Яндекс Директ запустил адаптацию бюджета в ЕПК

Яндекс Директ внедрил настройку «Адаптация бюджета» в Единых перфоманс-кампаниях (ЕПК). Она автоматически увеличивает недельный бюджет, если кампания стабильно приносит конверсии по цене не выше заданной и полностью расходует текущий лимит. Это снижает необходимость вручную отслеживать спрос и корректировать бюджет.

Как работает «Адаптация бюджета»

Настройка применима к кампаниям со стратегией «Максимум конверсий» и ограничением по цене конверсии (CPA) или доле рекламных расходов (ДРР). Вы задаёте процент, на который можно увеличить недельный бюджет. Каждую следующую неделю система проверяет три условия:

• кампания израсходовала более 90% бюджета за прошедшую неделю;
• фактическая стоимость конверсии или ДРР оказалась не выше целевого значения;
• за неделю не было изменений, сбрасывающих обучение стратегии или рестарт бюджета.

Если все условия выполнены, бюджет на новой неделе автоматически увеличивается на заданный процент. При выполнении условий несколько недель подряд каждое повышение рассчитывается от предыдущего увеличенного бюджета (накопительный эффект).

Пример расчёта

Начальные условия: недельный бюджет 50 000 руб., целевой CPA 500 руб., адаптация установлена на 20%.

• Неделя 1. Расход — 50 000 руб., 110 конверсий, фактический CPA 454 руб. (ниже целевого). Условия соблюдены — на неделю 2 бюджет повышен до 60 000 руб.
• Неделя 2. Расход — 60 000 руб., 125 конверсий, CPA 480 руб. (есть запас). Условия снова выполнены — бюджет увеличивается до 72 000 руб.
• Неделя 3. Расход — 65 520 руб., 130 конверсий, CPA 504 руб. (выше целевого). Условия не выполнены (нет запаса по CPA) — бюджет остаётся 72 000 руб.

Где включить настройку

Функция доступна в Единой перфоманс-кампании при оплате за клики или за конверсии. В блоке «Стратегия» перейдите к дополнительным настройкам и в поле «Адаптация бюджета» укажите процент увеличения. В Мастере кампаний настройка находится в блоке «Недельный бюджет», если выбрана цель «Максимум целевых действий».

Рекомендуется задавать процент так, чтобы сумма увеличения как минимум покрывала стоимость одной конверсии — иначе кампания не сможет привлечь дополнительное целевое действие. Стартовое значение — от 10%.

Источник: https://yandex.ru/adv/news/adaptatsiya-byudzheta-novaya-nastrojka