Калькулятор CTR — кликабельность рекламы онлайн

CTR (click-through rate) — кликабельность: доля показов объявления, которые закончились кликом. Калькулятор делит число кликов на число показов и умножает на 100%.

CTR показывает, насколько объявление попадает в запрос и интересы аудитории. Это первая метрика воронки после показа: от неё зависят число переходов, цена клика и в итоге стоимость заявки.

Формула

Пример расчёта

Исходные данные — те же, что стоят в калькуляторе по умолчанию:

• Показы — 50 000
• Клики — 1 200

Расчёт:

1. CTR = 1 200 ÷ 50 000 × 100% = 2,4%

Итог: CTR — 2,4%. На объявление кликают 2,4% увидевших его. Сравнивайте CTR внутри одного типа площадки: на поиске он заметно выше, чем в сетях.

Что показывает CTR

Высокая кликабельность означает, что люди видят в объявлении ответ на свой вопрос. Низкая — что реклама показывается не тем людям, по слишком широким запросам или проигрывает соседним объявлениям по заголовку и офферу.

В Директе кликабельность влияет не только на трафик. Аукцион учитывает прогнозируемый CTR объявления, поэтому более кликабельное объявление может занимать то же место дешевле. Связь CTR с ценой за показы и клики показывает калькулятор перевода CPM в CPC.

От чего зависит CTR

Фактор	Как влияет
Площадка	на Поиске человек сам ищет решение, поэтому CTR там заметно выше, чем в РСЯ (Рекламной сети Яндекса) и медийных форматах
Тип запроса	брендовые и узкие запросы кликабельнее общих
Позиция и формат	верхние места и крупные форматы получают больше кликов
Текст и расширения	заголовок с ключевой фразой, цена, быстрые ссылки и уточнения повышают CTR
Таргетинг	узкая и тёплая аудитория кликает чаще широкой
Частота	при повторных показах тем же людям CTR снижается

Поэтому сравнивать CTR имеет смысл внутри одной площадки и одного типа кампаний: Поиск с Поиском, РСЯ с РСЯ. Средние значения по рынку плохо подходят как ориентир, надёжнее собственная история аккаунта.

Где смотреть данные

Показы и клики есть в статистике кампаний Директа и VK Рекламы и в Мастере отчётов. Для анализа разбейте CTR по фразам, объявлениям, площадкам и устройствам: средний показатель по кампании скрывает и сильные, и провальные сегменты.

Как повысить CTR

• Добавьте ключевую фразу или её смысл в заголовок, чтобы объявление совпадало с запросом.
• Сформулируйте конкретный оффер: цена, срок, гарантия, отличие от конкурентов. Несколько вариантов текстов быстро соберёт генератор объявлений для Директа.
• Заполните расширения: быстрые ссылки, уточнения, визитку, изображения.
• Разделите семантику на группы с близкими запросами и уберите пересечения фраз кросс-минусовкой, чтобы показывалось самое подходящее объявление.
• Минусуйте нецелевые запросы и исключайте площадки, где показы не дают кликов.

Когда высокий CTR не помогает

Кликабельный заголовок без связи с предложением приводит людей, которые уходят с сайта. CTR растёт, а заявок не прибавляется, и бюджет тратится быстрее. Поэтому оценивайте CTR вместе с конверсией сайта в калькуляторе конверсии и со средней ценой клика. Планировать трафик от показов до продаж удобно в калькуляторе медиаплана.

Частые вопросы

Какой CTR считается хорошим?

Универсальной нормы нет. CTR сильно зависит от площадки, ниши, типа запросов и формата. Хорошим считается CTR выше вашего среднего по аналогичным кампаниям и стабильный во времени.

Почему CTR в РСЯ ниже, чем на Поиске?

В сетях реклама показывается людям, которые в этот момент ничего не ищут, поэтому кликают реже. Для РСЯ важнее изображение, оффер и качество площадок.

Влияет ли CTR на цену клика в Директе?

Да. Аукцион учитывает прогнозируемую кликабельность, и при прочих равных более кликабельное объявление получает показы дешевле.

Как считать CTR в процентах?

Разделите клики на показы и умножьте на 100%. Калькулятор делает это автоматически.

Почему CTR падает со временем?

Чаще всего из-за роста частоты показов той же аудитории, появления новых конкурентов или сезонного снижения интереса. Обновляйте объявления и проверяйте частоту.