РСЯ запускает рекламный формат Overlayβ

23 июля 2026 года Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) объявила о запуске Overlayβ — нового рекламного формата для паблишеров. Формат дополняет семейство мобильных форматов для сайтов (Fullscreen, FloorAd, TopAd) и предназначен для площадок, которые хотят показывать рекламу без полного перекрытия контента. Пилотное тестирование проходило на платформе Дзен, где формат дорабатывали, а затем запустили для всех партнёров РСЯ.

Как выбирали размер и способ закрытия

При разработке Overlayβ в Дзен последовательно протестировали несколько конфигураций баннера. Сначала определяли оптимальный размер — пробовали компактный (≈45% экрана), стандартный (≈60%) и увеличенный (≈75%). Последний давал наибольший рост доходов и кликабельности, но одновременно росла частота отказов и доля фильтрации трафика. В качестве компромисса выбрали увеличенный размер, обеспечивающий лучший баланс монетизации и пользовательских метрик.

На втором этапе тестировали механизм закрытия формата. Сравнили три варианта расположения крестика: на картинке, в выступе («ушке») и в отдельной плашке с надписью «Закрыть». Крестик на картинке собрал больше кликов, но значительная их часть оказалась мискликами. Плашка «Закрыть» дала меньше нажатий, зато они были целевыми — в результате уменьшилась доля отказов, а пользователи чаще доходили до страниц рекламодателей. Именно этот вариант взяли за основу.

Результаты на Дзене

По итогам первых тестов метрики площадки улучшились. Как сообщил Александр Толокольников, управляющий директор Дзена, доля отказов сократилась на 4 процентных пункта, средняя продолжительность сессии выросла на 15 секунд, а индексы NPS и CSI показали положительную динамику.

Какие преимущества даёт формат

Overlayβ ориентирован на паблишеров, которые избегают полноэкранных форматов из-за риска ухудшить пользовательский опыт. Баннер накладывается поверх контента, не закрывая его целиком, и не требует перехода на другой экран. Для рекламодателей это открывает доступ к инвентарю площадок, ранее не размещавших полноэкранную рекламу, что расширяет охват и повышает качество контакта с аудиторией.

Подключение и дальнейшие планы

Сейчас Overlayβ доступен только для мобильных версий сайтов. Все партнёры РСЯ могут активировать формат в личном кабинете. В официальной справке приведены инструкции и рекомендации, в частности начинать с увеличенного размера баннера. Версия для десктопа планируется к запуску в 2027 году.

Источник: https://yandex.ru/adv/news/noviy-format-overlay-v-rsya