Реклама в Яндекс Навигаторе: форматы, стоимость и запуск

Управляемая реклама в Яндекс Навигаторе покупается в кабинете Медийной рекламы в Картах. Там доступны пин с логотипом у вашей точки, билборд в выбранном районе, баннер на остановке и при построении маршрута, а также предложение заехать к вам по пути. Пины, билборды и баннеры оплачиваются за 1000 показов (CPM), рекомендация маршрута — за начатую поездку к вам. Минимальный заказ — 17 500 ₽ без НДС. Через Яндекс Бизнес Навигатор входит в Рекламную подписку и приоритетное размещение: там продвигается карточка организации в поиске, и отдельно выбрать Навигатор нельзя.

Как устроена реклама в Навигаторе

Навигатором пользуются водители, у которых уже есть маршрут, поэтому реклама работает в момент движения. Человек видит ваш логотип у дороги, баннер в пробке или кнопку «заехать по пути» и может перестроить маршрут одним нажатием. Такой канал подходит бизнесу с физической точкой, мимо которой ездят люди: АЗС, автомойкам, шиномонтажу, кофейням и фастфуду, магазинам у дома, торговым центрам, автосалонам, застройщикам с офисами продаж.

Рекламу в Навигаторе можно получить тремя путями:

Способ	Что видит водитель	Как платят	Можно ли выбрать именно Навигатор
Кабинет Медийной рекламы в Картах	Пин, билборд, баннер, рекомендация и брендирование маршрута	CPM, за поездку (CPA) или за маршрут (CPR), минимум 17 500 ₽ без НДС	Формат показывается в Навигаторе и Картах. Только Навигатор оставляют по согласованию с Яндексом
Яндекс Бизнес: Рекламная подписка, приоритетное и брендированное размещение	Зелёная или брендированная метка, подъём в поиске по организациям	Бюджет на срок от 90 дней заранее	Нет, Навигатор входит в набор площадок
Яндекс Директ: продвижение организации	Зелёная метка и подъём в поиске Карт	За клики	Нет, Навигатора нет в списке мест показа

Геомедийной рекламой называют медийные форматы в геосервисах Яндекса — Картах, Навигаторе и Метро. Они работают на охват: показ засчитывается, даже если водитель ничего не искал. Перфоманс-продвижение через Бизнес и Директ, наоборот, срабатывает в ответ на поиск: человек ищет «шиномонтаж» или «кофе», и ваша организация оказывается выше конкурентов. Подробно о нём — в статье про рекламу на Яндекс Картах.

Форматы геомедийной рекламы в Навигаторе

Все форматы из кабинета показываются в приложениях Яндекс Навигатор и Яндекс Карты. По умолчанию кампания идёт на обе площадки.

Пин

Пин — брендированная метка с логотипом, названием и рубрикой, привязанная к адресу вашей организации. Водитель видит её, когда ваша точка попадает на экран: при ведении по маршруту или при движении без маршрута. По нажатию открывается карточка с баннером, заголовком и кнопками: «Заехать» строит маршрут, дополнительно можно добавить «Позвонить» или «Перейти на сайт».

Так выглядит пин и карточка, которая открывается по нажатию на него

Скриншоты — из официальной справки кабинета Медийной рекламы в Картах: «Требования к рекламным материалам и изображениям».

Пин подходит сетям и одиночным точкам, которым нужно, чтобы их замечали проезжающие мимо. Места показа — только ваши организации из Яндекс Бизнеса. Если указать адреса прямых конкурентов, кампания не пройдёт модерацию.

Премиум-пин — объёмная 3D-метка для крупных брендов с той же механикой. Минимальный заказ — 500 000 ₽ без НДС.

Билборд

Билборд — метка с изображением в районе, который вы обводите на карте. Его показывают, когда эта область попадает на экран водителя. По нажатию открывается карточка с баннером и кнопками звонка, сайта или поиска организации. Билборд не обязательно ставить рядом с точкой: так анонсируют новый филиал, акцию или жилой комплекс в районе, через который едет целевая аудитория. Площадь области — не меньше 3 км².

Премиум-билборд — более заметная версия для брендов, минимальный заказ — 500 000 ₽ без НДС.

