить объём трафика больше 100;
• быстрые ссылки показываются в том порядке, в котором их добавили;
• если сайт состоит из одной страницы, ссылки могут вести на разные её части;
• тексты быстрых ссылок должны соответствовать странице перехода.

То есть быстрые ссылки — не просто набор URL. Их текст, описание и посадочная страница должны совпадать по смыслу, иначе объявление может показываться без них.

Лимиты и требования

Основные ограничения при заполнении:

• к объявлению можно добавить до восьми быстрых ссылок;
• текст быстрой ссылки — не более 30 символов;
• описание быстрой ссылки — не более 60 символов;
• текст и описание могут состоять из букв русского, латинского, турецкого, казахского, белорусского и узбекского алфавитов, цифр и знаков препинания;
• нельзя использовать символы «!», «?», «[», «]», перенос строки и эмодзи;
• тексты быстрых ссылок не должны содержать контактные данные, кроме почтового адреса;
• страницы быстрых ссылок должны быть на том же домене, что основная ссылка;
• быстрые ссылки должны соответствовать требованиям модерации; если не соответствуют, объявление показывается без них.

Рекомендуется добавлять быстрые ссылки, ведущие на разные страницы сайта. Если сайт состоит из одной страницы, ссылки могут вести на разные части страницы. Также рекомендуется добавить максимальное количество быстрых ссылок с описаниями, если это повышает полезность объявления.

На каких уровнях можно настроить быстрые ссылки

Быстрые ссылки можно добавить в настройках кампании, группы или объявления. Уровень настройки определяет область применения и приоритет.

Уровень	Где применяются	Приоритет
Кампания	ко всем группам и объявлениям	базовый уровень
Группа	ко всем объявлениям группы	приоритетнее настроек кампании
Объявление	только к этому объявлению	приоритетнее настроек группы или кампании

На уровне кампании заданные быстрые ссылки применяются ко всем группам и объявлениям. На уровне группы они используются во всех объявлениях группы; при отсутствии настроек наследуются с кампании. На уровне объявления применяются только к нему; при отсутствии настроек наследуются с группы или кампании.

В Единой перфоманс-кампании быстрые ссылки появляются на уровне кампании, группы и объявления. Если указать их для всей кампании, они появляются в каждом объявлении.

Для массового добавления быстрых ссылок сразу в несколько объявлений можно использовать XLS/XLSX-файлы, массовые изменения, Директ Коммандер или API Яндекс Директа. В Директ Коммандере настройка быстрых ссылок есть только на уровне объявлений. Изменения в Коммандере сбрасывают быстрые ссылки кампании и группы и устанавливают их на уровне объявлений, поэтому после такой правки нужно проверить структуру настроек.

Как заполнить быстрые ссылки через Мастер кампаний

Порядок работы в Мастере кампаний:

1. Нажать «Добавить» → «Кампанию» → «Мастер кампаний».
2. Выбрать цель, например «Конверсии и трафик».
3. Указать объект: сайт, профиль или приложение.
4. Добавить организацию из Яндекс Бизнеса, если это нужно.
5. В блоке «Быстрые ссылки» появятся ссылки на важные страницы указанного сайта; их можно отредактировать, заменить или удалить.
6. Алгоритмы могут добавить быстрые ссылки на основе популярных страниц.
7. Настроить заголовок, описание и максимальное количество.
8. Изменить название и описание можно кликом, создать новую ссылку — через «Добавить».
9. Порядок менять перетаскиванием за три полоски слева.
10. Завершить настройку, оплатить и отправить на модерацию.

Перед отправкой стоит проверить, что каждая ссылка ведёт на релевантную страницу и не нарушает требования модерации.

Как заполнить быстрые ссылки в Единой перфоманс-кампании

Порядок работы в режиме эксперта:

1. Нажать «Добавить» → «Кампанию» → «Режим эксперта» → «Единая перфоманс-кампания».
2. Выбрать места показа, стратегию, счётчик, цели, сроки, расписания, UTM.
3. В разделе «Дополнительные элементы объявлений» отметить быстрые ссылки.
4. Нажать «Добавить» и вписать заголовок, описание и ссылку.

После этого быстрые ссылки будут участвовать в показах в рамках выбранной кампании. Если они указаны для всей кампании, появятся в каждом объявлении.

Как подобрать тексты и описания

Сначала проанализируйте аудиторию и выявите её потребности. Затем подбирайте ссылки на разделы, которые отвечают этим потребностям. Например, для мебельного магазина можно добавить ссылки на модели диванов и кресел.

Полезные правила заполнения:

• добавляйте максимальное количество быстрых ссылок с описаниями, если это действительно повышает полезность объявления;
• используйте быстрые ссылки так, чтобы они отвечали интересам потенциальных клиентов;
• ведите на разные страницы сайта, а не на один и тот же раздел;
• ставьте наиболее важные ссылки первыми, потому что они показываются в том порядке, в котором добавлены;
• описания используйте для уточнения выгоды: сроков, цены, условий, ассортимента;
• не используйте дублирующиеся или слишком общие заголовки.

Быстрые ссылки могут дать дополнительное место для уникального торгового предложения, поэтому их тексты стоит писать конкретно: не «Подробнее», а название раздела или конкретного предложения.

Что почитать дальше

Официальная документация по настройке кампаний — в справке Яндекс Директа.

• Кейсы Яндекс Директа: что сработало в разных нишах
• Контекстная реклама: что это, виды и как работает
• Контекстно-медийная реклама: что это
• CTR в рекламе: формула и ориентиры
• Парсер WordStat для сбора семантики

Частые вопросы

Что такое быстрые ссылки в Яндекс Директе?

Это дополнительные кликабельные элементы под объявлением, которые ведут на разделы сайта и помогают пользователю сразу перейти к нужной информации.

Сколько быстрых ссылок можно добавить в объявление?

До восьми.

Где показываются быстрые ссылки?

На поиске и в сетях: в РСЯ и внешних сетях. Количество и формат зависят от площадки и устройства.

Как оплачиваются переходы по быстрым ссылкам?

Переход по быстрой ссылке оплачивается как один клик по объявлению. При кликах по нескольким ссылкам платят только за один клик.

На каких уровнях можно настроить быстрые ссылки?

На уровне кампании, группы или объявления. Настройки объявления приоритетнее настроек группы, а настройки группы приоритетнее настроек кампании.

Какие требования предъявляются к тексту и описанию быстрой ссылки?

Текст — не более 30 символов, описание — не более 60. Разрешены указанные алфавиты, цифры и знаки препинания. Запрещены «!», «?», «[», «]», перенос строки и эмодзи. Нельзя указывать контактные данные, кроме почтового адреса. Страницы должны быть на том же домене, что основная ссылка, а сами быстрые ссылки должны соответствовать требованиям модерации.