Баннер

Баннер появляется внизу экрана, когда машина какое-то время стоит, например в пробке или на светофоре, а в Навигаторе — ещё и при построении маршрута. По нажатию открывается карточка с заголовком, текстом и кнопками: позвонить, перейти на сайт, найти организацию на карте. Места показа задают городами и, при желании, областью на карте от 3 км².

Из форматов с минимальным заказом 17 500 ₽ баннер самый заметный, поэтому его берут для акций, открытий и брендовых кампаний. Кнопки звонка и сайта позволяют работать с ним и бизнесу без точки на карте.

Премиум-баннер показывается над карточкой маршрута или внизу экрана, а по нажатию открывает сторис, полноэкранную картинку или сайт. Минимальный заказ — 500 000 ₽ без НДС.

Рекомендация маршрута

Когда водитель строит маршрут, на панели вариантов появляется переключатель с предложением заехать в вашу точку. Если человек нажимает его, точка добавляется в маршрут как промежуточная. Формат включается только для офлайн-точек, заезд в которые почти не удлиняет поездку, и только если пользователь не выбрал другие остановки. Насколько далеко от маршрута может стоять точка, решает Яндекс.

Платите вы только за старт поездки по перестроенному маршруту. Яндекс рекомендует формат сетям с несколькими точками в городе, фастфуду и магазинам товаров повседневного спроса. Минимальный заказ — 100 000 ₽ без НДС.

Брендирование маршрута

Формат объединяет пин, баннер и билборд в одной кампании. Вы выбираете рубрики организаций и регион, и реклама сопровождает водителя на всём маршруте до любой организации этих рубрик. Например, автомойка может показываться всем, кто едет в торговые центры города. Владелец сети может выбрать собственные объекты: на маршрутах к его точкам показывается его реклама. В первые 3 часа маршрута показываются механики только того рекламодателя, который подключил формат.

Оплата идёт за маршрут, на котором был хотя бы один показ любой из механик. Минимальный заказ — 100 000 ₽ без НДС. Есть и премиум-брендирование маршрута, его условия смотрите в кабинете.

3D-модель здания

Объёмная модель здания, где находится компания, видна на маршрутах в Навигаторе и Картах при достаточном приближении. Её заказывают через персонального менеджера или поддержку, изготовление занимает в среднем 6–8 недель. Подходит не каждое здание: оно должно стоять отдельно, иметь вывеску на фасаде и отдельные входы и находиться не ближе 400 м от другой 3D-модели. Цена не публикуется.

Какой формат выбрать

Задача	Формат
Привести водителей, которые проезжают мимо точки	Рекомендация маршрута, пин
Чтобы точку запомнили и узнавали	Пин, премиум-пин, 3D-модель
Анонсировать открытие или акцию в районе	Билборд, баннер
Рассказать о предложении с переходом на сайт или звонком	Баннер, премиум-баннер
Перехватить людей, которые едут к конкурентам или в определённый тип мест	Брендирование маршрута
Небольшой бюджет, один-два месяца теста	Пин или баннер на минимальный заказ

Рекомендацию маршрута часто сочетают с пином: первый формат приносит заезды, второй работает на узнаваемость.

Сколько стоит реклама в Яндекс Навигаторе

Цены публикуются в прайсе Яндекса и справке кабинета, все суммы ниже без НДС. Итоговую ставку получают умножением базовой на коэффициенты таргетинга (T), рубрики (R) и сезона.

Формат	Модель оплаты	Базовая цена	Минимальный заказ
Пин	CPM	80 × T × R ₽	17 500 ₽
Билборд	CPM	60 × T × R ₽	17 500 ₽
Баннер	CPM	230 × T ₽	17 500 ₽
Премиум-пин	CPM	110 × T × R ₽	500 000 ₽
Премиум-билборд	CPM	195 × T × R ₽	500 000 ₽
Премиум-баннер	CPM	300 × T ₽	500 000 ₽
Рекомендация маршрута	CPA, за старт поездки	150 × R ₽	100 000 ₽
Брендирование маршрута	CPR, за маршрут с показом	2 × T × R ₽	100 000 ₽

CPM — цена тысячи показов. CPA — оплата за действие, здесь за начатую поездку к вашей точке. CPR — оплата за маршрут, на котором показалась реклама.

Коэффициенты:

• Таргетинг (T): геотаргетинг — 1, социально-демографический — 1,1, аудиторные интересы — 1,25, сегменты Яндекс Аудиторий — 1,25. Несколько настроек перемножаются. У брендирования маршрута своя шкала: группа рубрик — 1, отдельная рубрика — 1,1, собственная организация или сеть — 1,25.
• Рубрика (R): у пина и билборда недвижимость — 3, остальные рубрики — 1. У рекомендации маршрута недвижимость — 3, автосалоны — 2. У брендирования маршрута недвижимость — 3, банки — 2.
• Сезон: январь — 0,7, февраль — 0,8, март–август — 1, сентябрь–декабрь — 1,3. Коэффициент применяется по дню показа, поэтому у кампании на стыке месяцев действуют разные ставки.

Примеры расчёта

Кампания	Ставка	Что даст минимальный заказ
Пин для кофейни в июле с таргетингом по интересам	80 × 1,25 × 1 × 1 = 100 ₽ за 1000 показов	17 500 ₽ — около 175 000 показов
Баннер для автомойки в ноябре, только геотаргетинг	230 × 1 × 1,3 = 299 ₽ за 1000 показов	17 500 ₽ — около 58 500 показов
Рекомендация маршрута для автосалона в апреле	150 × 2 × 1 = 300 ₽ за поездку	100 000 ₽ — около 333 поездок к салону

С НДС 22% минимальный заказ в 17 500 ₽ превращается в 21 350 ₽ к оплате. Для сравнения: продвижение организации в Директе оплачивается за клики, и цена зависит от аукциона в нише, а Рекламная подписка в Яндекс Бизнесе рассчитывается алгоритмом на срок от 90 дней. Цены перфоманс-способов разобраны в статьях про Карты и Яндекс Бизнес.

Пакеты для крупных бюджетов

В прайсе есть пакетные предложения с пониженной ставкой. Пакет для новичков доступен тем, кто не покупал медийную рекламу в Картах последние 12 месяцев. Его можно оформить с 1 июня по 31 декабря 2026 года, он действует три месяца, а бюджет — от 300 000 ₽ без НДС. Например, CPM пина в нём — 60–71 ₽ в зависимости от размера пакета. Для крупных рекламодателей есть программы на 3 и 6 месяцев. По пакетам план размещения согласовывают с Яндексом заранее.

Как запустить рекламу в Навигаторе

Что подготовить

• Организацию в Яндекс Бизнесе. Она нужна для пина и рекомендации маршрута, а также для кнопки поиска организации на карте в других форматах. Кабинет находит организацию не раньше чем через сутки после её добавления на Карты.
• Яндекс ID для кабинета. Лучше завести отдельный логин: перенести кампании на другой логин нельзя.
• Реквизиты: вид организации, название и ИНН рекламодателя. Агентству дополнительно нужны данные договора с клиентом. Эти сведения кабинет использует для маркировки рекламы.
• Креативы под выбранный формат: логотип для метки, изображение для карточки или баннера, короткие тексты.
• Документы, если тематика их требует: медицинская лицензия, регистрационные удостоверения, гарантийное письмо.

Регистрация в кабинете

1. Войдите в кабинет Медийной рекламы в Картах (yandex.ru/geoadv) под нужным Яндекс ID.
2. Выберите тип договора: «Конечный рекламодатель» или «Агентство», укажите вид организации, наименование клиента и ИНН.
3. Подтвердите телефон и примите условия: оферту, политику конфиденциальности и условия передачи информации о рекламе в уполномоченный орган.
4. Нажмите «К созданию рекламной кампании».

Название клиента после регистрации изменить нельзя, поэтому проверьте его заранее.

Создание заказа и кампании

Кампании живут внутри заказа, а заказ привязан к одному продукту: пину, баннеру, рекомендации маршрута и так далее.

1. На вкладке «Заказы» нажмите «Добавить заказ», выберите рекламный продукт и договор, задайте название, например «Кофейня Север — Пин», и нажмите «Создать заказ».
2. Внутри заказа нажмите «Создать новую кампанию». Укажите название, рубрику, бюджет и дневной лимит без НДС, даты начала и окончания. После достижения дневного лимита показы останавливаются до следующего дня. Яндекс советует включить «Автоматический лимит».
3. В «Дополнительных настройках» задайте дни и часы показа, ограничение частоты показов одному пользователю в день и таргетинги. Каждый таргетинг, кроме гео, повышает CPM.
4. Задайте места показа. Для пина выберите свои организации из Яндекс Бизнеса: все филиалы сети или часть. Для билборда нарисуйте область на карте. Для баннера выберите города и при необходимости область.
5. Оформите метку или баннер: загрузите изображение, укажите подписи, выберите цвет фона и обводки. Предпросмотр справа показывает вид в дневном и ночном режимах Навигатора.
6. Заполните объявление: заголовок до 48 символов, текст, дисклеймер, если он нужен по закону о рекламе.
7. Добавьте кнопки: «Позвонить», «Перейти на сайт», «Где» или «Заехать» в зависимости от формата. К ссылке на сайт добавьте UTM-метки, чтобы отделить трафик из Навигатора в Метрике. Собрать их можно в генераторе UTM-меток.
8. Проверьте всё и нажмите «На модерацию» или сохраните кампанию в черновик.

Области из одной кампании можно перенести в другую через файл GeoJSON: в разделе «Места показа» нажмите «Выгрузить GeoJSON», а в новой кампании загрузите файл. Копировать саму кампанию можно только внутри того же заказа.

Оплата и старт показов

Счёт выставляется на заказ: откройте его, нажмите «Пополнить счёт», введите сумму от 17 500 ₽ без НДС и оплатите счёт в Яндекс Балансе. Пока денег нет, заказ висит в статусе «Ожидает оплаты». Показы начнутся, когда счёт оплачен, материалы прошли модерацию и наступила дата старта. Безналичный платёж может идти несколько дней, поэтому дату старта ставьте с запасом.

Модерация обычно занимает несколько часов, при большой нагрузке — до суток.

Требования к креативам

Формат	Изображение	Тексты
Пин	Логотип 200 × 200 px PNG до 1 МБ, непрозрачный фон; баннер карточки 1200 × 400 px	Название и рубрика у метки — короткие подписи; заголовок карточки до 48 символов, текст до 260
Билборд	264 × 160 px PNG; баннер карточки 1200 × 400 px	Название организации под билбордом до 48 символов
Баннер	1280 × 256 px PNG	Заголовок до 48 символов, текст до 260, от 1 до 3 кнопок
Премиум-баннер	От 1280 × 256 px PNG до 1 МБ, сторис и фулскрин до 1080 × 1920 px	Ссылка на сайт
Рекомендация маршрута	Логотип 128 × 128 px PNG до 1 МБ	Текст до 90 символов, кнопки до 22 символов

Что проверяет модерация:

• Изображение не похоже на дорожный знак или указатель и не копирует элементы интерфейса приложения.
• Фон метки непрозрачный и контрастный, логотип отцентрирован, от краёв есть отступы. Если логотип состоит из значка и надписи, лучше оставить значок: название выводится рядом с меткой.
• Обводка видна и в дневном, и в ночном режиме Навигатора.
• В тексте ясно, что рекламируется. Нет превосходной степени без подтверждения, эмодзи, слов заглавными буквами, жаргона и опечаток.
• Для лекарств и медуслуг, БАД, детского питания, новостроек, финансовых услуг, кредитов и ипотеки, сертификации и информационной продукции есть обязательный дисклеймер. В баннере его подставляет кабинет, когда вы выбираете тематику объявления.

На метке достаточно значка — название и рубрика выводятся рядом

Нельзя рекламировать азартные игры и букмекеров, алкоголь, оружие, табак, рецептурные препараты, секс-шопы, ритуальные услуги и дистанционную продажу товаров, которые так продавать запрещено.

Навигатор через Яндекс Бизнес и Директ

Рекламная подписка Яндекс Бизнеса показывает объявления в Поиске, Картах и в приложении Навигатор. Вы платите за срок от 90 дней вперёд, а площадки и ставки подбирает алгоритм. Подходит одиночной точке, которой нужны звонки и маршруты без настройки.

Приоритетное размещение доступно сетям с филиалами. Метка становится зелёной и крупнее, а организация поднимается в поиске Карт и Навигатора по целевым запросам. Брендированное размещение выводит логотип на метке, доступно и одиночным офлайн-точкам. Оба варианта покупают на срок от 90 дней.

Директ продвигает организацию в Картах, в списке организаций в поиске и в Яндекс Go. Навигатора среди мест показа в справке Директа нет, отдельной настройки для него тоже. Директ хорош, когда нужно платить за клики и останавливать рекламу в любой день, но водителей в пути он прицельно не достаёт.

Если нужен именно водитель на дороге, выбирайте медийные форматы из кабинета. Если нужен клиент, который ищет «шиномонтаж рядом», начинайте с продвижения организации в Яндекс Бизнесе или Директе.

Статистика и оценка результата

Отчёт открывается на вкладке «Статистика»: выберите кампанию и период. Для пина там есть:

• показы — засчитываются, если пин был на экране дольше 2 секунд;
• клики и CTR — нажатия на пин и их доля от показов;
• маршруты — сколько раз после клика маршрут перестроили к организации;
• звонки и переходы на сайт — нажатия на соответствующие кнопки;
• расходы за день или период.

Отчёт выгружается в Excel. Нажатие «Позвонить» ещё не означает состоявшийся разговор: реальные звонки и сделки считают через коллтрекинг и CRM. В кампании баннера и премиум-баннера можно добавить пиксель Метрики для медийной рекламы в блоке «Аудит» и смотреть показы в её отчётах. Переходы на сайт оценивайте по UTM-меткам и целям Метрики.

Ориентиры для анализа: мало показов — слишком узкая область или много таргетингов; много показов и мало кликов — креатив не читается или не обещает выгоды; клики есть, а маршрутов и звонков нет — проверьте, что кнопки ведут туда, куда нужно.

Частые ошибки

• Креатив, который не виден за рулём. Мелкий текст на логотипе, фон, который сливается с картой в дневном или ночном режиме, слабая обводка.
• Слишком узкая область. Билборд или баннер на маленьком полигоне с тремя таргетингами набирает мало показов и стоит дороже за счёт наценок.
• Нет ограничения частоты. Один и тот же водитель видит пин десятки раз за неделю, а бюджет уходит на повторы.
• Не учтена сезонность. Кампания на сентябрь–декабрь стоит на 30% дороже базовой ставки, а январская — на 30% дешевле.
• Дата старта без запаса. Модерация, оплата по счёту и добавление организации в Карты занимают время.
• Нет дисклеймера. Для медицины, финансов и новостроек кампания без предупреждения не пройдёт модерацию.

Частые вопросы

Можно ли рекламироваться в Навигаторе без адреса?

Да, баннер и билборд можно запустить с кнопками «Позвонить» и «Перейти на сайт» без организации на карте. Пин и рекомендация маршрута работают только с офлайн-точками из Яндекс Бизнеса, а брендированное размещение для онлайн-компаний недоступно.

Можно ли показывать рекламу только в Навигаторе, без Карт?

По умолчанию медийные форматы идут и в Навигатор, и в Карты. Ограничиться одной площадкой можно по согласованию с Яндексом: напишите в поддержку кабинета или менеджеру.

Можно ли удалить кампанию или заказ?

Нет, заказы и кампании в кабинете удалить нельзя. Ненужную кампанию останавливают, а новые создают внутри подходящего заказа.

Можно ли поставить пин у конкурента?

Нет. Пин привязан к адресам ваших организаций, и кампания с адресами прямых конкурентов не пройдёт модерацию. Перехватить людей, которые едут в определённый тип мест, позволяет брендирование маршрута по рубрикам.

Нужно ли маркировать рекламу в Навигаторе?

Да, реклама в России подлежит маркировке. В кабинете при регистрации указываются вид организации, название и ИНН рекламодателя, агентство добавляет данные договора с клиентом. Кроме этого, вы принимаете условия передачи информации о рекламе в уполномоченный орган.

Можно ли разместиться через агентство?

Да. Кабинет поддерживает агентский тип договора, а сервисы-посредники вроде eLama и Click.ru открывают доступ к рекламе в Навигаторе через свой аккаунт и общий баланс. Цены формирует прайс Яндекса, а посредник добавляет свои условия по оплате, закрывающим документам и помощи с настройкой.

Когда появятся первые показы?

После модерации, оплаты счёта и наступления даты старта. Если организацию только что добавили в Яндекс Бизнес, кабинет найдёт её не раньше чем через сутки.